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康师傅冰糖雪梨Digital合作方案2016.7.19 议程•简报回顾•市场分析和品牌挑战•沟通策略和思考•创意和媒介解决方案•传播行程规划 提高品牌知名度深化产品独特卖点“清润”促进销售品牌目标20-29岁面临生活压力的年轻人/职场新人目标受众简报回顾 议程•简报回顾•市场分析和品牌挑战•沟通策略•创意和媒介解决方案•传播行程规划 果汁市场竞争分析•整体果汁市场较15年同期有6.0%的衰
康师傅冰糖雪梨Digital媒介执行案 2016.8.8 优质内容 social放大扩散 Social优质内容 回流再曝光 社会化营销 助力销售 •线上EC导流 •线下整合推广 •B2B2C渠道助力 多维度媒介组合，打造360 O2O传/销闭环 品牌强曝光 饮用场景建立 •强IP深度环节植入，借势曝光，产出内容 •搭载主流视频媒体优质资源强势曝光 •通过TV/OTV等可定向资源，补足区域曝光 •
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