康师傅冰糖雪梨新媒体互动执行方案会员免费

康师傅冰糖雪梨Digital媒介执行案 2016.8.8

优质内容 social放大扩散 Social优质内容 回流再曝光 社会化营销 助力销售 •线上EC导流 •线下整合推广 •B2B2C渠道助力 多维度媒介组合，打造360 O2O传/销闭环 品牌强曝光 饮用场景建立 •强IP深度环节植入，借势曝光，产出内容 •搭载主流视频媒体优质资源强势曝光 •通过TV/OTV等可定向资源，补足区域曝光 •场景类Hero APP深度合作，建立饮用提醒 •借助新技术定向场景，精准触达人群

媒介组合 •《小哥喂喂喂》IP联合赞助 •Hero APP 深度合作 •In-APP 投放 •SEM •新浪微博

小哥喂喂喂 IP介绍 •以费玉清为核心，SMG制作团队 •人气主持沈楠为搭档，邀请重量级嘉宾打造的互联网直播式真人聊天节目—《小哥喂喂喂》 •《小哥喂喂喂》是一档持续性的网络综艺节目， SMG已经在为第二季做准备，第二季会登录东方卫视，网台联动，届时更会有第一季精华剪辑版回顾播出 •媒体承诺单期可以达到2000万VV •播出平台：优酷视频 •节目时长：每周日20：30-22：00 90分钟/集 共12期（第一季） PS：舞美设计效果图，会融入康师傅冰糖雪梨产品元素，如抱枕，话筒，座椅等

海量品牌核心权益露出 明星嘉宾口 播饮用等软植入 •多维度花式口播 •明星示范饮用场景 1. 明星嘉宾“滋润”护嗓 2. 有康师傅冰糖雪梨，才能无辣不欢 •暖场话题植入产品，体现产品特性，吃辣时，冰糖雪梨好搭档 •安排特定网友来电，提醒饮用场景 •“清润锤”道具贯穿全场 定制品牌 相关话题及道具 康师傅冰糖雪梨 清润每一刻 诱因配合主持人口播及花tips 扫描节目中二维码 链接到康师傅天猫超市 便于观众购买康师傅产品 品牌强曝光同步助力销售 导流电商 助力 销售 品牌定制环节康师傅美食搭搭搭 •结合冰糖雪梨特性，建立不同with meal场景（辣食、饮酒、KTV） •通过明星嘉宾，建立产品饮用新方式，引领风潮 •打造可延展至线下的icon “雪梨美少女”

柯震东 备注：由于节目上线时间延后，目前节目组已与将近90位明星嘉宾进行了第一轮洽谈，以上明星表示了参与意向，目前正在进行第二轮洽谈，最终敲定档期可否；参加节目直播的明星在以上范围内。 明星资源List Pool 佟大为，薛之谦，寇乃馨，曾宝仪，李斯羽，瑶瑶，贾玲，马丽，周冬雨，高丽雯，王子文，乔欣，杨玏，陈瑶，侯明昊，于莎莎，马思纯，王鸥，王晓晨，谢楠，陈俊豪，徐浩，刘忻，马可，郭雪芙，周杰，沈梦辰，九孔，郭麒麟，隋雨蒙，金星，李乃文，黄婷婷，孙芮，黄韵龄，阿雅，何洁，白凯南，大王沈夏，范湉湉，王栎鑫，袁成杰，黄嘉千，戚薇，柳岩，戴娇倩，张菲，黄小琥，宋小宝，费贞绫，蜜蜂少女队，钱枫，高源，王琳，黄国伦，阿ken，陈汉典，鞠婧祎，大张伟，谭维维，沙宝亮，张杰，蒋劲夫，朱丹，古力娜扎，黄子佼，李艾，戴军，黄舒骏，吴宗宪，李静，巫启贤，刘仪伟，杨坤，张柏芝，陶晶莹，ella陈嘉桦，瞿颖，佟丽娅，黄龄，金圣柱 ，白举纲 ，姜思达， 张一山，陈乔恩，王珞丹，许晴，欧弟，朱桢 参加第一期节目直播嘉宾：黄子佼

“雪梨美少女”候选名单 雪莉／21岁 天天／19岁 岩岩／19岁 备注：优酷来疯直播平台美少女主播，自带2000-3000观众粉丝，目前雪梨美少女这个角色会在该三人中确认，供挑选

《小哥喂喂喂》节目第一期流程图 •节目主题：情感类（亲情／爱情） •上线时间：2016.8.28 •主持人：费玉清 陈蓉 沈楠 嘉宾：黄子佼 节目环节 品牌权益 费式情歌 费玉清唱歌完毕饮用产品 明星入场 节目介绍 节目主持人花式口播 MC热点话题讨论 产品相关热点话题植入 Part.1（10min）：开场 Part.2（70min）：连线互动环节 观众call in，MC或者费玉清接电话互动 （此环节重复6-8次，根据具体时间而定） MC临场发挥，植入产品相关饮用场景 安排call in人员，导出品牌相关话题 Part.3（5min）：康师傅美食哒哒哒 挑选当期劲爆话题，热辣讨论 康师傅专属定制环节 Part.4（5min）：结尾 主持人与嘉宾明星举杯共饮 节目主持人花式口播 产品饮用 第1-4期麻辣闯关 第...