日本游戏市场报告：手游收入降5.1%，主机销量却涨13%

这份报告来自 Sensor Tower，名字叫《2026年日本游戏市场洞察报告》。它统计的是截至2026年7月的过去12个月，覆盖移动游戏、PC与主机，以及数字广告。数据来源是应用表现洞察、Pathmatics 数字广告洞察和 Video Game Insights。

换句话说，这不是问卷，而是一整套估算出来的真实市场盘面。

报告先给出一个反差极大的画面。日本移动游戏应用内购收入一年做到 1.56万亿日元，折合超过100亿美元，却是同比下降的。同期 PC 与主机游戏销量反而涨了 13%。

同一个市场、两块盘面，正在朝相反方向走。下面把这份报告拆成八个部分来看。

《2026年日本游戏市场洞察报告》封面

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2026年日本游戏市场概览：手游应用内购收入、下载量与使用时长等核心数据

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一、市场总盘子：1.56万亿日元收入，手游却在缩

先看整个市场的基本盘。2025年8月至2026年7月的滚动12个月里，日本移动游戏应用内购收入为 1.56万亿日元，折合超过100亿美元。但这个数字同比是下降的，降幅为 5.1%。

同期移动游戏下载量为 5.85亿次，同比下降 5.4%。收入降、下载也降，这在全球主要市场里并不常见。报告对它的解释是：日本市场太成熟了，增长不太依赖新增安装。

真正撑着收入的，是存量玩家、更高的参与度，以及头部游戏里的高额消费。玩家在手游里的总使用时长约为 167亿小时，同比小幅增长 1%。这说明人还在、时间也还在，只是拉新的空间已经很小。

另一块盘面方向相反：2026年上半年，日本 PC 与主机游戏销量接近 2,100万份，高于去年同期，同比增长 13%。其中 Steam 与 PlayStation 的销量规模相当。数字广告也给了参照：日本游戏数字广告支出 7.49亿美元，展示量 2,080亿次。

手游盘子在收缩、主机与广告盘子在扩张，这是2026年日本游戏市场最该先记住的一句话。

日本仍是亚洲移动游戏收入第二大市场（截至2026年7月的过去12个月）

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二、亚洲地位：仍是手游收入第二大市场

把日本放回亚洲来比，它的位置仍然很高。过去12个月，日本移动游戏应用内购收入超过100亿美元，仅次于中国大陆的 iOS 市场，位居亚洲第二。报告特别指出，日本的收入规模超过韩国的两倍，接近中国台湾市场的四倍。

这解释了为什么收入在跌，它的分量依然很重。对比之下，日本移动游戏下载量只排在亚洲第九，约 5.85亿次。收入排名远高于下载排名，这正是成熟市场的典型特征。

报告的原话是：日本对大模新增安装的依赖较低，更由稳定的存量玩家和头部游戏的高额消费驱动。从品类看，解谜游戏贡献了约 37.8% 的下载量，体现出广泛的大众吸引力。换个角度看同一件事，《罗兰贝格人形机器人报告》算的是另一笔账。

而收入这边，RPG 以接近 32.8% 的份额占据主导，策略游戏也接近 23.8%。下载靠休闲、收入靠深度，日本市场的两条腿分工非常清楚。

拉新看休闲、赚钱看 RPG 与策略，这套结构在日本已经稳定运行了多年。

Sensor Tower 执行摘要：报告覆盖移动游戏、PC与主机及数字广告

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三、收入榜：eFootball 登顶，7月收入创历史新高

2026年1月至7月，日本移动游戏收入榜的最大变化，是《eFootball》排名上升 6位，成为收入最高的手游。推动它的是世界杯相关活动，游戏在7月创下月收入历史新高。

这个新高有多高？是2025年1月的 3.7倍，同比增长 274.2%。报告还拆了活动节奏：手游9周年活动带来的收入增幅最明显，达到基准水平的 11.7倍。此外，100亿次下载纪念活动、《NARUTO》联动、足球嘉年华和传奇球员活动，都多次带动收入上涨。

榜单第2、第3分别是《Monster Strike》和《Last War: Survival》。《Whiteout Survival》和《Umamusume: Pretty Derby》紧随其后。增长最快的是新游：《Arknights: Endfield》《Dragon Quest Smash/Grow》《Heartopia》《NTE: Neverness to Everness》和《hololive Dreams》。报告据此判断：无论成熟 IP 还是新发行游戏，都能在体育、RPG、策略和模拟等品类里找到增长机会。

在日本，一款上线多年的足球游戏，靠活动运营仍能把月收入推到历史最高。

四、下载榜：Block Blast! 稳居榜首，新游重塑格局

下载榜几乎是另一套逻辑。2026年1月至7月，《Block Blast!》继续稳居日本移动游戏下载量榜首。新游《hololive Dreams》首发即位列第2；《Arrows Puzzle Escape》排名上升 52位，升至第3。《Royal Kingdom》和《Dragon Quest Smash/Grow》分列第4和第5。报告认为，这说明玩家对休闲益智体验，以及在本土有号召力的 IP 作品，都有强劲需求。

下载量增长榜同样被新游主导：《hololive Dreams》《Dragon Quest Smash/Grow》和《Heartopia》位居前列。益智游戏的势头尤其猛，其中《Order Crazy》排名上升 384位，《Arrows Puzzle Escape》上升 52位。这些结果指向一个结论：新游与易上手的休闲玩法，正在重塑日本移动游戏市场的竞争格局。

下载榜的变动幅度，往往比收入榜更能说明一个市场正在发生什么。

报告目录：移动游戏市场概览、发行商全球表现、PC与主机、广告市场

图表来源：《2026年日本游戏市场洞察报告》（第8页） · 查看完整报告

五、品类分化：解谜拉动下载，RPG 与策略贡献收入

把品类拆开看，分化更加明显。下载量这边，解谜、模拟和街机排在前列，长线商业化潜力有限，但持续带来广泛用户。收入这边则完全不同：RPG 以接近三分之一份额占主导，策略游戏也接近 24%。

报告的解释是：深度叙事、抽卡机制和活动驱动的商业化，让 RPG 成为日本最赚钱的品类。它能同时覆盖休闲用户和核心高价值用户。细分层面也有看点：4X策略在所有细分品类里收入居首，同比增长 9.4%，主要由《Last War: Survival》推动。

排序解谜则以 45.8% 的下载增幅领跑。增速更快的是小规模品类：动作RPG下载增长 139%，体育经理增长 105%，开放世界冒险增长 97%。收入增长上，二合品类在《Gossip Harbor》带动下接近翻倍，动作RPG 收入增长 61%。

成熟品类守住规模，新兴细分提供增速，日本手游的两条增长曲线已经分开。

六、发行商格局：本土拿走46%收入，中国厂商升至28%

再往上一层，是发行商之间的份额之争。2026年第二季度，按单一国家和地区计算，日本本土发行商是移动游戏下载量的最大来源，占市场总量的 28%。

但本土发行商在商业化上的优势更突出：贡献了 46% 的应用内购收入，大幅领先任何单一海外国家或地区。变化出现在中国发行商身上：份额由 24% 升至 28%。

报告认为，海外游戏正把不断扩大的用户覆盖，转化为更强的消费表现。反过来，日本发行商的眼光也在向外看。2026年第二季度，海外市场贡献了日本发行商 85% 的下载量，高于一年前的83%，本土只剩15%。

收入却相反：日本本土贡献 65% 的应用内购收入，海外占35%，但海外占比已比一年前的31%有所提升。在日本发行商的收入榜上，Bandai Namco 位居全球第1，Konami 和 CyberAgent 紧随其后。下载榜则由 KAYAC 领跑，CyberAgent 在头部发行商中上升幅度最大。

用户在全球、收入在本土，日本发行商的这份账本，正被海外市场一点点改写。

七、PC 与主机：《生化危机安魂曲》领跑销量榜

主机和 PC 这一侧，2026年上半年日本销量接近 2,100万份，高于去年同期。销量榜第一是 Capcom 的《Resident Evil Requiem》（生化危机：安魂曲）。它创下该系列在 Steam 平台的最佳首月表现，销量约 260万份，玩家平均游戏时长 25小时。

游戏在发售前 264天 便建立 Steam 商店页面，为前期曝光和愿望单积累留足了周期。榜单第二是《MECCHA CHAMELEON》（超级变色龙），一款社交派对黑马。它上线首月 Steam 销量达 1,040万份，远超《R.E.P.O.》《Fall Guys》等同类头部产品。

它的 Steam 商店页面仅在发行前 27天 上线，定价也只有 5.99美元。报告认为，社区推荐、内容创作者传播与多人口碑，加速了这款游戏的市场扩散。品类上，动作游戏是全球最大的 PC 与主机品类，销量约 3.08亿份，同比增长9.7%。

日本市场动作游戏以 590万份 排首位，同比增长 22.4%，增速超过全球市场的两倍。

高分续作稳住基本盘，独立与新 IP 负责制造惊喜，这是2026年主机市场的组合拳。

八、广告与用户画像：游戏稳居投放前三

最后看广告与玩家画像。2026年上半年，游戏品类在日本数字广告支出和展示量两项排名中均位列第三，仅次于媒体娱乐和购物。游戏广告支出为 7.49亿美元，展示量 2,080亿次。

LINE 始终是日本游戏广告展示量最大的渠道，但它在整体媒体组合中的占比正逐渐下降。从广告展示量最高的手游看，解谜和桌游品类占据了 9席。

同一条线索，我们在《2026年中国小游戏热点专题报告-艾瑞咨询》里做过更细的拆解，可以对照着看。

《Block Blast!》以 36.5亿次 广告展示量位居第1。报告提醒，高展示量既可能来自庞大用户规模，也可能来自更高的展示频率，要结合两个指标一起看。用户画像上，日本移动游戏玩家整体以男性为主，占比 63%；但品类差异很大。

体育和动作游戏的男性玩家占比分别达到 90% 和 85%；解谜和街机游戏则以女性玩家为主。解谜游戏里，45岁及以上玩家占比达 57%，其中55岁及以上占 38%。报告最后的结论是：日本依然处在全球游戏产业中心，IP 是它最强劲的增长引擎。

想继续看日本游戏、游戏出海与游戏广告方向的报告和方案，可以到运营动脉（www.yydm.cn）检索。

在一个玩家结构足够多元的市场里，能赢的产品往往不是最强的那个，而是最懂某类人的那个。

《2026年日本游戏市场洞察报告》讲了什么？

这是 Sensor Tower 发布的日本游戏市场年度报告，统计周期为截至2026年7月的过去12个月，覆盖移动游戏、PC与主机游戏以及数字广告。

报告从市场总盘、收入榜与下载榜、品类分化、发行商格局、PC与主机市场、广告与用户画像六个层面展开，并给出《eFootball》《hololive Dreams》《Resident Evil Requiem》等头部产品的深度案例。

日本移动游戏市场的规模有多大，是增长还是下滑？

截至2026年7月的过去12个月，日本移动游戏应用内购收入为1.56万亿日元，折合超过100亿美元，同比下降5.1%；下载量5.85亿次，同比下降5.4%。

玩家总使用时长约167亿小时，同比增长1%。报告认为，这是一个成熟市场：增长不依赖新增安装，而由存量玩家参与度和头部游戏的高额消费驱动。

收入榜和下载榜的头名分别是谁？

2026年1月至7月，收入榜第一是《eFootball》，排名上升6位，7月月收入创历史新高，是2025年1月的3.7倍，同比增长274.2%；其中手游9周年活动带来的收入增幅达基准的11.7倍。下载榜第一仍是《Block Blast!》，新游《hololive Dreams》首发即列第2，《Arrows Puzzle Escape》上升52位升至第3，《Order Crazy》在增长榜上升384位。

日本手游哪些品类贡献下载，哪些贡献收入？

下载侧，解谜游戏贡献约37.8%的下载量，模拟和街机紧随其后；排序解谜的下载增幅达45.8%，动作RPG下载增长139%。收入侧，RPG 以近32.8%份额占主导，策略游戏接近23.8%；细分品类里4X策略收入居首，同比增长9.4%，主要由《Last War: Survival》推动。

日本本土与海外发行商的份额格局如何？

2026年第二季度，日本本土发行商占移动游戏下载量的28%，却贡献了46%的应用内购收入；中国发行商的收入份额由24%升至28%。反向看，日本发行商85%的下载量来自海外市场，本土只剩15%；收入则65%来自本土、35%来自海外。发行商榜上，Bandai Namco 收入居全球第一，KAYAC 下载领跑。

这一点在《TopOn广告变现报告：欧美激励视频eCPM近翻倍》里有更细的口径拆解，感兴趣可以翻过去看。

PC与主机市场以及游戏广告有哪些关键数据？

2026年上半年，日本 PC 与主机游戏销量接近2,100万份，同比增长13%。销量第一是 Capcom 的《Resident Evil Requiem》，Steam 首月约260万份；社交派对黑马《MECCHA CHAMELEON》首月1,040万份。

广告侧，游戏品类在日本数字广告支出和展示量中均列第三，支出7.49亿美元、展示量2,080亿次；LINE 仍是游戏广告展示量最大的渠道，解谜与桌游品类占据广告展示量前十中的九席。