2022H2心域营销手册-腾讯新闻会员免费

2022 H2⼼域营销⼿册腾讯新闻营销中⼼ 2022.6

技术搭台，内容唱戏存量营销下半场，进⼊⼼智营销场域营销趋势被品牌触达过的⽤户池有印象、不稳定、易流失产品触达⼊⼝触达效率算法内容⼼智转化品牌专属⽤户池品牌与⽤户互动关系的培养场直接拥有可免费触达的⽤户⽤户忠诚更利于促进购买决策全⽹⽤户池品牌在公域流量场上发声需投⼊成本获取⽤户关注

⼼域营销品牌信息露出产品功能产品卖点品牌内涵品牌精神品牌收益转化交易转化⽤户忠诚增强⽤户⼼智转化，提升品牌⼼域价值公域⼴场⾛眼触达私域阵地⾛脑决策⼼域区隔协助构建品牌差异发展树⽴品牌辨识度流量是起点，品牌塑造的终极追求是构建可以与消费者共鸣共振的“⼼流体验”公域放⼤企业营销触点，私域缩短品牌与⽤户的沟通链路⽽要想让品牌穿越碎⽚化信息丛林，打造“品牌⼼域”是破局关键⼼域流量将是品牌真正可以依赖的“认同资产”，打造品牌⼼域将是品牌营销的核⼼⽬标。⼼域认同构建品牌信任壁垒获取⽤户好感⼼域共鸣依托⽤户审美偏好树⽴品牌内容地标⼼域通路——⾛⼼认同

海量优质⽤户⽤户规模稳居⾏业第⼀梯队5.3每⽇全渠道触达⽤户亿53⼈均时长分钟端⽉活跃⽤户数亿2.8⾼⽉活⼴覆盖强粘性腾讯新闻⽤户规模处⾏业第⼀梯队⽉活为其他梯队APP 2倍以上腾讯新闻⽤户全⾯覆盖腾讯矩阵每⽇保持⾼频深度触达腾讯新闻⽤户对资讯具备强⼤粘性腾讯⽣态矩阵优势，⽤户规模、活跃度领跑⾏业57⼀⼆线城市占⽐%⾼质量全⽹资讯平台⼀⼆线城市⽤户分布平均⽔平为43%*数据来源：各平台⽉活、腾讯新闻⼈均单⽇使⽤时长来⾃QuestMobile2⽉数据，⽇矩阵覆盖数、地域分布来⾃腾讯新闻客户端数据

平台信任底⾊公信⼒、影响⼒常年位居商业媒体第⼀最佳品牌影响⼒·商业媒体NO.12021，国家信息中⼼《2020中国⽹络媒体社会价值⽩⽪书》中国⽹络媒体公信⼒·商业媒体NO.12017，⼯信部《中国⽹络媒体公信⼒调查报告》新闻客户端满意度排名·商业媒体NO.12020，国家信息中⼼发布《“新型冠状病毒肺炎”公众认知与信息传播调研报告》腾讯新闻深耕资讯⾏业多年，在⾏业中具有⽤户影响⼒、信任度双重合⼒优势最佳民⽣链接⼒NO.4民⽣服务影响⼒、⽤户参与度、谣⾔澄清⼒、视频内容更新频率等维度仅次于⼈民⽹、央视⽹、新华⽹，腾讯⽹为商业媒体TOP.1最佳社会公益⼒NO.3公益信息⽣产⼒、公益数字化、主题多元度、活动影响度、⽹民参与度仅次于新华⽹、⼈民⽹，腾讯⽹为商业媒体TOP.1⽹络媒体最佳发展平台 NO.1合作伙伴多元性、合作伙伴权威度、平台内容丰富度、业态开发优质度、平台内容公信⼒最佳品牌影响⼒NO.4媒体所获荣誉、⼆次传播⼒、⽤户覆盖度、⽤户好感度、业界好评率仅次于⼈民⽹、央视⽹、新华⽹，腾讯⽹为商业媒体TOP.1最佳⼤事件引领⼒NO.3核⼼报道量、重点议题设置、内容权威度、⽹民响应度、⽤户信任度仅次于⼈民⽹、新华⽹，腾讯⽹为商业媒体TOP.1*国家信息中⼼《2021中国⽹络媒体发展报告》 2022.04备注：国家信息中⼼报告媒体⼝径兼顾中央媒体与商业媒体、共选取20家⽹络媒体

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腾讯新闻⼼域营销⼯具地图以创新定制实现⼼域区隔协助构建品牌差异发展，树⽴品牌辨识度创新数字营销事件营销品牌故事以圈层节⽬营造⼼域共鸣依托⽤户审美偏好，树⽴品牌内容地标传统⽂化商业故事⼈物成长⼈⽂体育科技科普⾃然旅⾏⽣活⽅式以公信⼒背书获取⼼域认同构建品牌信任壁垒，获取⽤户好感公信⼒营销模组垂直领域渗透

构建品牌信任壁垒，获取⽤户好感公信⼒背书横向公信⼒营销模组纵向垂直领域渗透x娱乐财经健康⽣活科技房产汽车热点体育教育热点曝光公信⼒基建社会责任⾏业占位

品牌持续发声，深度传达企业理念Option 1 ：新品发布直播+PR软⽂推⼴Option 2 : 新品众测Option 3 ：⽩⽪书定制⾏业...