2021小米智能终端生态营销全媒体手册会员免费

小米智能终端生态营销全媒体手册

小米营销在小米集团“手机×”战略的指导下，全场景渗透消费者智能生活，开创智能终端营销新赛道。以创新的智能营销解决方案，助力广告主将营销变成服务，为消费者提供超预期的营销体验。小米营销重新整合了三大营销场景：家庭场景、个人场景、智能生活场景。其中以小米大屏带动的家庭场景营销，作为行业的领先者，一直保持高速增长。家庭场景：更震撼、更智能、更精准，释放家庭场景的消费决策潜能，超预期创新正在凝聚家庭注意力；个人场景：更提前、更创新、更惊喜。基于小米手机的系统级硬核优势，整合个性化的场景，通过多维度抢占用户心智；智能生活场景：更专属、更融合。打造专属的超预期事件营销，可以连接用户生活场景的方方面面，也让品牌理念变得变得触手可及。小米营销成立近六年，通过不断地努力，服务超过5000家KA客户，获得业界的普遍认可，并荣获了“十大影响力媒体平台”“最受喜爱的营销平台”等，现代广告奖、金鼠标、艾奇奖全场大奖，以及金投赏、大中华区艾菲奖等在内的权威营销奖项百余座。小 米 营 销 简 介前言

小米公司&小米营销优势介绍全场景各媒体资源介绍及案例智能终端生态营销价值介绍

01智能终端生态营销价值介绍

智 能 终 端 ， 浪 潮 来 临2014-2019年中国手机网民规模及智能手机渗透率中国手机网民数量（万人）中国智能手机渗透率（%）物联网连接量总数（亿个）物联网连接量整体增速（%）2016-2023年中国物联网连接量与增速随着5G、物联网、人工智能等技术的高速发展，智能终端正在进入千家万户，成为用户日常生活中高度依赖的生活必需品，万物互联时代已经到来数据来源：工信部；艾瑞咨询

营销演进：跨终端营销生态来临数据来源：明略科技-《终端媒体价值研究报告》从以大众传媒为核心的传统营销到以PC、移动主导的数字营销上半场，直到现如今的跨终端融合时代电视电台报纸杂志台式机笔记本智能手机智能手机智能电视：穿戴设备+智能家居1970年 起2005年 起2015年 至今2020年 -通过设备一对多不知道受众是谁无法把握【人】通过电脑一对多，一对一不稳定模糊的把握【人】通过手机一对一可互动，可寻址准确的把握【人】多种智能设备和场景间可互动，可寻址，可打通准确并且全面的把握【人】传统营销大众传媒时代数字营销上半场PC时代数字营销上半场移动时代数字营销下半场跨终端•融合时代

高 度 聚 集 用 户 注 意 力 ， 终 端 营 销 长 效 占 领 心 智手机VS主流类型日均使用次数对比手机VS主流类型日均使用时长（分钟）对比67%广告主计划在移动端增加预算用户侧营销侧移动端广告流量是数字营销主体构成数据来源：明略科技-《终端媒体价值研究报告》；秒针-《2021中国数字营销趋势报告》手 机 端

用 户 粘 性 稳 步 攀 升 ， 营 销 势 能 逐 渐 放 大用户侧营销侧智能电视终端使用情况2020年全年智能电视终端日均使用时长达4.8小时67.2%2020年智能电视月均开机率25%广告主计划在端增加预算数据来源：奥维互娱-《2020年12月大屏用户行为月报》；秒针-《2021中国数字营销趋势报告》O T T 端日均使用时长（小时）39.2%2020年智能电视日均开机率2020年智能电视终端开机率

智能手机+智能电视+智能家居时间\日历\天气锻炼餐饮\外卖通讯\社交娱乐：影音\音乐\阅读\游戏…居家生活智能手机+智能电视时间\日历\天气餐饮拍照\摄影通讯\社交票务\购物\折扣…娱乐休闲智能手机+智能穿戴时间\日历\天气信息\搜索商务工具使用通讯\社交外卖工作学习智能手机+智能穿戴时间\日历\天气餐饮交通\出行\旅游拍照\摄影通讯\社交娱乐：影音\音乐\阅读\游戏…交通出行设置智能互联场景的用户使用小米智能设备的用户智能门锁守护超过家庭的安全每天使用智能扫地机器人的家庭超过智能净水器年净水量超“水立方”的容量智能扫地机器人今年打扫面积超过标准足球场空气净化器每天的用量用户，每天享受5.7小时全球用户每天使用小爱同学数据来源：明略科技-《终端媒体价值研究报告》；小米统计全 面 覆 盖 用 户 生 活 场 景 ， 系 统 级 触 点 拓 宽 ...