十大主题专场，双周直播不停小红书种草，种出好生意
乳制品行业专场目录营养出道，看见小红书乳品行业新价值01抓住趋势，找准乳品行业双11风口02掌握节奏，让乳品在双11掀起风浪03
营养出道，看见小红书乳品新价值PART 01小红书乳品行业营销价值分享乳制品行业专场
乳制品行业专场行业价值：健康赛道崛起，乳品是追求健康的重要选择从站内看健康美食 Food时尚 Style健康 Health出行 Travel运动健身 Sport & Fitness宠物 Pet美妆 Skincare & Makeup母婴 Baby care教育 Education科技数码 Tech DigitalTOP7类目热度上涨 3倍2021年 2022年数据来源：小红书商业化食品饮料行业数据洞察2022年H12023年H12022年H1VS2023年H1乳品类目站内搜索量对比2022年H12023年H12022年H1VS2023年H1乳品类目站笔记发布量对比23.1%17.9%
乳制品行业专场品牌价值：利品友好，个体化诉求趋势驱动好产品更易种草!"#$!%&#'(蒙牛伊利纯牛奶酸奶光明君乐宝鲜牛奶2022年H1乳品行业7 : 3品牌/产品搜索 ：诉求/场景搜索免疫力减肥补钙早餐奶工作加餐0糖无乳糖低卡促消化2023年H1乳品行业6 : 4品牌/产品搜索 ：诉求/场景搜索安慕希特仑苏金典数据来源：小红书商业化食品饮料行业数据洞察
内容价值：红薯们用实际行动构建关于牛奶营销的全场景乳品测评76%搜 索 涨 幅乳品推荐82%搜 索 涨 幅乳品DIY相关139%搜 索 涨 幅• 从测评到种草、从喝成品到DIY，红薯构建乳品全生态为品牌提供多元营销场景乳制品行业专场乳品科普31%搜 索 涨 幅数据来源：小红书商业化食品饮料行业数据洞察，2023H1同比
抓住趋势，找准乳品行业双11风口PART 02小红书双11乳品行业营销机会拆解乳制品行业专场
07/01 07/08 07/15 07/22 07/29 08/05 08/12 08/19 08/26 09/02 09/09 09/16 09/23 09/30 10/07 10/14 10/21 10/28 11/04 11/11 11/18 11/252022年2023年乳制品行业专场乳品行业双11流量同比看涨，增速预估提升2倍+双11流量预估同比+267%2022-2023乳品行业笔记内容曝光走势
乳制品行业专场双11期间，常温牛奶/酸奶/低温牛奶/冰激凌存爆发机会0.00.51.01.52.02.5 (5,000,000) - 5,000,000 10,000,000 15,000,000 20,000,000 25,000,000 30,000,000 35,000,000 40,000,000双11内容曝光量气泡大小：品牌数量爆发系数=1!"#$%$&"#$!"#!"#$%&'(&双11内容曝光量爆发系数双11爆发系数：用户日均内容浏览/搜索点击量相比日销期日均提升率双11乳品行业子品类内容曝光规模/爆发系数/品牌数
低温牛奶乳制品行业专场四大爆发品类X三大维度策略=双11乳品营销新风口四大爆发品类策略常温牛奶酸奶低温牛奶冰激凌货品策略-种草策略-人群策略小红书双11乳品营销新风口
乳制品行业专场常温牛奶货品策略：跨界联名、大规格组套/买赠激发囤货心智价格心智囤货心智礼赠心智尝鲜心智营销心智关注价格/打折货品关注大规格/组合装货品存在礼赠场景诉求双11爆发系数：用户日均内容浏览相比日销期日均提升率双11爆发系数TGI：该品类双11爆发系数与乳品大盘双11爆发系数对比值，TGI高于100则表示爆发特征更显著新品易感营销款易感（联名/代言）双11爆发系数双11爆发系数TGI（相比乳品大盘）+182%127+427%190+274%190+130%81+600%302
乳制品行业专场常温牛奶内容沟通：双11种草围绕烘焙场景做成分、口感沟通烘焙场景植入优质成分沟通口感体验承接数据说明：品类双11期间笔记词云浏览量相比日销期增速美食+86%烤箱+64%烘焙+28%脱脂+343%高钙+207%蛋白质+44%奶香+217%香醇+88%香甜+67%双11品类词云爆发系数
乳制品行业专场精准对话常温牛奶人群： TA们是追求消费平衡感的细节控常温牛奶人群89%的常温牛奶用户为女性 86%35岁以下人群占比达86%常温牛奶用户兴趣内容追求健康生活、热爱娱乐；看测评、看推荐、看攻略追求性价比，讲究细节消费TA们更懂好好生活
乳制品行业专场低温牛奶货品策略：礼盒装、新品利益点刺激用户尝鲜体验价格心智囤货心智礼赠心智尝鲜心智营销心智关注价格/打折货品关注大规格/组合装货品存在礼赠场景诉求新品易感营销款易感（联名/代言）双11爆发系数双...
