双11种草学习季-直播课件-休闲零食会员免费

十大主题专场，双周直播不停小红书种草，种出好生意

目录食尚趁风，掌握先机优选小红书01洞见先机，预判食品大趋势02营销布局，刺激产品深种草03食品饮料行业专场

食尚趁风，掌握先机优选小红书PART 01双11食品种草，你不能错过小红书食品饮料行业专场

食品饮料行业专场休闲零食为什么要做小红书？人群氛围天然土壤

1亿+零食爱好者41%19-25岁（Z世代）53%一二线城市83%女性用户92%中高消费1014万+零食相关笔记数154%+↑2023H1发布趋势同比增长食品饮料行业专场爱零食、爱分享的年轻人活跃在小红书Q：您通常在小红书关注以下哪些零食相关内容？零食测评、真实食用感受、新品/新趋势零食，是用户偏好的内容类型67%零食测评对比55%51%真实食用感受新品推荐数据来源：《小红书2023年·零食行业用户洞察报告》49%新趋势零食真实分享新鲜感新潮趣味人群

81%用户在小红书上浏览内容后产生了购买欲望食品饮料行业专场TA们喜欢把小红书当成「零食百科全书」儿童节零食花束零食推荐山姆必买零食年货零食双11零食清单搜索零食数据来源：《小红书2023年·零食行业用户洞察报告》47%用户在重要节点购买零食时会在小红书上提前做功课在重要节点想要购买零食时通常会去哪些线上平台种草零食？有种草习惯93.3%无种草习惯6.7%69%47%37%26%16%8%7%6%5%*宝/*猫小红书*多多*音*东*站*博*手*信分享零食氛围

零食品牌种草的天然土壤，种出品牌“好”心智10.0%7.3%39.1%43.6%7次以上6-7次4-5次1-3次平台内容对品牌的影响Q:对于小红书上的内容，您在多大程度上认同以下描述？零食N1291知晓度认识到很多之前没有接触过的产品/品牌67.1%认知度对产品/品牌有了更多更深的了解60.9%好感度对产品/品牌有了更多的好感/喜爱64.1%分享意愿更加愿意去和其他人分享某个产品/品牌68.1%购买转化更加想要去购买某个产品/品牌71.1%您在小红书上看到某个产品几次，就会想深入了解60%+用户认可小红书对于品牌带来正面影响43.6%用户看到零食相关内容，不超过3次就会产生兴趣数据来源：《小红书2023年·零食行业用户洞察报告》食品饮料行业专场品牌

洞见先机，预判食品大趋势PART 02食品饮料行业专场小红书零食态势解读

流量趋势品类趋势用户趋势先看看，双11期间零食赛道有哪些趋势机会点？

1/11/161/312/153/23/174/14/165/15/165/316/156/307/157/308/148/299/139/2810/1310/2811/1211/2712/1212/27休闲零食2021，2022和2023年（含预测）1月-12月搜索趋势202120222023(1-8月)2023E(9-12月)2023(11.09-11.13)食品饮料行业专场数据来源：小红书数据中台，2021.1.1-2023.9.12, 2023E(9-12月)的结果基于2023年1-9月数据所得9月以来，涨势📈显著零食行业双11整体流量规模：同比增速大，赛道用户心智强预估23年双11零食行业流量同比上涨198%，环比上涨21%品类趋势流量趋势用户趋势618期间年货期间双11期间

9/19/89/159/229/2910/610/1310/2010/2711/311/1011/1711/2412/112/812/1512/2212/2920212022休闲零食21年9-12月VS22年9-12月搜索趋势对比休闲零食热度不断，大促/节日迸发搜索高峰品类趋势流量趋势用户趋势9.30&10.1中秋&十一假期10.30万圣节双1111.28感恩节12.30年货节预热环比+65%食品饮料行业专场

食品饮料行业专场纵观往年双11，休闲零食处于高供给高需求态势22年双11搜索量同比增长204%65%◼ 22年双11VS21年双11同比增长有曝光笔记数同比增长双11期间零食赛道供需双增长品类趋势流量趋势用户趋势

8月9月127%2022年双11期间零食曝光量及环比涨幅食品饮料行业专场2022年双11期间零食搜索量及环比涨幅10月11月8月9月10月11月19%数据来源：小红书数据中台，时间周期2022.8.1-2022.11.30品类趋势流量趋势用户趋势环比双月，双11休闲零食曝光量和搜索量均呈双高

熟食卤味饼干曲奇糖巧果冻包装蛋糕膨化食品坚果蜜饯果干搜索增速阅读增速低需求高供给低需求低供给“供不应求”需求远大于供给机会品22年双11期间零食品类环比供需增速✔食品饮料行业专场22年 VS 21年双11零食搜索趋势2022年2021年22年双11零食同比搜索增长+55%10.2410.3111.10紧贴电商节奏持续升温，坚果、膨化、糖巧是三大重点机会品高需求...