2021京东短视频规划（商家版）会员免费

视频业务2021年度规划

01 21年业务规划02 萤火虫计划-全域场景用户心智03 千号仨亿计划-打造视频创作者生态04 缪斯计划-视频营销运营能力建设05 业务合作目录

21年业务规划

视频业务定位及价值以用户为中心以商品为主体的视频营销平台在“5G”时代背景下探索视频电商模式，建立视频心智。满足用户“看”的需求，提升用户的平台活跃和停留时长。为商家提供的重要营销工具和营销渠道通过专业视频能力助力商品营销，获取交易佣金。

视频业务核心思路体验种草类基于“真实体验”的分享展示内容是用户种草决策的重要参考依据专业导购类兴趣探索类通过“好玩有趣”的“选品+内容”在全站进行广泛种草购中购后购前“专业严谨”的第三方测评内容可以为用户提供决策辅助，加速购买转化围绕用户动线进行全链路业务价值挖掘

2021年视频业务规划缪斯计划打造视频营销能力打造京东特色视频营销活动沉淀视频营销工具赋能商家千号仨亿计划大力扶持创作者生态平台投入亿级资金流量资源，扶持一批头部商家达人视频号萤火虫计划围绕兴趣、导购、种草的视频心智建设打造1+3+N的矩阵化全域场景心智视频生态计划3大计划构建京东视频业务生态

萤火虫计划全域场景用户心智

萤火虫计划：1+3+N矩阵化视频心智建设发现商详为你推荐搜索店铺私域通天塔微信小程序独立APP店铺粉丝运营营销活动裂变营销视频种草辅助购物决策购物种草需求提供导购指引中心化兴趣探索1个中心场景3个核心购物场景N个联动场景打造视频种草心智满足购物场景用户需求打通公私域场景联动

视频内容规范10大体裁：产品展示、产品测评、教程攻略、热点资讯、活动营销、知识科普、创意剪辑、榜单排行、时尚街拍、直播片段21个行业：科技数码、电脑办公、运动健身、时尚穿搭、潮鞋潮包、居家生活、家装软饰、护肤美妆、个护清洁、健康养生、美食、烹饪、亲子、汽车、动漫玩具、文学、钟表、珠宝、音乐、萌宠、园艺1.体裁分类更专业1.视频审核时长从 8小时 提升至 10分钟2.视频抄袭检测，鼓励原创内容4.审核更迅速准确1.内容创作质量：普通<优质<精选2.优势、精品内容有机会获得平台扶持2.品控分级更严格1.PC达人创作平台增加视频创作指引2.独立APP视频创作工具，提升达人创作效率3.选品能力升级，增加商品排行榜3.创作工具更便捷视频标准全面升级

1 发现-中心化场景打造视频种草心智• 商家店铺风向标排名需达到店铺所属主营二级类目的前75%；• 交易纠纷综合纠纷率超过末位15%；• 商品好评率 85%• 有公域权限的商家/达人• TOP热门商品优先内容生产商品要求• 质量：精品• 版式：竖版• 体裁：产品测评、教程攻略、热点资讯、知识科普、创意剪辑、榜单排行、时尚街拍• 行业：20个优势及潜力行业内容要求发现视频基于用户兴趣的中心化视频种草场景

1 发现-中心化场景打造视频种草心智打造精品内容、爆款内容，强化用户种草心智种草视频专业+有趣趣味性知识性决策性美观度爆款打造机制视频精品化5%优秀效果内容短期快速打爆平台流量扶持爆款扶持90%个性化推荐获取自然流量内容推荐5%优质内容获得冷启扶持流量冷启扶持普通优质精品

2 购物链路辅助用户在购物链路中的导购决策12.15上线商详首页推荐已上线我的推荐12.15上线商品推荐实验中购物车推荐实验中搜索实验中

2.1 购物链路-商详主图达人视频达人视频楼层辅助用户在商详的购物决策12.15上线21年Q1上线参与方式：达人/商家创作视频并投稿到发现渠道1、商家店铺风向标排名需达到店铺所属主营二级类目的前75%；2、交易纠纷综合纠纷率超过末位15%；3、商品好评率 85%1.有公域权限的商家/达人2. TOP热门商品优先内容生产商品要求1、版式：横版、竖版2、质量：普通、优质、精品3、体裁：产品测评、经验教程4、商品：只包含1个SKU5、行业：7大1级类目，2个2级类目内容要求

2.2 购物链路-为你推荐满足推荐场景下的个性化种草需求参与方式：达人/商家创作视频并投稿到发现渠道1、商家店铺风向标排名需达到店铺所属主营二级类目的前75%；2、交易纠纷综合纠纷率超过末位15%；3、商品好评率 85%1.有公域权限的商家/达人2.热门行业热门商品优先内容生产商品...