2021京东短视频规划会员免费

视频业务2021年度规划京东

京东目录0121年业务规划02萤火虫计划-全域场景用户心智03千号任亿计划-打造视频创作者生态04缪斯计划-视频营销运营能力建设05业务合作

京东/0121年业务规划

视频业务定位及价值京东以用户为中心以商品为主体的视频营销平台平台价值用户价值商家价值达人价值在“5G°时代背景下探索视频满足用户“看"的需求,提升用为商家提供的重要营销工具和营通过专业视频能力助力商品营销电商模式,建立视频心智。户的平台活跃和停留时长。销渠道获取交易佣金

视频业务核心思路京东围绕用户动线进行全链路业务价值挖掘购前购中购后d兴趣探索类专业导购类体验种草类通过"好玩有趣"的"选"专业严谨"的第三方测基于"真实体验"的分享品+内容”在全站进行广泛评内容可以为用户提供决展示内容是用户种草决策策辅助，加速购买转化的重要参考依据种草

2021年视频业务规划3大计划构建京东视频业务生态萤火虫计划围绕兴趣、导购、种草的视频心智建设打造1+3+N的矩阵化全域场景心智三视频缪斯计划干号仁亿计划生态计划大力扶持创作者生态打造视频营销能力打造京东特色视频营销活动平台投入亿级资金流量资源，扶持一批头部商家达人视频号沉淀视频营销工具赋能商家

京东/02萤火虫计划全域场景用户心智

萤火虫计划:1+3+N矩阵化视频心智建设发现中心化兴趣探索商详为你推荐搜索辅助购物决策购物种草需求提供导购指引店铺私域通天塔微信小程序独立APP店铺粉丝运营营销活动裂变营销视频种草1个中心场景3个核心购物场景N个联动场景打造视频种草心智满足购物场景用户需求打通公私域场景联动

视频内容规范体裁分类更专业3.创作工具更便捷10大体裁：产品展示、产品测评、教程攻略、热点资讯、活动营销、1.PC达人创作平台增加视频创作指引知识科普、创意劳铜、榜单排行、时尚街拍、直播片段2独立APP视频创作工具,提升达人创作效率21个行业：科技数码、电脑办公、运动健身、时尚穿搭、潮鞋潮包3选品能力升级,增加商品排行榜居家生活、家装软饰护肤美妆、个护青洁、健康养生、美食、烹竹亲子、汽车、动漫玩具、文学、钟表、珠宝、音乐、萌宠、园艺视频标准全面升级2.品控分级更严格4.审核更迅速准确1内容创作质量:普通<优质<精选1.视频审核时长从8小时提升至10分钟2优势、精品内容有机会获得平台扶持2视频抄装检测，鼓励原创内容

1发现-中心化场景打造视频种草心智基于用户兴趣的中心化视频种草场景发现视频E商品要求内容要求内容生产·商家店铺风向标排名质量:精品版式：竖版有公域权限的商家/需达到店铺所属主营体裁:产品测评、教程达人二级类目的前75%;攻略、热点资讯、知识科普、创意剪辑、榜单,TOP热门商品优先排行、时尚街拍交易纠纷综合纠纷率超过未位15%;行业:20个优势及潜力商品好评率85%行业

1发现-中心化场景打造视频种草心智打造精品内容、爆款内容，强化用户种草心智视频精品化爆款打造机制趣味性5%知识性种草视频爆款扶持90%专业+有趣决策性优秀效果内容5%内容推荐短期快速打爆美观度个性化推荐平台流量扶持冷启扶持获取自然流量优质内容获得普通优质精品冷启扶持流量

2购物链路辅助用户在购物链路中的导购决策商详首页推荐我的推荐商品推荐购物车推荐搜索12.15上线已上线12.15上线实验中实验中实验中

2.1购物链路-商详辅助用户在商详的购物决策主图达人视频达人视频楼层商品要求内容要求内容生产1、商家店铺风向标排名1、版式:横版、竖版1.有公域权限的商家/需达到店铺所属主营二2、质量:普通、优质、精品达人品毛衣黑会花纹购级类目的前75%;3、体裁:产品测评、经验教程2.TOP热门商品优先2、交易纠纷综合纠纷率4、商品:只包含1个SKU超过未位15%;5、行业:7大1级类目,2个23、商品好评率85%级类目21年Q1上线12.15上线参与方式:达人/商家创作视频并投稿到发现渠道

2.2购物链路-为你推荐满足推荐场景下的个性化种草需求E精选推荐商品要求内容要求内容生产1、商家店铺风向标排名版式:横版、竖版1.有公域权限的商家/12质量:普通、优质需达到店铺所属主营二精品达人级类目的前75%;3、体裁:产品测评、教2热门行业热门商品程攻略、热点资讯、知识2、交易纠纷综合纠纷率科普、创...