2021B站品牌蓝V账号运营会员免费

蓝色光标数据商业 部 2 0 2 1 . 0 3B 站品牌蓝 V 账 号 运营研究报告

Contents品牌不容错过的 Z 世代流量洼地1B 站 8 大行业蓝 V“ 成长” 探秘2知名网红品牌蓝 V 涨粉“ 秘籍”32021 年必知 B 站五大营销趋势4

品牌不容错过的 Z 世代流量洼地1

中国 Z 世代释放新人口红利， B 站受到 Z 世代的偏爱3.28亿哔哩抖 音 哔哩有道快手芒果B612网易Faceu百 度 词典TV云网盘我国 Z 世代人口规模B 站是 Z 世代用户最偏爱的APP24 岁以下用户TGI数据来源：国家统计局； Kantar 《 Z 世代消费白皮书》； QuestMobile TRUTH 数据 库 Z 世代： 1990-2009 出生人群更强经济能力更高消费意愿

当下 B 站已成为中国年轻人聚集的流量洼地月均活跃用户2.02 亿日均活跃用户5400万月均付费用户1790万日均视频播放量12 亿次同比增长70%月均互动数47亿同比增长94%用户日均使用时长75 分钟正式会员第 12 个月留存率80%+数据来源： B 站 2020Q4财报哔哩哔哩（ 以下简称“ B 站” ） 初创于 2 0 0 9 年 6 月 26 日， 以中长视频内容为主， 包含线下活动、漫游 戏 影业及其他 A C G 衍生文化。至今已成长为最大的年轻人潮流文化娱乐社区 。

品牌为什么要重视 B 站？伴随互联网成长的年轻 Z 世代已成为品牌必须争夺的消费新势 力 品牌该如何找到年轻人？如何占领年轻人的心智？立足于 B 站，建立蓝 V 账号，完成品牌内容和用户沉淀品牌运营UP 主营销内容营销品牌可将 B 站作为品牌长期运 营 的阵地，建立品牌蓝 V 账号， 完 成品牌内容和用户沉淀品牌可借助 UP 主的粉丝力量， 针对多圈层 j 进行渗透传播， 触 达更大面积的年轻用户品牌可通过持续输出优质的 内 容，获得年轻人的共鸣和粘性，与用户建立长期的情感连接

B 站蓝 V 对品牌的重要意义官方权威认证品牌日常曝光产品推广展示线上营销渠道象征平台确认的品 牌官方身份，所发布 的内容信息具有权威 性和可信度基于文字、图片、 视频等专业内容生产 ，频繁发布信息和用 户互动，维持品牌日 常活跃度在不同的时间节点 、结合不同营销活动 以及 KOL 推广，达成 产 品露出，扩宽宣传 渠 道通过长期内容运营 ，形成品牌认知，缩 短用户的决策周期， 实现用户的转化

B 站蓝 V 研究数据说明研究对象B 站平台 8 个行业的品 牌 蓝 V 账号，包括图文、 短 视频等内容品牌蓝 V 定义蓝 V 号是 B 站官方提供给 机 构主体认证的一种方式， 区 别于个人认证的橙 V数据来源蓝优选智能营销平台数据周期2010.2.20-2021.1.25采集时间截止至2021.1.25

B 站 8 大行业蓝 V“ 成长” 探秘2

B 站 8 大行业庞大的蓝 V 家族概览行业品牌数量蓝 V 账号总数 *互联网应用166食品饮料98美妆个护85游戏服务1053C 数码100汽车交通71学习教育51家电348 个行业506 个品牌710 个蓝 V账号食品饮料互联网应用美妆个护游戏服务3C 数码家电汽车交通学习教育数据来源：蓝优选智能营销平 台 数据周期：数据采集截至2021.1.25* 因部分品牌拥有多个蓝 V 账号，因此蓝 V 数量大于品牌数量

游戏品牌依赖平台优势在 2018 年入驻最多；而食品饮 料 行业抢占先机，有 62% 的品牌在 2019 年入驻 B 站；大 部 分行业的品牌在 2020 年才开始扎堆进驻8 个行业品牌入驻 B 站时间 * （年份）分布数据来源：蓝优选智能营销平 台 数据周期：数据采集截至2021.1.25* 入驻 B 站时间：基于品牌投稿的第一条动态视频的日期推算得出

互联网应用天然吸引 B 站用户，在 8 大行业中位居第一； 游戏作为 B 站主流业务，各维度排名第二；年轻人更 愿 意在 B 站了解更多新科技， 3C 数码渗透率比较高8 个行业蓝 V 粉丝量8 个行业蓝 V 获赞量8 个行业蓝 V 播放量数据来源：蓝优选智能营销平 台 数据周期：数据采集截至2021.1.25

互联网应用行业 - 品牌蓝 V 账号表现热门互联网应用品牌自带流量，以钉钉为代表的品牌在 B 站成功破圈，代表 着 互联网应...