桂格燕麦抖音账号运宫万条
GONTN01.洞察思考02.内容策略03.运营策略04.创意展示
洞察思考(人群分析/竞品分析)01.
Brief AnalyzeA桂格拥有百年历史锁定用户喜爱的平台发力进入中国市场也将近20年产出social性互动性强的内容品牌力、信任感有目共睹使品牌形象更加年轻化但是伴随着产品线的升级完善让更多人群了解挂格全线产品用户认知青黄不接，缺乏与年轻用户的沟通语境扩充更多年轻消费群体核心解题思路:在TA们喜欢的平台、生产TA们喜欢的，又与自身生活工作息息相关的内容，以关联的内容和场景，链接目标用户
首先，TA们是谁---人桂格希望锁定的人群,整体上说就是[既有用户不能丢,同时触及更多年轻用户)群80后是TA是你95后90后洞老粉---品牌信赖者潜在粉---品牌随缘者新粉--品牌认知者品牌多年的忠实用户对品牌对产品没有明确需求通过对品牌的认可与信赖品牌最希望扩充的年轻消费群体但通过年轻化互动性的内容被吸引察成为品牌的拥趸接受尝试新品基于产品对TA的影响产生喜爱培育出对品牌的忠诚感
其次，TA们在生活饮食上的习惯一好的生活从健康饮食开始而谷物在膳食结构中占重要地位女性和以9095后位代表的年轻人是燕麦消费主力军70前70后75后80后饮食重要性打分均分9.2分85后90后95后100%100%0-6分，3%80%80%19%60%7%23%48%60%师40%7分8分10分40%20%20%自身饮食健康度评分0%0%均分6.2分MAT2018MAT2019MAT2020MAT2018MAT2019MAT202012%19%15%23%23%8%0.4分5分9-10分燕麦人群画像6分8分麦片营养丰富且食用方法简单追求质感生活的都市白领五谷杂粮，燕麦为王冲饮麦片生活精细化需求的青年、中年、老年谷物粉重视全家营养的精致妈妈….．全麦面包都是燕麦的忠实用户粗粮面粉粗粮面条可谓是【全民麦片时】
再次，TA们在精神生活上的习惯--抖音DAU超4亿TA们喜欢在抖音上看什么200001500000002.5亿50002019.012019.072020.012汽车演绎、生活、美食类视频播放量最高抖音整体人群画像52%48%性别上,男女用户较均衡年龄上，抖音上有超过4亿的TA们门..19-35岁是中坚力量TA们喜欢看演绎、生活、美食类的视频内容，并且对这些内容的要求19%18%越来越高11%11%8%o未来的内容态势:内容真实化、取材生活化、表达故事化、人设亲民化19-2425-3031-3536-4041-4546L1下
无论年龄，TA们是一群追求生活品质的人或是健康养生需求、或是轻奢腔调需求TA们有看自己的精细化需求2在精神娱乐层面尤其是抖音平台TA们喜欢的依旧是有内容有内涵有帮助的视频与TA们的生活工作相关唤起TA们的认知与同理心根据对TA们的分析,可以得出上述结论
竞西麦王食食calbee.SEAMILD卡乐比WANGBAOBAO品通过对竞品官抖及优质蓝V官抖分析，寻找桂格官料突围的差异点与借鉴点分析王老吉
王饱饱:成也萧何败也萧何c力麦点好麦片真高纤网红出身的王饱饱， social、活泼是它的特点，容易与用户沟通建立共鸣，这是它的优势所手他牌关注私信在;但过分依赖这些特点也会导致品牌格调流失，因为即便Social也是讲究格调的王饱饱饱饱麦片官方账号账号人设形象完整、内容落地，符合它一贯的网红化social化风格商品相窗早期视频没有规律、没有内容，拍摄场昌单一内容单—人见人爱的研发小天之阳光活泼的麦片小公举后期出现了统一人设的系列视频,但表达内容单一，多数围绕产品研发展开官网链接182.2w获赞39关注21.2w粉丝作品96王饱饱关注私信井专场直播解锁周深同款咖啡麦片#小魔盖空降王饱饱直山直播中2918次插加王饱饱作品96喜欢鱼商家更新中的系列内容人见人爱的研发小天才型人又急险阳光活泼的麦片小公举早期内容办公宜冷如识过工大窗从不确头发的产品经理王饱饱就是我啦!
西麦:花式吃法很好,但断更是怎么回事西麦的官抖推出了系列合集视频介绍燕麦的各种花式吃法，风格统一、质感高级、代入感极强视频结尾还有一句固定表达品牌态度的话[一包燕麦,一种生活】但问题是，只有这一种类型视频,，而且系列还断更了…[画面时光]合集视频断更的背后,凸显西麦官抖内容及运营规划问题
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