2020年一汽马日达科音年度运营策划方案
CONTENTS010203042019年运营回顾2020年趋势洞察2020年运营规划2020年项目亮点及效果
012019年运营回顾全新起航，创造品牌高光时刻
２０１9年一汽马自达抖音全面起航颠覆行业认知，革新内容形式后发先至，成为汽车行业标杆1.账号形象初步确立,业内.碑有深度1.三季度，全面赶超头部车企形象鲜眼高速成长有品质、有温度、有态度粉丝量点赞量粉丝增速卡思排名TOP2TOP1TOP1TOP19个月，迅速实现官抖粉丝由“1809”飙升至"77万+"21P栏目A口碑视频化打造，创新内容打磁行业营销监局119支视频，点赞量916万+，平均点赞量7.3万，超出车企蓝V284%单支最高机放量１３７４万，点陵呈最高123万，引领车企街道行业领先领先性&标杆性8月相关工具上线后，无资源情况下，收集有效线索25条双丰收３．Ｂ端＆Ｃ端联动，小成本，全渠道扩散，助力品牌声量提升全新一代CX-4上市期间，收获线索１6４３条２,打破行业营销僵局，超前把握前沿脉缚，有口皆碑以小博大业界口碑深北珠车成为第二个入驻《料音企业蓝V白皮书》的车企蓝V;共收获A类&A+类大奖6个
2019年一汽马白达抖音全面起航一汽马自达抖音营销首战告捷抓住短视频的机遇迎合大众内容趋势账号媒体化属性强
2020年一汽马自达抖音亟待升级粉丝活跃低粉丝粘性特加强,互动量熏提升账号均分享及评论数较点赞数呈下降趋势与同类型账号相比，一汽马自达评论互动量相对较好。用户缺少有效联动一汽马自达互动量分布不均，呈递减趋势：转发分享量较低，粉丝粘性不高一汽马自达平均互动数据评论数据对比图转发数据对比图8888月目7月8月平均点赞平均评论平均转发一汽马自达一汽大众宝马中国●一汽马自达一汽大众空马中国数据来源:卡思数据数据来源:卡思教妮产出爆款内容，增强持续性,同时增强用户互动
2020年一汽马自达抖音音亟待升级品牌热度品牌热度待升温综合运营需看车小抖音品牌热DOU幢用户互动与活跃较低汽车行业企业蓝V。单一作战，传播声量不足，与经销商联动较差UGC内容相对较少，无法支撑热度汽大众,11.04%发城激活现有用户，联动经销商占据榜单位置,获取更多曝光从而带来更多关注与转化机会
２０１9年一汽马自达抖音一运营总结内容营销最强热度活跃待提升保持内容营销领先性运营升级一粉丝激活迎合趋势,更深耕全员作战—DＬR激活
022０２0年抖音趋势研究红利升级，愿更多美好如约而至
抖音趋势分析—抖音现状抖音依然强势引领短视频赛道短视频图文打开率数据来源卡思数据短视频将在５Ｇ时代将保持惯性提升相比其他形式有更强的发展机会和趋势20172018２０１９2020一图文2019-2020年短视频App日活跃用户规模一西瓜抖音发展迅猛与其他平台差距较大疫情期间抖音用户日观看量激增0005000数据来源:QuestMobile研究院
抖音趋势分析一抖音用户分析用户增长饱和,自我意识觉醒,对内容质量要求增2016-2020年短视频平台用户增长趋势２０１9上半年中国抖音用户创作者类型偏好调查50.0%43.6%2018年2019上半年2016-2020年中国短视频用户规模及预测37.4987120.00%33.8%35.0%100.00%心30.0M80.00%24.6%425.0M21.3%60.00%m20.0M5.7%16.7%40.00%N15.0%20.00%10.0%5.9%0.00%2016用户规模(亿人)增长率0.0%两者结合专业制作团队普通用户原创无所谓短视频端的增量红利正在消退用户ＰＧＣ偏好提升，ＵＧＣ偏好下降用户增长趋于饱和对视频质量有更高的要求
抖首趋势分析一流量红利结束竞争下半场,是存量用户经营的比护从用户数量争夺转变为用户时长的争夺内容精细化运营差异化产品商业化沉淀用户，特色定位，快速变现争夺短视频行业霸主
抖音趋势分析内容精细化一趋向更长，更优质2020年全面布局长视频及微综艺,内容更优质长视频微综艺新功能激发创作者活力搭建优质内容生态体系音美好奇处记录美好生活《大国智造《速度60s)《声在宏图》《千屿干巡《潮n亚洲》《那就告白吧》《老司机驾到》《童叟无欺》《疯狂销售王》长袍临雨大范围激发UGC/PGC创作和发坛202０年抖音发力微综：规划数十档微综栏目，涵盖旅游、情感搞笑等九大热门类别，猪入车型品牌、卖点、促销等多种产品信意
料音趋势分析|内容精细化一更细，更垂直内容分...
