大云旅游区IP设计策划方案会员免费

嘉善大云温泉省级旅游度假区吉祥物策划设计方案2 0 1 7 . 0 4

TA 是目的地和游客的沟通桥梁TA 是目的地的代言人TA 甚至成为一种文化现象也是另类的草根偶像

TA“”是日本熊本县的 代言人 熊本熊“”在 熊本熊 横空出世的五年内，熊本县旅游人数增长了近 20% 。他憨态可掬的形象让名不见经传、以农牧产业为主的熊本县火遍了大江南北城市的元素提取萌系文化特征熊本熊如何打造吉祥物典型案例

船 桥市=+城市名称当地特产船梨精TA 是船桥市的旅游形象船梨精，推广当地旅游，目前已成为日本家喻户晓的吉祥物。“”船梨精 的吸金能力也在急剧上升。 2014 年，它所产生的经济效益已经超过 60 亿美元，有“”人称之为 船梨精经济现象 。如何打造吉祥物典型案例

在亚文化盛行的传播语境中，他们凭“”“”借 天然呆 和 恶心萌 风靡全世界，成为吉祥物界的现象级巨星如何打造吉祥物典型案例

这些二次元明星是怎么诞生的呢？

被动接受主动发酵互动延展制造无所不在的品牌强关联满足受众对品牌形象的心理期许与受众共情，满足其情感需求关键点游客如何打造吉祥物核心概述关键点元素提取场景应用跨界合作提取能体现品牌核心价值元素洞察受众（游客）的利益诉求融入当前文化传播体系品牌打造吉祥物 IP 的过程

IP 元素提取的核心价值构成当受众的心理期许得到满足，便会形成主动传播价值解构元素提取情感利益受众心理期许旅游品牌价值观典型顾客形象个性符号和名字目的地资源特色

符号和名字形 象 上 的 超 强 元 素 是 云 的 形 状 ， 吉祥 物 具 备 飞 上 天 的 技 能云朵上天价值解构元素提取大云

目的地资源特色甜蜜自然温暖价值解构元素提取吉 祥 物 的 整 体 氛 围 营 造 甜 蜜 亲 切 ，原 型 一 定 圆 润 暖 人 ， 无 尖 锐 棱 角

旅游品牌价值观吉 祥 物 的 人 物 性 格 是 充 满 温 暖 和 情谊 的 ， 增 加 家 属 及 朋 友 的 设 定亲密重视家庭放松休闲价值解构元素提取

个性特征需 要 被 养 成 的 另 类 偶 像 ， 无 论 是 外在 还 是 性 格 都 要 卖 萌 系 人 设 ， 拥 有萌 系 表 情呆萌低龄多元价值解构元素提取

典型顾客形象更 加 人 性 化 的 设 置 ， 具 体 的 背 景故 事 ， 不 完 美 的 性 格 ， 自 己 的 软肋 ， 需 要 被 关 爱 ， 能 激 发 受 众 的保 护 欲青春洋溢的学生群体，对生活充满热情，对爱情充满期待。都市白领，新婚夫妻，追寻浪漫，因生活压力渴望寻找近距离的蜜月场。珍视家庭与亲情与温馨，偏爱家庭度假，希望体验更高品质的亲子游。热爱大自然和一切美好的事物既能施与宠爱，又被宠爱着既能施与关怀，又被关怀包围，无论在何种境遇都能很快被治愈拥有重新出发的正能量情感利益被宠爱被治愈回归自然价值解构元素提取

是谁让大云和游客建立起情感的链接呢？TA 的身份：无处不在的大云记号TA 的特征：纯真、治愈、爱心TA 的特技：能飞上天TA 的性格：不完美但惹人爱TA 的体质：圆润饱满

设计创意方案一

吉祥物形象设计档案姓名：云宝性别：大暖男原型：从大云的千年古井的泉眼里诞生的一缕暖气年龄：天生童颜，没人知道他到底多大了。家人：妹妹云小宝职务：大云的守护神性格：喜欢保护别人，理智乐观，有点小傲娇，关键时刻很靠谱爱好：看仙侠小说，和妹妹一起带领游客做游戏口头禅：我有一对假翅膀，但有一颗会飞的心必杀技：拥有迷之弹性，可以化解任何坚硬的物品，以及利用身体的弹性完成各种高难度飞跃云宝

吉祥物形象设计档案姓名：云小宝性别：热妹原型：从大云的千年古井的泉眼里诞生的一缕暖气年龄：天生童颜，没人知道他到底多大了。家人：哥哥云宝职务：大云的守护神性格：活泼开朗，风风火火，有时候会干一些冲动的傻事，依赖哥哥爱好：出去玩出去玩出去玩，和哥哥一起带领游客做游戏口头禅：闪开，让我来！必杀技：拥有迷之弹性，可以化解任何坚硬的物品，以及利用身体的弹性完成各种高难度飞跃云小宝

设计创意方案二

吉祥...