2020美赞臣铂睿微博亲子季营销结案报告会员免费优质

2020.10美赞臣铂睿微博亲子季项目结案

项目总览 01

项目背景提升产品认知借助微博 campaign 提升用户对 铂 睿产品卖点认知 - 聪明、 DHA等引流电商活动 为品牌京东超品日活动引流，促进全新百变箱销售美赞臣铂睿推出全新百变惊喜箱，基于微博平台优势，联合微博母婴官方 运营，调动明星、专家及 KOL 资源为品牌背书，围绕品牌核心传播主题，以 深 度育儿内容沟通大众，强化品牌社交声量，同时为京东超品日造势引流

美赞臣铂睿品牌在众多竞品中提及量排行第 10 ，较低，竞品声量领先调动平台运营力量提升美赞臣铂睿品牌社交声量 声量抢占 卖点关联 口碑沉淀美赞臣及竞品关键词 2020 年 1-6 月微博提及量“”“需强势捆绑 聪明 、 优量 DHA”让聪明养育深入宝妈的心通过调动明星、专家、 KOL多维度内容沉淀更多优质产品口碑过往关于铂睿的博文主要以普通用户 / 奶粉经销商自发产 出 社交自来水口碑少且博文质量一般（纯文字）美赞臣铂睿过往词云（ 2020.01-2020.06 ） 相关卖点关联词分散需强化用户心智教育，突出产品力目 标 拆 解序号品牌提及量10铂睿31,438

I N S I G H T宝宝翻身晚是不是不够聪明啊？A+ 宝宝聪明养优量 DHA ，营养好吸收聪明营养 + 聪明培育，孕育 1000 天再也不焦虑！A+ 代表优秀和最棒的，自然带出品牌核心主题读不懂宝宝的需求，懊恼养育方式不够聪明向育儿专家提问聪明养育方法

承包 7-9 月暑假夏日，将亲子关系、育儿知识、亲子互动与聪明养育结合，在不同节点发起育儿理念探 讨 同时匹配明星、育儿专家、 KOL 多维度定制内容输出，将品牌理念及产品卖点深度渗透不同育儿场景聚合微博优势资源，联合母婴官方运营搭建首届大型季度亲子育儿专场活动宝妈宝爸活动助阵引发大众探讨 A+ 育儿观育儿专家专业知识科普主攻用户产品教育# 微博亲子季 # 全方位助力美赞臣铂睿在微博母婴专场 C 位出道，多维度all in项 目 策 略 母婴运营明星育儿专家 聪明育儿分享好物种草多形式多场景软性安利产品 母婴大Va

全程捆绑三大运营话题 +1 个定制话题# 微博亲子季# # 生活灵感计划 # # 家 庭 陪伴计划# #A+ 宝宝聪明养#120亿7.8-9.30 运营主话题及子话题总阅读量1700 万+7.8-9.30 项目话题新增总互动量117 万+运营项目用户参与数量千万级运营推广资源总价值项 目 总 览曝光内容互动引流媒介机制加持为品牌官微、电商全面引流#A+ 宝宝聪明养 # 语义橱窗4 大话题页模块多个权益原生评论（引流品牌定制话题页） 联动明星、育儿专家、母婴达人在线分享育儿观和带娃好物 秦海璐、郑嘉颖、刘璇、刘芸、应采儿定制明星聪明养育 VLOG30 位专家 & 达人以视频 / 图文形式为品牌发声 聚焦带娃日常定制 UGC 晒出聪明萌娃 机灵萌娃表情包 A+ 萌娃小吃 货A+ 怀孕日记A+ 宝宝最爱玩的小游戏相当于一档 A/B 级综艺热度• # 超新星运动会 # 累计阅读量 48.9亿

子话题主话题# 家庭陪伴计划 ##A+ 宝宝聪明养## 生活灵感计划 ## 微博亲子季 # （ 2020.7.1-2020.9.30 ）项目性质运营项目（伴随曝光）定制项目（内容定制）运营项目（伴随曝光）整 体 项 目 规 划项目内容聚焦家庭教育分享亲子共处的美好优质育儿观分享为娃爸宝妈提供聪明养经验 达人分享美好生活方式好物安利与种草

项 目 亮 点 - 1开机报头热搜话题发现页浮层热点视窗1次11次阅读量 31.9 亿 讨论量 67.8万阅读量 31.5 亿互动增量 448 万 +阅读增量 17.8 亿互动增量 148 万+阅读增量 8.1 亿互动增量 288 万+平台稀缺资源全维度宣传，大 V 加盟助阵吸粉引流 #A+ 宝宝聪明养 # 微访谈、晒娃、吃货挑战赛等内容* 数据统计周期： 2020.07.01-2020.08.183次9次流量：首届大型季度母婴 IP 项目，千万级资源投入，全面助推品牌声量上涨

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