AI来抢饭碗了？——广告营销行业受冲击实录.pdf会员免费

A I × 广 告 营 销 · 行 业 观 察 报 告 · 2 0 2 6AI来抢饭碗了？广告营销行业受冲击实录 × 创意人突围指南

导 读 · H O W T O R E A D这份报告，只回答三个问题01狼真的来了吗？行业账本不会说谎：裁员、并购，也有人逆势增长P.03 — 0602创意岗怎么样了？成本跳水、量产案例，以及翻车名场面P.07 — 1603人还有机会吗？四条护城河、新角色图鉴、30天行动清单P.17 — 23适合：广告 / 营销 / 内容从业者、品牌方，以及正在纠结要不要入行的同学02 / 24

S E C T I O N 0 1 · 行 业 篇01狼真的来了AI冲击下的广告业账本：收入、裁员与军备竞赛03 / 24

0 1 · 狼 真 的 来 了 — 行 业 账 本钱变多了，人变少了1,530亿美元全球前25大广告代理年收入（2024年度），同比 +3.6%——行业还在增长-2.2%同期员工总数变化：收入在涨，人头在降720亿美元前五大集团收入，占比近一半——巨头还在并购变大怎么读这组数：行业还在赚钱，只是赚钱的方式变了——增长越来越多地来自技术、数据和并购，而不再来自"更多的人、更多的加班"。数据来源：Ad 全球代理公司排名，2025年发布（统计2024年度）04 / 24

0 1 · 狼 真 的 来 了 — 巨 头 众 生 相 （ 2 0 2 5 ）同一场地震：有人骨折，有人练出肌肉营收 -8.1%一年裁员约 7,000 人，员工降至约 10.4 万；换帅求变，每年 3 亿英镑押注 AI宏盟130亿美元收购合并后裁减约 4,000 人；、 等百年创意厂牌并入大平台，目标省下 15 亿美元成本阳狮有机增长 +5.6%连续六年增长，2024 年营收规模跃居全球第一；十年 120 亿欧元投入 AI 与数据，建起 23 亿消费者画像差别不在"用没用AI"，在于十年前有没有开始下注。来源：、宏盟（）、阳狮（）2025 年度财报及公开公告05 / 24

0 1 · 狼 真 的 来 了 — 平 台 的 野 心以后投广告，可能像发朋友圈一样简单「广告主只需要告诉我们目标，连接上银行账户，剩下的全部交给 AI。—— 扎克伯格公开表态（2025）；目标：2026 年底前广告全流程自动化600亿美元 自动化广告产品 + 的年化收入规模（2025） ：给目标、给素材，投放优化全自动——和 同一个剧本53.1%的中国广告主已在创意内容生成中使用 ；近两成广告主的视频创作，一半以上环节交给 AI（《2025中国广告主营销趋势调查报告》）甲方以后可能不需要"做"广告，只需要"确认"广告。06 / 24

S E C T I O N 0 2 · 制 作 篇02创意生产线，第一个被改造成本跳水 · 量产案例 · 以及翻车名场面07 / 24

0 2 · 创 意 生 产 线 — 成 本 跳 水一条广告素材的"价格跳水"传 统 制 作数百 ~ 上千元一条电商短视频：拍摄 + 剪辑 + 改稿，周期动辄十几天A I 制 作 （ 2 0 2 5 ）几元 · 半小时同规格素材，成本降 90%+；视频后期综合成本较传统流程降 3~5 倍已经有人这么干了：香港 的全 AI 品牌广告，10 人团队 1 个月完成，约为传统制作 1/3 的人力当"做"趋近免费，"想"才开始真正值钱。来源：2025 年公开报道与行业访谈；成本口径为电商短视频 / 信息流素材量级08 / 24

0 2 · 创 意 生 产 线 — 案 例 ①可口可乐：30天干完一年的活，然后呢？■ 2024、2025 连续两年，品牌圣诞广告全 AI 生成，没有实拍■ 约 100 人的团队，其中只有 5 名 AI 生成专家■ AI 一口气产出海量素材，团队的主要工作是挑片、筛选、剪辑■ 传统流程拍这样一支全球广告，要约一年70,000+ 段AI 生成的视频素材30 天从启动到成片的全流程效率拉满，口碑却吵翻了——"没有灵魂的圣诞节"冲上热搜。翻车细节，见 P.11「名场面」。来源：可口可乐官方披露及公开报道（2024–2025）09 / 24

0 2 · 创 意 生 产 线 — 案 例 ②当内容开始"工业化量产"阿里妈妈「AI造星计划」电商平台的内容流水线，2025100 个虚拟达人 / 日产1,000+ 条种草帖子 / 日产×10内容起量速度阳狮的内容工厂真人团队 ...