小红书·2023年内衣行业月报会员免费

2023年度小红书内衣行业月报标记我的生活2023.1月

一.行业概览1.行业搜索及高活跃用户画像2.品类搜索量占比3.品类搜索趋势二.行业广告投放概览1.品类竞争格局三.细分品类排名1. TOP搜索热词四.优质笔记分享1.内衣品类优秀笔记Agenda

行业概览

小红书内衣行业搜索及高活跃用户画像-1月性别年龄地域数据周期：2023.01男女未知18-2318以下24-2829-3233以上未知

护肤类小红书内衣行业品类搜索量占比-1月*“内衣”为精确搜索下的占比，其余则为词包下的搜索占比数据周期：2023.01

护肤类小红书内衣行业搜索量趋势•23年1月环比22年12月内衣搜索量上涨5.4%，23年1月搜索同比22年1月搜索量增长32%内衣搜索趋势 2023年1月同比增长32%#3.86.18双十一双十二数据周期：2022.01-2023.012022/1/12022/2/12022/3/12022/4/12022/5/12022/6/12022/7/12022/8/12022/9/12022/10/12022/11/12022/12/12023/1/1

护肤类小红书内衣行业品类搜索量趋势尺码分类功能外观分类•蕾丝内衣品类搜索量持续上升，环比上月搜索量+35%，赛道机会大。保暖内衣品类搜索量明显下降 ，环比上月搜索量-71%。除保暖内衣、运动内衣、丝袜品类外，各品类环比上月搜索量均上涨。其他数据周期：2022.01-2023.011月2月3月4月5月6月7月8月9月 10月 11月 12月 1月2022年2023年保暖内衣调整型内衣蕾丝内衣无痕内衣运动内衣1月2月3月4月5月6月7月8月9月 10月 11月 12月 1月2022年2023年大胸内衣无尺码内衣小胸内衣1月2月3月4月5月6月7月8月9月 10月 11月 12月 1月2022年2023年丝袜胸贴

行业广告投放概览

丝袜保暖内衣运动内衣胸贴大胸内衣小胸内衣无痕内衣蕾丝内衣调整型内衣无尺码内衣防晒衣平均点击价格投放品牌数量竞争蓝海竞争红海数据周期：2023.01竞争趋势：2023年1月内衣行业竞争概况•运动内衣基本处于竞争红海，投放品牌数量多且平均点击价格超过大盘；•蕾丝内衣和防晒衣处于竞争蓝海，其中防晒衣品类入局品牌数量较少且点击单价较低，建议品牌提前布局；•丝袜投放品牌数量最多，广告搜索量级最大，但平均点击价格较低，仍然具有一定的竞争空间；•胸贴、小胸内衣和无痕内衣广告搜索量级较高且投放品牌数量较少，仍有一定的流量洼地；•保暖内衣受制于季节性需求波动，整体投放品牌数量环比有所下降，但广告成本相较上月更具优势；* 气泡大小代表广告搜索量级

细分品类排名

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