小红书2023年家居家装行业月报会员免费

2023 年度小红书家居家装行业月报2023.1月小红书商业化助力每一个好产品生长小红书小红书商业化助力每一个好产品生长

Part 1 行业人群画像目录CONTENTSPart 2 行业大盘数据回顾Part 3 行业效果广告洞察

行业人群画像

家居家装行业人群画像一二线城市用户占比65%24-32岁用户占比59%女男一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市＜1818-2324-2829-32＞32* 数据来源：小红书商业数据中台，2023/1/1-1/31女性用户占比84%

行业大盘数据回顾

➢ 由于春节节点，用户心智多聚焦在出行娱乐，家居家装赛道流量下降行业大盘检索量* 数据来源：小红书商业数据中台，2023/1/1-1/31

行业效果广告洞察

细分类目搜索量占比* 数据来源：小红书商业数据中台，2023/1/1-1/31

装修需求词类占比装修行业分词性搜索量占比家装建材词类占比* 数据来源：小红书商业数据中台，2023/1/1-1/31

家居用品家具行业搜索量占比家具词类占比家居用品占比* 数据来源：小红书商业数据中台，2023/1/1-1/31

装修细分属性Top搜索词房间区域装修风格房型家装需求➢家装需求词的检索量主要集中在“装修、卧室装修、客厅装修”等词上，此外用户对“全屋定制、房屋装修、别墅装修”等家装经验词给予了较多关注；房型上“农村自建房、小户型装修、别墅”仍位于用户检索前列，“loft复式公寓”也热度不减。➢风格词上，美式风、新中式热度较高，奶油风、法式风热度不减，中式装修关注度有所上升；房间区域上，厨房、卧室及卫生间的搜索量占据前列。装修流程房间装修女生卧室户型图新房装修阳台装修效果图别墅庭院厨房装修效果图装修步骤流程房间装修效果图室内装修秘密基地家装客厅装修效果图别墅装修房子装修房屋装修全屋定制客厅装修卧室装修装修中式庭院简约风客厅法式卧室日式风格室内设计简约风装修中式客厅装修风格简约暖色…意式极简客厅现代风格室内设计法式客厅原木风装修极简风装修奶油风装修法式装修2023最新装修风格中式装修奶油风新中式装修美式装修装修风格浴室主卧厕所装修餐厅开放式厨房阳台照片墙玄关客厅儿童房书房客厅儿童房衣帽间厨房衣帽间卧室卫生间卧室厨房装修农村别墅女生独居小户型公寓装修轻奢风装修效果图客厅自建房农村复式公寓高级感小户型阳光房电竞房大平层农村自建房室内装修小户型装修别墅自建房loft复式公寓农村自建房农村自建别墅别墅小户型装修农村自建房* 数据来源：小红书商业数据中台，2023/1/1-1/31

其他细分行业Top搜索词家居用品家具➢家装建材方面，灯具、背景墙等偏硬装设计类出现较多，此外踢脚线，墙纸偏家装基建材料上升明显，花洒等厨房卫浴类也值得关注。➢家居装饰上，“新年装饰”及“房间布置”活跃度较高；家具上，沙发、餐边柜、衣柜热度依旧；家居用品上，用户需求较为分散，其中各类杯具及窗帘需求出现较多。家居装饰家装建材马桶床头灯飘窗小夜灯乳胶漆浴缸木纹砖花洒踢脚线背景墙吊顶落地灯电视墙墙纸客厅灯卧室灯灯台灯洗碗机电视背景墙衣柜收纳日历化妆品收纳桌布全身镜年度精选•绝版…床垫泡脚桶星巴克杯子直发梳收纳盒厨房收纳置物架厨房收纳地毯水杯香薰四件套杯子空气炸锅推荐收纳窗帘保温杯客厅装饰画摆件挂画新年装饰软装房间布置鱼缸生日布置房间改造卧室女生书桌布置年味沉浸式整理书桌客厅布置花瓶新年装饰装饰画春节对联房间布置卧室卧室布置椅子沙发推荐浴室柜化妆桌书柜书架懒人沙发衣架榻榻米茶几床头柜餐桌鞋柜梳妆台电视柜书桌床衣柜餐边柜沙发* 数据来源：小红书商业数据中台，2023/1/1-1/31

家居行业优质前链图曝光：70w+CTR：3.9%曝光：60w+CTR：3.1%曝光：90w+CTR：2.6%曝光：100w+CTR：5.0%曝光：50w+CTR：2.3%•图：分为改造、免费设计图2类+大字压图，其中改造图提供前后对比，设计图提供小图案例，前置品牌案例。设计图以“免费”+“套餐价格” 为文字利益点，大字压图形式，吸引用户点击。•文：用户视角，针对用户痛点 or 优势差异点，吸引用户点击。* 数据来源：小红书商业数据中台，2023/1/1-1/31

家居行业优质物料&定向组合曝光 22w+ ctr 3.71%ctr 3.65% cvr 3.09%定向：相对精准...