婴儿用品bobo品牌活动策划方案会员免费

bobo品牌活动策划方案

上次会议中已达成的共识•以“成长小英雄”为重点宣传内容，直接告诉消费者品牌所带来的益处；•“为成长bo一个”可以作为副标题或slogan出现（根据实际情况而定）；“bo”亲吻行为可作为启动仪式或者庆贺仪式出现，是基于对“成长力”的奖励，仅作为点缀作用，不需要过度强化；•该项目定性为“活动”性质，而并非“品牌宣传”，应注重活动的吸引力，即设立激励和互动机制，号召消费者积极参与；•仍然主推整体“自然养育理念”，由于“自然养育理念”过于庞杂，可以同一个活动中分阶段推出，如“第一季：进食能力”、“第二季：活动能力”等，但整个项目中推出的“自然养育理念”必须是完整的；•在活动内容中将理念角色表现为“跟随孩子，伴随妈妈，并给与妈妈的育儿行为以佐证”

目标一：通过有趣的活动形式，向妈妈们清楚地传达传播主题及品牌理念，并获悉妈妈们是否能理解和同意品牌理念；目标二：让妈妈感受到bobo与其他竞品的不同之处在于bobo是有理念的、独特的；目标三：与三大销售系统合作活动，促进线下销售卖进bobo传播目标

• Position：bobo和妈妈一起发现宝宝的成长信号，提供适时的喂哺工具和方法，将成长潜力转变为现实的能力，开启宝宝成长力！• Value & Personality：有爱、鼓舞、创新、洞察力、同理心Essence：为宝宝的成长而庆祝让我们先来回顾一下bobo的品牌理念……

Essence：为宝宝的成长而庆祝不断鼓舞宝宝的点滴进步！品牌传播主张喝彩成长每一步！

品牌传播主张喝彩成长每一步！品牌理念自然养育理念宝宝的每个举动都蕴藏着大大的成长力量，每一个小小的进步都让你无比自豪和欣喜快快秀出你家的成长力小英雄，bobo将与你一同喝彩宝宝成长每一步！

寻找成长力小英雄为成长bo一个放大镜披风勋章喝彩→气球→热气球bo→吻→嘴唇创意发想

IMC活动架构2014年bobo在全国范围内发起“寻找成长力小英雄，为成长bo一个”活动，bobo支持并赞扬妈妈们帮助和鼓舞宝宝开启自己的成长力，成为成长小英雄，号召妈妈们用亲吻的方式喝彩宝宝成长每一步！Communication Theme喝彩成长每一步！扩大参与Activation寻找成长力小英雄10000只成长彩蛋等你来抢 广泛调动参与积极性 增强传播主动性Activation小英雄成长之旅路演 促进大系统销售卖进 明星参与引发新闻爆破引发关注邀请关注寻找成长力小英雄为成长bo一个！公关助力亲吻行动明星启动杂志特辑KOL扩散

Campaign Idea：寻找成长力小英雄，为成长bo一个！11月8日11月8日-12月15日12月底-1月初2. LaunchAwareness and call to action3. EngagementDrive frequency and brand love4. Celebration Build awareness and sustain frequency1. TeaserEvoke curiosity and excitement11月1日－11月7日喝彩成长每一步！Communication Theme：Activation：•路演/发布会：小英雄成长之旅•PR新闻稿发布传递“喝彩成长每一步”Activation：•线上活动：“寻找成长力小英雄”10000只成长彩蛋等你来抢！•母婴论坛：8090我们更懂育儿•店内活动：成长力小英雄加油站Activation：•杂志大片拍摄：成长力小英雄大片秀•视频网站：30万妈妈为成长bo一个！Activation：•微博微信活动：明星发起“亲吻行动”KOL传递，邀请网友参与，并引发热门话题讨论

2. LaunchAwareness and call to action3. EngagementDrive frequency and brand love4. Celebration Build awareness and sustain frequency1. TeaserEvoke curiosity and excitementTouch point微博微信母婴论坛线下Event微博微信母婴网站杂志Minisite微博微信母婴网站成长彩蛋店内微博微信杂志母婴网站视频网站新媒体五大母婴论坛三大杂志销售系统

Teaser 预热期11.1-11.71. Teaser微博活动： “亲吻行动”由明星发起，在微博掀起“亲吻行动”传递热潮以明星的影响力率先发起“亲吻行动”并传递给5大有影响力的kolEvoke curiosity and excitementActivation：•由明星发起“亲吻行动”话题，bobo官方微博主持话题，并由有影响力的kol专...