潮流珠江啤酒啤酒节活动策划方案会员免费

B R A F T B E E 珠江纯生生啤啤酒派对May.21.202*活动策划初案

01.背景解读background

BRAFT BEE珠江纯生生啤啤酒派对每个人生而不凡 挖掘自身非凡内在中国纯生工艺制定者 中国第一支纯生非凡品质生而不凡 精神力量挖掘年轻目标消费群体的非凡内在 并与他们一起经历非凡蜕变

生 · 非凡

新态 度快 纯 真用年轻的态度 放肆去 HIGH 释放每个畅快淋漓的瞬间 用至纯至真的态度 态 度态 度态 度

每个人生而不凡 挖掘自身非凡内在挖掘年轻目标消费群体的非凡内在并与他们一起经历非凡蜕变他们是社会中正在升起的中坚力量他们不甘平凡、勇于挖掘自身闪光点敢于表达自己不同的声音 以在平凡中创造 非凡的个性价值目标受众18-35 岁为主的年轻男性消费群体

理想生活力量事业生存爱好在事业与爱好之间抉择平衡在理想与生存之间坚持自我在生活的辗转忙碌之中获取力量

在平凡生活里坚定自我 披荆斩棘的你已是不凡生活即是一首多样的歌 不惧风雨 放肆去闯 我们就能造（燥）非凡！用一罐啤酒打开更好的自己用摇滚乐造（燥）非凡自我

以音乐为载体 / 以啤酒为媒介为每一个不凡之人找到释放之地有酒 也有音乐 一起创燥非凡自我

DRAFT BEERDRAFT BEERRAFT BEERRAFT BEERRAFT RFTDRAFT BEERDRAFT BEERYBDRAFT BEERDRAFT BEERDRAFT ERAFT以不凡燥非凡释义：平凡中的不凡之人、平淡生活中的不凡之人在这一场狂热的音乐派对中聚集用不凡的态度致敬平凡人生、用不凡的精神释放燥之激情、创燥非凡主题（主推）

DRAFT BEERDRAFT BEERRAFT BEERRAFT BEERRAFT RFTDRAFT BEERDRAFT BEERYBDRAFT BEERDRAFT BEERDRAFT ERAFT生 声 不凡释义：纯生与音乐结合、为不凡之人创造一片释放激情之地—— 不论你来自哪里 不论你 经历过什么 都可以在这里 用一瓶啤酒 用音乐释放不凡活力与激情主题（备选）

活动主题：以不凡燥非凡（主推） 生声不凡（备选）活动名称：珠江纯生生啤酒派对活动地点：广州塔二楼户外平台活动人数： 4000 人目标受众： 18-35 岁为主的年轻男性消费群体邀约群体：企业领导、明星、媒体、 KOL 、广大群体活动调性：年轻、时尚、潮流活动概述

02.传播策略Communication strategy

借助纯生生啤啤酒音乐派对，提升珠江纯生品牌影响力 传播并解读品牌年轻标签化 品质感强化 摇滚识别性线上线下客户互动，促进销售借势明星大咖萧敬腾亮相，引爆热点，深化品牌形象需求阐述事件营销互动促销借势引爆

传播渠道抖音户外 / 电梯广告抖音KOL+KOC现场直播双微微博 + 微信新闻媒体网络 / 客户端 / 平面 / 视频 / 电视台京东直播商圈 / 高档住宅多平台渠道宣传

线上宣传周期规划预热期聚人气 【新闻媒体】网络发稿预热 【新媒体】微博 KOL+ 抖音KOL/KOC 预热 户外 / 电梯广告明星 ID 视频预热 网络 / 平面 / 电视台 / 视频媒体现场采集输出 新媒体 KOL 现场打卡互动直播第一阶段第二阶段执行期大规模引流 新闻媒体通稿发布 新媒体活动总结第三阶段延续期延续热度

线上宣传规划预热期网络媒体发稿预热全国性门户类媒体财经 / 生活 / 娱乐类媒体 区域新闻类、 KOL 媒体全国性时尚媒体 全国性媒体 垂直类媒体 区域类媒体 时尚类媒体重磅曝光【珠江纯生生啤酒派对】

线上宣传规划•微博 KOL≥（粉丝400WKOL ，带话题转发明星微博【微博段子手、娱乐 KOL 】）•抖音 KOL≥（粉丝100WKOL ，带话题发布演唱会预热明星 ID 视频）•抖音 KOC≥（粉丝50W ，带话题发布演唱会预热明星 ID 视频）预热期新媒体发稿预热# 以不凡燥非凡 珠江啤酒欢唱 ## 解锁珠江纯生 100 种打开方式 ## 珠江纯生在线开盲盒 ## 萧敬腾挑战赛，大胆开唱 #话题拟定

微博话题传播海报

线上宣传规划•主题海报、明星 ID 视频户外 / 电梯广告投放•投放渠道：电梯 LED 广告、商圈 / 高档住宅户外 LED 屏预热期户外广告投放

活动宣传规划现场图片、珠江纯生 LOGO 整体露出视觉素材现场取材、拍摄网络 / 平面 / 电视台 / 视频媒体到场互...