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潮力觉醒活动整合营销传播方案

2CREATIVE & INTERACTIVE GROUP竞标需求回顾面对中级车市场的困局,为了强化凯酷的动感型格魅力,在预热期阶段,借助与凯酷产品优势紧密结合的持续性的活动,达到吸引目标人群关注,为上市期蓄势我们面对的挑战:3个月16辆11月不确定性专家提醒瘟疫可能持续到竞品蓄力20年Q3上市新车预热期长距离凯酷上市还有2

3CREATIVE & INTERACTIVE GROUP面对复杂局势,凯酷预热期活动需要以事件造势和社交裂变实现影响力破局、蓄客池增长本次CIG的核心指标承诺是刚性的10亿次话题阅读+150万活动参与3

CONTENT1.项目背景与策略推导2.活动整体规划3.整合传播运营与行程规划4.公司介绍与案例5.服务团队4

5CREATIVE & INTERACTIVE GROUP2020年All New K5 凯酷,王者归来充满未来感的动感外观,领先同级新境科技实力如同韩剧的“潮酷欧巴”,接力东风悦达起亚“颜值担当”肩负起东风悦达起亚品牌复兴的重任5CREATIVE & INTERACTIVE GROUP

6CREATIVE & INTERACTIVE GROUPKarim Habib 1970. 巴黎起亚汽车设计中心首席设计师英菲尼迪、宝马设计总监凯酷设计理念“动感而纯粹”凯酷拥有凌厉气场的完美身材俯冲式动感前脸、轿跑式动感溜背设计、Z型LED大灯等不仅引领了起亚的全新设计灵感,更是重新定义了中级车的动感美学潮流Design KIA3.0俯冲式前脸设计灵动流畅尾部整体造型飞艇式流线型腰线设计轿跑式动感溜背设计心跳式Z型LED大灯组6CREATIVE & INTERACTIVE GROUP

7CREATIVE & INTERACTIVE GROUP天生型格 潮力澎湃的凯酷如何打破德系/日系踞守多年的中级车格局重塑级别标杆形象?7

8CREATIVE & INTERACTIVE GROUP目标人群洞察Z世代的目标人群是始于个性、忠于颜值,走在时代前端的新一代80后17%Z世代40%创意个性热店粉丝占比VS80后53%Z世代122%护肤品/化妆品同比增速VS数据来源:阿里研究院8CREATIVE & INTERACTIVE GROUP

9CREATIVE & INTERACTIVE GROUP目标人群洞察颜值不仅体现在脸部,为了追求更好的身材,运动健身已成为Z世代最偏好的生活应用之一< Z世代相对于80后应用类型偏好指数TOP5 >173.6163.9163.5161.8155.3运动健身图片摄影阅读健康医疗智能硬件数据来源:TalkingData数据算法:通过对比80后来计算,如90后运动健身指数=90后运动健身应用的安装比例/80后运动健身应用的安装比例*1009CREATIVE & INTERACTIVE GROUP

10CREATIVE & INTERACTIVE GROUP目标人群洞察积极运动,追求健康好身材已经成为当下积极乐观的生活态度更是代表着年轻的自信力量TOP热度流行歌曲《燃烧我的卡路里》(火箭少女101)10CREATIVE & INTERACTIVE GROUP

11CREATIVE & INTERACTIVE GROUP目标人群洞察这样的一种由自信力驱动、追求更好身材的健身潮流与凯酷的运动气质和超感设计,完美契合我们将其定义为:潮力Z世代追求的型格健美外型运动爱好凯酷自身的型格超感设计运动气质11CREATIVE & INTERACTIVE GROUP

将 凯 酷 最 炫 酷 动 感 型 格 与 Z 世 代 精 英 渴 望 彰 显 自 我 的 洞 察 相 结 合通 过 系 列 潮 酷 的 健 身 活 动 , 传 递 Z 世 代 酷 我 的 生 活 态 度通 过 帮 助 打 造 好 身 材 的 活 动 传 播让 Z 世 代 潮 力 觉 醒 , 释 放 Z 我传播概念推导12

如何将潮力这个概念植入Z世代的心智打造当季热点和刷屏案例我们进一步洞察Z世代的行动特征传播策略分析13

14CREATIVE & INTERACTIVE GROUP进一步洞察与70/80后不同随着智能终端(包括手机)的普及Z世代的运动习惯更自我、更随性无处不运动家里、办公室、公园、河畔、健身房…..全场景健身14

15CREATIVE & INTERACTIVE GROUP而与70/80后不同Z世代的运动健身习惯,更自我、更随性智能工具+随时随地全场景健身乐于分享+友圈打卡炫耀感健身流行动作+病毒效应跟风式健身热衷分享新奇特、个性化的互动性内容比如趣味测试、AI海报、反差、鬼畜等这也是一些H5或话题的刷屏动因与Z世代沟通的更好方式趣搞式交互15

16CREATIVE & INTERACTIVE GROUP病毒事件...

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