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一点资讯 VS 海尔合作方案治愈你的洗衣时间Relax the mind

1858年1874年1880年第一台洗衣机诞生为人力的解放开启新思路木制手摇洗衣机产生“”手洗时代 受到前所未有挑战蒸汽洗衣机出现蒸汽动力逐步开始取代人力一段诞生历史

1910年一段诞生历史第一台电动洗衣机试制成功它的问世开启家务劳动自动化的时代

生活方式的转变本以为解放了双手就再也不用拘泥于琐碎的小事就可以有更多时间去轻松、享受甚至是肆意挥霍！

但是实际上得到解放的双手并没有解放我们只是匆匆把衣物投进洗衣机然后继续埋头工作或投身于其他无尽的家务当中本来应该变得轻松快乐的时间却更忙碌了…

自动化的产物反而变成忙碌的助力剂用各事情加以填补失去了本来的意义来之不易的发明便利人类的生活节省更多的时间空闲下来的时间

在这个时代我们需要的不仅仅是代替性工具而是一种信仰、一种倡导帮你跳出忙碌的生活在空闲的时间里放松一下哪怕只是依着窗口享受午后的阳光

情感品牌治愈你的洗衣时间Big Idea切实以用户为核心考量，呼吁其享受生活，增强情感沟通海尔携手一点资讯，帮助他们放空心灵时间及情感上的帮助，是海尔带来的附加价值，提升好感

传播内容植入硬广资源在治愈、放松等频道软性植入海尔信息同时利用搜索栏跳转及话题 PK 等产品，强化治愈与海尔的关联多重优质广告资源精准定位人群，为活动导流，形成强大曝光互动情感沟通趣味游戏H5 讲述生活中与繁忙相关的故事，将海尔作为情感见证者融入其中通过故事化的起承转合及引导，阐述海尔治愈你的时间这一理念迎合流行趋势，发起参与感十足的小游戏，真正让用户轻松一下

1.不用人物场景讲述，故事化体现海尔价值2.通过过去与现在的对比，凸显空闲时间珍贵3.眼力大比拼游戏，测试你是何种治愈类型情感沟通 + 趣味游戏互动

治愈你的洗衣时间情怀篇表达方式“”通过简单平凡的情感传达海尔洗衣机 治愈你的时间 主题重要线索以时间流逝的异常表达需要被治愈的状态场景融入洗衣机作为一个见证者的角色，融入场景

故事概述•年轻男女经历恋爱到结婚，搬进新家通过黑白简笔手绘动画平淡叙述，忙碌的状态也需要挤出时间（利用洗衣机运作的时间）维系感情搬到新家的场景时钟挂在墙上•男孩回家，衣服随手丢在角落，进入书房加班•女孩开门，在男主无互动的回应下收回期待的表情 开 篇 冲 突因其中一人的忙绿状态两人交流越来越少此阶段时钟正常转动每阶段剧情有多幅画面，以上仅作示意

故事概述•男孩回家，只看到阳台缓慢滴着水的干净衣服，若有所思时钟飞快转动•衣服堆增高•女孩将成堆衣服丢进洗衣机中，回到洗衣机前将衣服逐件晾好时钟缓慢转动两人分镜头不再出现在同一画面中 冲 突时钟飞速转动呈现不正常状态 转 折每阶段剧情有多幅画面，以上仅作示意

故事概述•男主在女主进门的那刻，送上星巴克券•女主由木然变为明朗STARBUCKS•画面拉长，节奏缓慢•“”点出 治愈 的主题房内无人场景暗示人物利用空余时间回归生活整个正轨，点出主题星巴克咖啡券的深度植入为主题作观点支撑 高 潮 结 尾洗衣机转动时钟正常转动每阶段剧情有多幅画面，以上仅作示意

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治愈你的洗衣时间情感篇表达方式通过有洗衣机和没有洗衣机两种不同场景的对比，突出主题情感引导以对比性的文案引导，引发用户对于””腾出时间 的思考点明主旨“”结尾明确 治愈 主题，告诉消费者享受生活，并赠送星巴克

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过去与现在的对比，引发用户思考与传播动画视频展现：一个女孩在洗衣房辛苦的手洗着衣服，她时不时停下手中正在洗的衣服，望向远方，想想自己一直想做的事儿，读读喜欢的书，听听喜欢的音乐，然后她又低下头，继续洗衣服治愈你的洗衣时间治愈你的洗衣时间点击开始治愈你的洗衣时间...