当妮洗衣液快手电商策划方案会员免费

当妮洗衣液快手电商策划方案AMO Corp. 爱茂机构2019.08.22

目录／ Contents平台介绍／快手平台介绍 & 带货案例及数据01项目分析／人群洞察 & 策划主题03执行策划／人、货、场02

项目分析人群洞察 & 策划主题

思考点——当妮 2 合 1 洗衣液，首次建立快手人群沟通“”那如何利用 快手平台 做好品牌渗透，触及新人群？

当妮洗衣液受众：洁柔人生洁柔是洗衣新体验洁柔是情绪魔法师洁柔是乐活的秘密

思考点——老铁生态当道，幽默搞笑接地气儿生活，创意段子大呼真香的快手平台，“”如何巧妙承接 当妮洗衣液 的核心卖点传播及卖货需求？

快手 KOL 特质：真实生活生活是认真的胡说生活是尽力的演技生活是真诚的记录

当妮洗衣液 x 快手 策划主题当妮洗衣液快手 “”真香神器当妮 来了 真实生活 真香现场 迷人清香 柔软护衣X“”真香 作为话题噱头 由此传播柔顺 & 洁净核心卖点那么，快手平台有推广形式可供选择？如何组合引爆？

平台介绍快手平台介绍带货案例及数据

快手平台介绍2 亿+日均活跃量80亿原创短视频库存1500w+每日产出 UGC 内容60min+用户日使用时长150亿日均播放视频次数3.5 亿+每日点赞数 记录和分享生活的平台 每天数百万的原创新鲜视频在这里发现真实有趣的世界

—流量来自电商洼地“”三四线城市 ，待转化用户消费潜力巨大社区属性 + 关注流充分激活粉丝经济购买成交明显直播与视频带货商品生动展现用户下沉产品表现力端内购买高效转化完整交易架构购买转化电商导购快手平台介绍 快手电商 四大优势

快手电商带货方式 - 快接单短视频快接单短视频最有趣红人直播带货最高效资源包引流带货最直接三大主流带货手段，缩短用户购买决策时间及购买链路

快接单短视频带货优势粉丝效应类别丰富原生拍摄广告流量•网红亲自推荐•超高粘度粉丝更容易认可•根据产品类型选择不同类型网红•精准触达受众人群•产品表现更为真实可信•产品卖点刻画更为丰富生动•品牌植入更加自然有效•无限流被屏蔽风险•24 小时关注页面广告流量原生内容 + 高粘度粉丝，受众更易被种草

快接单短视频带货形式快享——视频前后贴片，老铁经济流量转化新通路 类推荐式广告，用户信任度高 图片 & 视频，持续曝光 10 秒 定向多样，通投或指定网红图片视频

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商家号小店展示短视频电商链接直播产品展示，边播边卖红人直播带货形式及优势【快接单短视频预热 + 直播带货】“”借力 老铁经济关系 缩短决策时间，助力生意瞬时爆发

红人直播带货案例快手第一届卖货节超过 10 万的卖家参与1000 万的用户点击链接第一网红散打哥创造 1.6 亿销售额

红人直播带货案例快手 2019 年货节快手第 1 个年货节，覆盖 28 个省份 / 直辖市， 337 个城市，数千位主播参与超百万老铁点赞转发，超过 1 亿老铁围观契合传统促销节点，融入手艺人和国货商品，让优质商家依托平台资源孵化

柳岩携手 13 位快手头部红人直播带货直播 3 小时销售额即超 1000 万最高购买转化率超 47.72%50% 的商品订单量过万红人直播带货案例

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资源包信息流带货优势占领公域流量入口，直接链接电商落地页，缩短购买路径

资源包活动聚合页带货优势长尾效应，二次影响公域流量用户品牌持续曝光及产品持续种草

资源包引流带货案例快手 x 哈啤： # 一起哈啤拉拉拉#精准投放 3379 万曝光量、 2111 万播放量信息流投放点击率达 2.5%CPM 仅为 29.58 元， CPC 更是低至0.22 元

执行策划人、货、场

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