2021欧哲门窗项目合作策划方案会员免费

初心致远，驭变为赢 新浪家居策划出品2021.01欧哲门窗 X 新浪家居 2021 项目合作方案

01020304CONTENTS项目合作背景Project background项目策略项目执行规划合作资源 & 报价Project strategy execution planningResource quotation

项目合作背景PART ONEProject background

123疫情存在随时反复的风险对产业发展影响深远1232021机遇 VS 挑战经济逐渐复苏，宏观经济环境稳定向好发展海外疫情严重，国际贸易遭到一定限制数字化进程加快，新兴产业生命力旺盛各行各业重新洗牌， 产业格局迎来变革经济增长新旧动能转 换，新经济态势带来发展机遇后疫情时代，如何危机中前行探索新契机

8家居行业大环境背景家居市场受行业影响，众多家居家装品牌需在存量市场中寻找机遇实现突破

缺乏头部领导力门窗行业目前发展仍处于初级阶段，消费者产品认知较低，缺乏全国性头部品牌领导，大部分都属于区域性品牌门窗行业面临严峻困局与挑战门窗行业迎来加速升级洗牌，打通上下游，提升生产效率与服务水平刻不容缓行业交付效率低门窗行业普遍存在损耗高、行业整体成本交付效率低下 , 整体自动化程度较低等问题服务专业要求高“”三分靠产品，七分靠安装 ，目前大多数门窗类企业的后端信息化程度偏低，没有标准服务体系，影响了用户体验后疫情时代市场驱动存量房、精装房、工程端需求增长，解决体验交付与精细化服务是卖场与门窗品牌高质量发展的关键。

门窗行业也迎来需求爆发机遇新一线家庭和 90 后成家居消费新主力，随着城镇化的进程及生活品质的提升，追求美好生活、回归家庭等理念也成为家居消费渗透的动力。103.398.289.682.590.097.5105.020~30岁31~40岁41~50岁老房改造 % ： 40.3% │ TGI ： 121.7 全包装修 % ：27.9% │ TGI ： 107.3老房改造 % ： 36.9% │ TGI ： 111.4 全屋定制 % ： 42.5% │ TGI ： 108.1家居消费人群 * 地域 TGI家居消费人群 * 年龄 TGI新一线和 90 后消费者的老房改造需求更集中，新一线对全包装修需求更强烈， 90 后则定制需求较强，全屋定制比例高于整体水平。新一线装修类型偏好省心省力最重要90 后装修类型偏好相信专家专业服务99.1数据来源：家居消费人群在线定量研究数据说明：家居消费人群为最近 12 个月内完成家庭装修的消费者或正在进行家庭装修的消费者TGI ， Target Group Index （目标群体指数），可反映目标群体在特定研究范围 ( 如人口属性比例、媒体行为偏好 ) 的强势或弱势。 TGI=[ 目标群体中具有某一特征的群体所占比例 / 总体中具有相同特征的群体所占比例 ]* 标准数 100105.996.899.190.092.595.097.5100.0102.5105.0107.5一线城市新一线城市二线城市三线及以下城市

消费者消费决策和认知考虑到专业性，家居消费者对设计师、家装专家的意见更加信赖，且认为专业信源的服务标准更高全屋定制装修公司质量 / 材质施工服务设计服务售前服务品牌综合实力强价格合适 / 性价比高售后服务经常看见广告安装服务口碑 / 推荐门店服务植入 / 代言61%58%8%6%12%9%21%23%22%23%14%27%29%38%43%41%34%52%48%61%57%51%选择品牌的考虑因素高品质、施工服务、设计服务是消费者家居消费的 Top3 决策因素。核心决策环节，消费者普遍将设计师，工长家装专家作为主要的信息获取渠道，经过对比分析，最终完成品牌 / 产品 / 服务的甄选。

2020“”“”年，门窗人在 危 中寻得机遇，得到的不仅仅有 安 ，更有无限的新发展、新思路。面对市场蛋糕不断变大的行业风口，如何把握趋势抓住机会实现品牌的升级和突围，门窗行业的整合已势在必行。重新整合和定义行业的格局，引领实现行业的健康发展，将会成为 2021 标杆品牌布局的一个重点。““

洞见门窗大未来，欧哲致力打造行业标杆长期致力于门窗领域的欧哲，近来在强调安全的基础上持续提升企业高度，并优化产品内涵。欧哲门窗作为全球领先的系统门窗品牌，始终致力于艺术与科技完美融合，打造出符合品质生活需求的产品政策产品渠道政策上，助力经销商做好服务；产品品质上，打好市场竞争基础和差异化 ;...