SOUL项目结案报告摩可纳
具体执行效果LAUNCH EFFECTS项目背景回顾BACKGROUND合作亮点总结BRIGHT SPOTS目录 INDEX
PORPOSE客户需求回顾结合平台创意资源互动激活年轻用户注意力，强化 UGC ，扩大品牌声量；利用女王节优势与代言人结合，收割女性受众；优势窗口露出赋能电商导流；01. “以 咖啡香气，今日宜悦”己 作为本次活动 Slogan02. 丰富品牌形象 、与年轻 TA 建立连接1. 广场页品牌信息露出 + 话题激励 UGC 内容，预热站内咖啡声势；2. 结合刘昊然形象铺排信息流，营造社区惊喜3. 打造热议话题，设置激励，提升讨论热度；4. 定制摩可纳贴纸，与年轻人共创品牌创意，强化品牌印象；5. 女王节当日捕获站内女性用户，聚焦首屏注意力
STRATEGY推广策略思路结合品牌＃咖啡香起，今日宜悦己＃ Slogan 进行内容互补，通过内容运营和用户互动 联合打造大事件强化用户对 摩可纳 的品牌印象内容定制巧关联运营资源全覆盖趣味互动品牌捆绑硬广强势导流结合代言人形象定制摩可纳贴纸，配合年轻人热议话题，与年轻人共创品牌创意，强化品牌印象利用女王节优势与代言人形象结合，广泛收割女性受众关注度，设置激励，引爆声量；1. 定制摩可纳贴纸，与年轻人共创品牌创意，强化品牌印象2.“”结合 帮你实现一个小愿望 话题设置激励，引爆社区互动3. 热搜话题 + 轮播 banner+ 品牌福利社 + 官方推送层层递进激发互动开屏全视觉强势曝光信息流定制化内容触达精准 TASoul 官方引领社交互动
CREATIVE 项目创意核心热搜话题•话题社区聚势声量•Soul 官方发布活动置顶•热议话题裂变传播定制贴纸•共创品牌创意，强化品牌印象•结合代言人形象，首创明星相机贴纸，激发参与信息流•品牌头像发布•定制化内容触达精准 TA• 导流天猫电商 激发购买020304开屏• 强化记忆 精准定向• 结合代言人形象 强势吸睛• 导流天猫电商 激发购买01
TIMELINE整体资源上线通过女王节时间节点结合代言人形象打造个性化贴纸玩法，与年轻人共创品牌创意；官推 + 品牌福利社+ 轮播 Banner+ 热搜多活动入口，激发用户参与；3.8 3.9 3.10 3.11 3.12 3.13 3.14 3.15 3.16 3.17 相机贴纸：刘昊然形象结合周边激发用户参与活动星球开屏 3.8 信息流3.8-3.10 ，加深品牌印象Soul 官推 + 品牌福利社 3.11 活动强势曝光 激发参与轮播 Banner 3.11, 活动置顶露出热搜 3.11 ，结合官推、品牌福利社、轮播 Banner 提高活动热度* 品牌福利社 + 相机贴纸 + 话题社区活动结束后已申请短期保留
具体执行效果LAUNCH EFFECTS项目背景回顾BACKGROUND合作亮点总结BRIGHT SPOTS目录 INDEX
POSITION星球开屏：千万流量强势导流开屏曝光量2,857,708开屏点击率9.07% 开屏点击次数259,139# 女王节当日聚焦站内女性用户首屏注意力，精准捕获 TA 用户# 强视觉输出，结合代言人形象加深产品认知，导流天猫，促进消费转化2021.03.08 ，抓住女王节热点，聚焦站内用户首屏注意力
POSITION信息流铺排：渗入广场页打入女性 TA 视野2021.03.08-2021.03.10 ，连续投放 3 天信息流曝光量2,430,582信息流点击率0.77% 信息流点击次数18,810品牌头像露出，激活用户强关注代言人结合产品精准曝光，加深产品认知，导流天猫，促进消费转化
30867499
POSITION相机贴纸：咖啡香起，今日宜悦己贴纸拍摄次数213558角标点击次数105426
POSITION热搜话题：帮你实现一个小愿望热搜榜单曝光热搜点击量192468热搜榜单热度186W6177323
POSITION话题社区优质 UGC 内容话题社区发帖量话题社区曝光量130903742669
POSITION整体效果回顾官方推送轮播 Banner品牌福利社热搜 PVCTR PV CTR点击数9.07%259,1392,430,5820.77%18,810333,385,2305.3%17,669,41725,243,3711.53%387,3923,067,4992.38%734,1166,177,3233.12%192,468话题社区1,309,03742,669 PV星球开屏（硬广）信息流（硬广）2,857,708相机贴纸105,426213,558 角标点击数拍摄数帖子数点击数
具体执行效果LAUNCH EFFECTS项目背景回顾BACKGROUND合作亮点总结BRIGHT SPOTS目录 INDEX
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