京东新生季音乐节活动方案会员免费

活动目标通 过 开 学 季 的 大 型 活 动 ， 影 响 大 学 生 群 体 。增 加 下 载 量 ／ 促 进 销 量

95 后年轻人的状态与喜好

市场趋势： 95 后人群崛起，开始引导移动购物市场研究发现， 90 后手机购物用户中生于 1990-1994 、 1995-1999 与 2000 年以后以后的人群比例分别为 40.4% 、 40.2% 、19.4% ， 95 后购物需求逐渐扩大，电商已经成为这一代人的消费方式，是他们表达对世界的购买欲的一种宣泄手段，也是他们与自己对话的一种行为习惯。

95 后，即年龄在 22——岁以下的年轻人从行为特点与文化的角度分析，最近，热议话题逐渐从 80 后转移至 95后我们发现

80 后是事业型野心家， 95 后作为新新人类追求变化与个性的表达，渴望与众不同，热衷趋势潮流

80 后更喜欢谈论时尚，向往品质生活； 95 后更热爱明星八卦，手机，音乐，二次元

THINKING AND CREATIVITY 思考与创意

创造生活态度的营销然而电商可以做的远不止是消费与购买而已，电商甚至可以提供一种认知、一种价值，是一种带有腔调的生活方式。 越来越多的电商，都在跳出电商做电商，比如淘宝造物节、天猫双节等等，他们所做的跨界尝试起初仅仅是针对某一个小众群体：造物节起初只针对爱好创意的脑洞青年，双十一在最开始只是转移单身狗注意力的营销噱头。 然而，它们由小众起手，演变为大众狂欢，用了不过短短两三年的时间。

我 们 的 观 点将 焦 点 放 在 年 轻人 身 上 , 抓 住 年轻 人 的 喜 好 ， 尝试 通 过 传 播 更 多的 情 感 化 元 素 ，是 超 越 之 道 ;通 过 举 办 贴 近 年 轻人 兴 趣 和 流 行 趋 势的 活 动链 接 京 东 品 牌 与 年轻 人 联 系 ， 增 加 品牌 好 感 度策 划 任 务

而京东，作为 95-00 后的理解者，在走进校园的市场发声中所选择的也是不被主流市场看重的新兴音乐类型，这种年轻圈层又是该部分特定人群的主流文化情结。作为进入社会预备团的 FRESHMAN ，以校园为核心及延展的年轻化用户群更认可年轻化族群文化，圈层是维系粘性的重要力量。单从音乐角度说，口味的个性化使得年轻化音乐类型更受他们追捧。

a 、注册市民 b 、日用之夜 c 、电梯无法到达 d 、 MEME BOOM e 、惊奇阁打造年轻小众音乐集成化厂牌厂牌名称建议厂牌 slogan 建议a 、藏品必须不同寻常 b 、每个人都在贩卖奇观 c 、你掌控不了惊奇，是惊奇在掌控你

京东全新年轻厂牌的首次发声2017-9-10明星创意市集购物音乐公益美食集锦互动

发展核 心活动 概念2017 京东校园秋日限定狂欢节

音乐内容 + 沉浸式现场 + 直播互动 + 社交 + 体验式消费沟通式的欲望表达与商业转化场景仪式感

更洋气、更现代、更年轻、更自我更具互动娱乐性与临场美学，游乐互动属性年轻化音乐狂欢属性

s l o g on 满足眼睛满足耳朵 满足味蕾满足新生未满的欲望

落地形式场景式娱乐互动青年市集（室外非音乐部分）主题性互动演唱会（室内音乐部分）

场景式娱乐互动青年市集（室外非音乐部分）当天下午 14 ： 00 开始，场地外即开始设置互动区购票到场用户体验各种互动及场景。 图书 / 文具／电器／冲印／潮流时尚／白条支付／品牌专区／直播

SOURCE ：BAIDULIVEELECTRONICMUSIC全力打造年轻小众音乐城邦

SHUTTLE BUSES魔幻主题大巴接送

ENTRANCE WITH 3D ART3D 立体画梦幻入场

INTERACTIVE FIT超现实次元艺术装置

PERFORMANCE GROUP魔幻舞团为你表演

I- MARKET魔幻主义创意集市 - 京东

OFFICIAL GOODS SHOP趣味衍生品、梦幻纪念品售卖

EXTREME SPORTS极限运动荷尔蒙

TECHNOLOGICAL GAMES短时深度智能科技体验

DOODLES色彩斑斓的美食 + 涂鸦区

主题性互动演唱会（室内音乐部分）互动演唱会现场设置：演唱会共计 90-120 分钟，由歌曲表演和互动环节组成，主持人进行串场过渡。篇章划分：全程 3 大篇章；每一篇章循序渐进融合京东及年轻化调性的互动植入信息；歌曲表演：每个篇章内置 6 首歌曲，分模块呈...