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1雅培JD自营特医配品类舰长计划方案2020.10

至2016年管理办法正式实施后，特医食品行业市场开始进入高速发展阶段数据来源：公开资料整理 （详细请看备注）2011-2018 中国特医食品市场规模：亿元0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%010203040506020112012201320142015201620172018开放二胎政策中国人口老龄化慢性代谢疾病（生活方式）《健康中国2030》规划纲要增长因素THE OVERALL MARKET TREND FOR FSMP2014-2018复合增长率约36%

数据来源：我国特殊医学用途配方食品批准情况分析与开发建议文献白市场认知处于小白状态我国特医食品批准数量有限虽然年均增长速度超过全球增长，但目前中国特医食品产品市场依然处于「空白」THE OVERALL MARKET TREND FOR FSMP84% 完全不知道什么是特医食品20% 认识全安素，但不知道特医食品2%认识全安素也知道特医食品数据来源：内部调研（N=700 收集样本96人，有效回答78人）SUPPLYDEMAND

各大医学营养领导品牌与平台全方位共创特医品类的加速成长OUR VISION AND GOAL 共同目标挖掘前瞻性的需求，促进行业消费升级，推动品牌品类成长。提前布局，占据消费者心智，让“买特医上京东” 成为未来用户的一种习惯增值服务京东自营物流配送京东秉承客户为先， 100％正品行货保障，提供全国联保，专业配送，售后服务。行业领导雅培，雀巢，美赞臣等大牌作为全球医疗健康行业领导者，帮助人们在生命各阶段生活得更美好。权威专家科技研发

10月23日-30日特医x器械x喂养类目双十一预售专场活动2020Q4-10月特医跨类目活动1品牌策划方：雅培(Abbott)

BACKGROUND INTRODUCTION跨类目合作的契机相关背景介绍营养保健-特殊医学用途配方食品类目目标群体：康复人群，孕妇婴幼儿，老人特殊医学用途配方食品的简称为特医食品。根据我国标准中的定义，这类食品是“为了满足进食受限、消化吸收障碍、代谢紊乱或特定疾病状态人群对营养素或膳食的特殊需要，专门加工配制而成的配方食品”。人们常说“生病了，要吃点好的，增加营养”。但这里所说“吃点好的”，是经过了临床医生和营养学家们大量的医学科学研究，以科学的客观事实为依据的配方食品，是科学的，营养的，健康的“饭”。京东健康-医疗器械类目目标群体：康复人群，孕妇婴幼儿，老人京东母婴-洗护喂养类目目标群体：孕妇婴幼儿母婴护理血糖血压康复器械奶瓶水壶暖奶消毒清洁洗护高血糖配方全营养配方（康复）婴幼儿配方

BACKGROUND INTRODUCTION跨类目合作的契机从消费者购买场景出发成人特医食品 x 血糖血压仪器更科学，更健康，更实惠专为糖尿病人而研制的营养配方食品。可作正餐或小食，而且能够帮助血糖值和血脂值达至平稳水平血糖仪测量血糖水平的电子仪器用于监控血糖了解体内血糖变化例SKU#3853817例SKU#3029922适用人群：糖尿病、妊娠糖尿病、高血糖患者成人特医食品 x 康复医疗器械针对各个年龄阶段的人全面补充营养以及术后康复的配方食品，加快康复周期和提高免疫力符合人体工程学原理，用于伤员、病员、残疾人居家康复、周转运输、就诊、外出活动的重要移动工具，例SKU#1059945243例SKU#2048872适用人群：术后康复人群，中老年弱抵抗力者幼童特医食品 x 母婴喂养产品针对各个年龄阶段的人全面补充营养以及术后康复的配方食品，加快康复周期和提高免疫力婴幼儿童保温杯/水壶防呛防溅设计，食品级材料，确保宝宝时刻温暖同行例SKU#10020874824869例SKU#1750389适用人群：婴幼儿童（0-1岁，1-10岁）享受1+1<2的预售价格，所带来1+1>2的非凡效果，

#特殊待遇 特殊的爱#主题寓意：特殊待遇指的是特医产品搭配上日常用品（医疗器械+母婴喂养），通过虚拟捆绑的方式推出新预售产品组合。每个1+1的预售组合根据场景化进行设计，映射购买人对使用人所想表达的满满爱意10月23日-30日#特殊的待遇 不一样的爱#更科学，更健康，更实惠特 医 x 器 械 x 喂 养跨 类 目 双 十 一 预 售 专 场 活 动活动主题：特殊的待遇指的是特医产品搭配上医疗器械或母婴喂养，通过虚拟捆绑的方式推出创新性预售产品组合。每个1+1的预售组合根据场景化进行设计，映射购买人...