小红书：2024年「乳品行业」小红书618高质量增长攻略会员免费

人货“共营”打造乳品618新生态

目录行业新生机人群新方向营销新助力PART 01PART 02PART 03

行业新生机PART 01小红书乳品行业机会与大势

大量乳品新品牌入局，各赛道产品竞争愈加激烈2023年乳品赛道竞争情况一览2022年2023年新增乳品牌73个品牌数量与2022年相比头部集团品牌加大投入争抢用户；品牌单品竞争混战，亟待突出重围行业纵观阅读量旺仔伊利蒙牛益力多悦鲜活天润TERUN光明八喜安慕希新希望Haagen- Dazs简爱金典绮炫a2舒化巧乐兹雀巢Nestlekiri特仑苏须尽欢卡士明治认养一头牛搜索量

2022202328%乳品类目笔记发布量对比“大健康”新需求在食饮赛道崛起，站内乳品迎来快速增长养出健康成为他们对自身健康管理的主流心态，「食饮」作为最简单日常的方式被选择，乳制品名列前茅比去年购买了更多有健康功效的产品45%超4成消费者在食品饮料的各大类购买更多有健康功效的产品。乳品类目内容搜索量对比小红书用户有50%表示在去年购买了更多有健康功效的产品。数据来源：小红书商业化食品饮料行业数据洞察；小红书平台数据，2024年1月20222023113%行业纵观

新需求：消费者需求越来越呈“精准化”趋势TA们越来越懂自己所求，在产品自身的营销卖点上延展出更多细分需求品类精分人群精分场景精分•孕妇牛奶 +58%•老人牛奶 +78%•高糖人群 +102%•减脂期酸奶 +175%•早餐酸奶碗 +105%•宿舍囤货+89%•有机牛奶 +258%•水牛奶+167%•牦牛奶+78%数据来源：小红书商业化食品饮料行业数据洞察；小红书平台数据，2024年1月行业纵观

根据人群筛选根据营养价值筛选根据加工工艺筛选根据需求场景筛选孕妇、学生党、老年人、高糖人群、骨质疏松人群……主要原料、蛋白质、钙和脂肪含量等加热杀菌、杀菌加工，加入其他成分等牛奶奶泡的硬度和持久度新角度：TA筛选维度越来越专业科学，品牌需布局种草抢占心智行业纵观

2023- 2024乳品行业笔记内容曝光走势新机遇：伴随着今年618，行业必将迎来新增量5000000070000000900000001100000001300000001500000001700000001900000002100000002300000002500000003/1 3/3 3/5 3/7 3/9 3/113/133/153/173/193/213/233/253/273/293/31 4/2 4/4 4/6 4/8 4/104/124/144/164/184/204/224/244/264/284/30 5/2 5/4 5/6 5/8 5/105/125/145/165/185/205/225/245/265/285/30 6/1 6/3 6/5 6/7 6/9 6/116/136/156/176/1920242023618期间流量预估同比+145%乳品行业618流量同比看涨，增速预估提升1.4倍+618趋势

确定性：今年618，我们看到了这些品类存在爆发的机会618爆发系数：用户日均内容浏览/搜索点击量相比日销期日均提升率618乳品行业子品类内容曝光规模/爆发系数/品牌数0.000.501.001.502.002.503.003.504.004.50- 1E+0901E+092E+093E+094E+095E+096E+097E+098E+099E+09618内容曝光量气泡大小：品牌数量爆发系数=1水牛奶鲜牛奶常温牛奶冰淇淋/雪糕奶酪酸奶618内容爆发系数羊奶乳酸菌饮料618趋势

数据说明：品类618期间笔记词云浏览量相比日销期增速+1090%食 谱+229%美食+106%自制烘焙场景口感体验+910%顺 滑+175%细腻+137%浓郁+3487%下午茶+1056%蝶豆花牛奶+111%饮品下午茶场景常温牛奶机会点：可围绕烘焙场景和下午茶场景，做口感沟通常温牛奶618内容心智赛道机遇

数据说明：品类618期间笔记词云浏览量相比日销期增速+3674%营养+1080%新鲜+267%口感品质追求+7988%配料+6291%蛋白质+5310%巴氏杀菌成分技术下午茶+3289%早餐+541%零食+1422%三大飙升场景鲜牛奶618内容心智鲜牛奶机会点：可锁定三大飙升场景，做品质和成分技术沟通赛道机遇

数据说明：品类618期间笔记词云浏览量相比日销期增速+667%+142%+148%低 卡无糖低脂+1136%隔夜燕麦+439%蜂蜜+190%蓝莓自制酸奶碗成分配料+256%+204%+240%成分配料营养减脂场景酸奶机会点：可锁定减脂场景，沟通成分配料以及自制酸奶碗教程酸奶618内容心智赛道机遇

数据说明：品类618期间笔记词云浏览量相比日销期增速+1712%+255%+524%聚会朋友周末+278%+225%+233%口味口感美味味觉犒赏特色吸引+954%+275%+294%童年网红高颜值社交场景冰淇淋/雪糕618内容心智冰激凌机会点：可锁...