ARCFOX极狐跨界活动方案会员免费

1ARCFOX 跨界活动方案2021-2023

2Strategy sorting策略梳理Creative presentation创意呈现logistics management后勤管理Agenda

3Strategy sorting策略梳理01

4市场分析未来汽车产业的竞争，不仅是战略的竞争，产品的竞争更要回归用户打造用户驱动型企业，满足用户多元化的出行需求区域市场上，我们的用户有哪些需求？

5区域分析从调研结果看 , 仅有 5.5% 的车主未参与过各类汽车营销活动 , 40% 以上的车主参与过汽车品牌展览会、定期免费维护 / 保养服务、品牌试驾活动 ,车主总体对汽车营销活动的参与度不高。从车主参与意向来看 , 大多数车主偏好于参加一些定期免费维护 / 保养、品牌试驾、车展等类型的活动。汽车品牌展览会定期免费维护 / 保养服务品牌试驾活动参观线下品牌体验中心购车抽奖、砸金蛋新车发布、鉴赏会品牌主办的线下商业活动汽车知识讲座品牌组织的自驾游活动车主品茶、品将会公益竞拍活动以上皆无0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%55.40%42.70%42.00%37.80%36.80%35.00%34.20%30.50%29.20%25.70%16.60%2.70%47.10%43.00%48.20%38.60%33.00%30.90%26.10%26.20%27.10%22.20%14.30%5.50%感兴趣参加的参加过的车主参加过与感兴趣参加的汽车营销活动样本 : N=1756 , 艾瑞咨询于 2021 年 10 月通过 iClick 网上调研获得车主愿意点赞、转发、评论进行营销互动 , 通过购车优惠抽奖等方式可提高车主的营销互动意愿转发到自己的微博或朋友圈52.4%49.4%48.4%46.7%40.5%转发给好友或群组点赞评论或留言收藏或保存车主愿意参与的互动形式提高车主互动意愿的情形KOL/ 大 V 转发或参与明星及名人转发或参与对相关内容有浓厚兴趣可以给身边朋友提供有用信息提供奖品或抽奖对后续购车有一定优惠22%24%52%53%53%68%车主更倾向以个人兴趣为导向，参加品牌试驾、车展类活动

6区域分析人口属性：兴趣爱好：生活形态：汽车观：北京用户具有更年轻化、注重精致品味，喜欢尝新的特征男性占比 80%年龄整体在 35 岁以上占比较高已婚较多偏向于小家庭汽车是自己和家庭出行的工具，一定程度是先进身份的象征。选车、买车也是一样，不从众，一定要有话题，能够展示个性，有潜力引领潮流乐于尝试新鲜事物，勇于追逐时代潮流希望始终先人一步地体验到最潮流的东西关注高端潮流品牌对自己的审美和判断很有信心多数处于事业上升期、积极上进，注重事业与生活的平衡性格开朗喜欢社交，忙碌穿梭于各种场合。他们有很多获得潮流趋势的便捷渠道，无论是小红书等圈层还是自己的朋友圈性别20 以下21-3031-4041-504%50%34%6%9%55%27%9%已婚未婚75%25%72%28%男女0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%84%16%82%18%整体北京年龄婚姻家庭一个孩子暂无孩子两个孩子51%42%7%55%40%5%来源：专项调研数据

7ARCFOX 极狐目标用户整体上是前沿而兼顾实用的 - 严肃的冒险家刚需大家庭二胎 / 父母同城生活向上家庭实用为主满足生活需求商务精英商务精英 / 品质家庭事业向上家商两用日常生活 & 接送客户潮流享乐族情侣 / 小夫妻思维向上先进的休闲生活理念有丰富的社交娱乐需求用户分析

8项目分析 ARCFOX 极狐生而破界 有何不可以 兴趣共创 抢夺用户的心智品牌制胜卖点极致体验智能与性能兼得无界美学人本科技

9 用户共聚 体验日用户运营体系引入，助力营销裂变 用户共建 嘉年华以用户共建为主题开展车主活动嘉年华 用户共享 家庭日店头与外展联动开展家庭日以联动用户群体，炒热整个营销期助力 ARCFOX 极狐曝光、集客、转化“用户共创”项目分析

10活动主题推导我们的用户是“”严肃的冒险家“”也是 愉悦的生活家在 2021 年， ARCFOX 始终与用户一起不负春风、不畏酷暑不妄秋色、不惧严寒去探索生活乐趣、去发现身边美好ARCFOX 直销市场 2021 年度整体活动主题探索生活，一起极狐

11阶段主题规划5-6 月7-8 月9-10 月11-12 月草长莺飞的季节情难自禁的去探索大自然探索自然生活探索潮趣生活探索美力生活探索运动生活 探索 生活一 起极狐重要节点：•五一小长假•520 表白日•端午节•父亲节阶段主题敢爱想浪释放热爱，...