2025海天x《一饭封神》联名方案.pdf会员免费

海天 x《一饭封神》从场景到心智的“封神”之路

应对品类新趋势，需创新品牌沟通从“功能认同” 升级至“情感与文化认同”数据来源：勤策《2025年中国调味品行业报告》、艾媒咨询《2024年中国调味食品行业市场研究报告》行业挑战海天作为国民品牌需构建高价值品牌形象，带动B&C销量增长品牌需求竞品联动厨师&高端餐饮，拔升品牌高度同时抢占B端份额调味品消费年龄构成21岁及以下22-30岁31-40岁41-50岁51岁以上中青年成为C端消费主流需协同辐射C端人群转化1,266亿同比增长7.7%2024年复合调味料市场规模复合调味料市场规模骤升新锐品牌以不同功能卖点切入，抢占细分人群切入拌饭、火锅等细分使用场景，推出各类下饭酱、懒人酱料案例背景：行业升维之际，海天需兼顾品牌升级与BC端销售协同，实现品效双赢

借《一饭封神》，让海天代表“中国味”在中国厨房封神品牌提升强化海天“中国味”高端形象同时提升品牌年轻化认知场景渗透通过多元内容场景，实现产品使用心智深度种草生意转化联动渠道与销售，实现IP流量向产品销量的有效转化行业影响树立餐饮行业专业标杆，赋能B端合作伙伴关系1234项目目标

内容机遇IP立足中国味道传承与创新与海天“传承中国味道400年”理念契合品牌理念呼应汇聚百位优秀厨师，通过厨艺比拼展示厨师新面貌内容贴合腾讯首部厨综《一饭封神》破土而出聚焦厨师竞技与美食文化，是天然的沟通场合作优势三大合作优势专业厨师背书构建品牌信任IP即信任流量可运营美食场景直观传递产品价值公域内容可沉淀为品牌长效资产项目洞察：腾讯首部厨综IP《一饭封神》，满足海天多元沟通诉求成为致胜利器内容即货架

以《一饭封神》为品牌核心链接点，为海天打造从「品牌价值渗透到长效资产沉淀」的营销闭环核心策略：海天「入味封神」模型入味入心入圈深度扎根烹饪场景，占领专业高地场 景 定 调将流量沉淀为品牌可复用的核心资产实现从权威认同到购买行为的跃迁心 智 转 化资 产 沉 淀

深度植入节目封神烹饪场景，关联海天x名厨/名菜/中国味将产品功能升维至文化高度，建立海天专业的权威联想节目内多维场景定调入味

舞美标板节目片头主持人口播视觉+产品+文案立体呈现，节目宗旨与品牌使命同频输出产品使用产品露出视觉上 丨顶级舞美视效x顶尖厨师竞技，彰显海天高端品牌格调产品上 丨品牌信息全包围露出，自然展现400年老字号匠心品质文案上 丨融入品牌历史与使命，传递海天中华美食守味人品牌角色品牌+行业+名厨三方联合背书，助力品牌计划震撼亮相节目六强选手丨参与拍摄品牌短片，以厨师视角传递匠心追求中烹协会长丨正式宣读海天品牌计划海天高层丨授予选手“中国味传播大使”深度绑定节目内容，关联品牌价值，强势注入“海天=中国味”的品牌联想节目内正式官宣海天中国味合火人计划

陈晓东x豉油乳鸽x薄盐生抽杨艳彬x苹果醋炒三素x苹果醋宴究生x葱油土豆熔岩山x葱油拌面酱绑定专业厨师烹饪过程深度植入展现全线产品核心卖点定制《海天美味小课堂》以名厨教程直观呈现产品功能定制访谈番外《一饭走心局》畅聊美食文化故事加深情感共鸣帅晓剑x红烧肉x海天苹果醋陈晓东x融合风味小龙虾x豆瓣酱产品摆放角标产品使用片尾鸣谢海天 x 厨师 x「烹饪使用」海天 x 厨师 x「厨艺教学」海天 x 厨师 x「美食交流」赛制内容定制品牌环节定制品牌番外定制捆绑节目厨师选手，深度定制多元内容，巧妙植入“人-菜-品”的场景关联

链接线上内容与线下货架/餐桌，打通“看-想-买”消费链路将心动转化为行动，实现节目流量向B&C端销售的高效转化入心撬动节目内外心智转化

跨端资源整合，构建“看节目-学做菜-找门店-买同款”消费闭环打造活动专区&外卖品质券，推动“即看即买”联动美团合作餐厅，推出“一饭封神”专区学做菜找门店买同款看节目精准推送朋友圈广告前贴片-PC端前贴片-移动端前贴片端暂停广告-PC端暂停广告-移动端投放周期7.17-9.24节目硬广直链O2O电商节目定制创意中插1《海天中国味合火人计划》传播品牌理念节目定制创意中插2《海天干饭节》导流至品牌自有活动节目硬广+中插短片+朋友圈广告全方面包围用户触达路径线上线下线上：腾讯全域广告...