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骑士狂想曲欧洲奢品摩托公园8 月 · 提报创意沟通案天美新天地

目录活动策略与概述PART 01活动创意与传播PART 02活动规划与营造PART 03活动推荐与资源PART 04CATALOGUE

活动背景活动目的活动概述活动策略活动主题活动风格活动策略与概述ONE

历来十一国庆档，就是商家必争的营销主战场。更是打响年终销售战役的第一枪。城市经济产业高速发展的背景之下商业综合体、商业街、城市商圈井喷状态的商业市场形式层出不穷，内容却高度雷同 亿道卓伦 & 凯旋太原众悦 & 天美新天地的合作 ， 将是太原高端商场与顶级摩托品牌的联合活动 ： 在客群方面具有很高的匹配度，具有较高的互转概率 。 打造摩托文化综合性场景 ， 丰富的活动内 容 ，创意出圈。活动背景Background异业联动 · 创意出圈消费者已经审美疲劳谁能另辟蹊径，玩出新花样？

活动目的objective通过本次多品牌联合活动，吸引业界和消费者的广泛关注，提升广场知名度。 增 加 高 阶 层 客 户 群 兴 趣 触 达 面 ， 避 免 单 一 品 牌 或 品 类 的 吸 引 力 不 足 问 题 。最大可能吸引人流，营造热烈火爆气氛，促成消费，稳定商家信心。充分利用各大资源，尤其是权威资源，扩大宣传效果，树立品牌说服力。

活动概述summary活动周期： 10 月 1——日10 月 7 日活动时间：每日： 10 ： 00-20 ： 00活动地点：天美新天地南停车场活动对象：来宾顾客

活动策略 Strategy的组合玩法硬核唯美复古话题从欧洲摩托文化的特质出发结合街头摩托得硬核特质以唯美的街头轻奢风以及复古迷情的英伦风格来创意构建整个活动的主体风格通过有机的融合凸显机车文化从而在活动周期内引发话题达到集客、拓客、转化的组合玩法。

活动主题Background骑士狂想曲欧洲奢品摩托公园主题推荐 · 壹主题阐释：主题拟定从摩托车爱好者的称谓出发，“”骑士 强调人设概念。与发源于欧洲的摩托文化相契合。””狂想 暗含了活动的丰富性和趣味性。

活动主题Background嗨骑地带主题推荐 · 贰欧洲奢品摩托体验营主题阐释：主题拟定从摩托车爱好者的称谓出发，“”嗨骑 强调机车特性。摩托动感状态。””地带 暗含了活动的场地和体验感。

活动风格 Style机车 + 游戏机车 + 生活 游戏沉浸风将线下最流行玩的活动游戏与机车进行结合 全程刺激高能 情节紧凑烧脑 线索与钢筋碰撞 科幻与现实融合机车 + 音乐集结音乐、艺术、潮玩等概念空间多样化的音乐表演提供更多的潮酷体验 酷玩音乐场轻核潮流坊 创意装置 合照打卡潮科技、时尚感、艺术范让所见所触所得，交融的感官享受

活动噱头创意亮点传播策略传播节奏传播规划重点传播活动创意与传播TWO

活动噱头 Gimmick定制大型头盔型漂浮气模（建议 / 亮点）

活动亮点 Highlights集合众多潮酷项目和潮流元素，打造全方位的体验。

传播策略 Strategy造势：以前宣规划，制造热点，带入活动话题，引发关注及讨论 .借势：借前宣造势影响力打造落地性活动；借受众的好奇心为活动的落地及节目的持续性增加热度；让观者从前期的关注事件，到主题内容的落地，以满足对活动的好奇感 .起势：同时以捕捉到的各类潮流元素为单元，结合异业资源，现场营造潮酷互动，引发年轻年龄层客户对自我内心世界的探索与释放；激发参与活动 .高潮 :以全敞开的整体机车公园为主题，内部结合各类主题美陈、灯光、各种潮酷互动项目等打造梦幻游乐空间；进入触摸梦幻空间，潮酷天堂，打破无趣，再遇惊喜。持续：打造多片区，暖场演绎互动活动，进行持续性的活动项目释放，引发更多人的关注及到访 ; 实现活动人流量的持续增长 .

传播规划 Spread本次车展市集，要从线上、线下入手，根据拟定的活动日期，规划前期、中期、后期的市场推广步骤。扩大东南汽车生活广场车展的市场曝光度。线上线下1 、网络抛出热点话题；生活节海报、倒计时（海报）2 、朋友圈、公众号等自媒体动态互动游戏、 H5 、等传播。1 、增加信息的曝光度。吸引媒体关注。2 、现场活动照片及时传播自媒体微信、微博等。形成关注度。1 、后期主流媒体...