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DXYMARKETINGCENTERHBN x dmd三八营销传播复益&mc

&mcHONTENTS010203Q1项目回顾WHAT'SMORE附:项目执行细节项目背景优秀案例分享关键结果(曝光量/亮点)核心策略Q2合作机会核心物料&执行情况沟通主题执行亮点/不足关键动作

Dat01项目回顾

&mc项目背景市场如何?消费者如何?2021年行业内卷严重[成分降温,功效升温]挑战2022年化妆品新规出台大众对于个护美妆产品的功效更为看重HRN坚持「拥有看得见效果的理念产品硬核,拥有人体功效报告机会走在行业前沿,关注并大量投入产品的功效检测对用户负责,[把每一分钱都只花在有效成分上

&mc核心策略行业行业功效检测让功效可视化大专业消费者共同科学见证专业科学解读消费者可理解

&mc沟通主题[科学见证直实力I让功效名副其实|你觉得护肤品真的行效吗?

&mc关键动作221122/222/3010203功效试验功效见证专业科普升级可视化强化教育功效评价升级干货不干易懂多线科普强化心智发挥皮肤科医生+配方师专业价值透过视频形式呈现试验可视化过程各个渠道多方位做专业教育设计进阶多维的人体功效试验维度结合海报解读功效误区、产品优势-7-

&mcSTEP101功效试验升级曾相售袁超刘剑菲献苑李彩罩保湿维度,添加TEWL测试,提升专业可信度并强化屏障修护的功效增添修护维度,加厚产品功效壁会加入医生临床评估,使评价事多维使用skinscanner仪器,加成紧致的评价测试方法,对皮肤致密度进行分析试验门槛加上半数敏感性皮肤的受试者,凸显产品温和性

&mcSTEP202功效见证可视化SGS兴丁香医生曾相儒HBN验,共同见证了功效可视化的全过程。实验室对HBN双A醇晚霜进行了为期28天的人体功效试验。视频尤其聚在上谈纹]、T紧致J2个与A醇直接相关的抗老功效验证上。

&mcSTEP303专业科普强化教育香知乎X利田dmc渠道优势,在丁香矩阵以多样的媒介物料反复强调产品最核心的A醇紧致、抗皱卖点。诵过趣味科普文、赋能海报、IP赋能文案等多种形式科普,突出本次功效视频中多个关键的背书价值信息。

X&mc传播效果HBN’x丁香医生科学见证真实力让功效名副其实全域赋能HBN有力见证功效晚霜销量冲到店铺的第一名权威科普专业种草电商渠道赋能促转化知乎圆桌专业讨论抖音&小红书种草两次微博热搜&推流知乎单条微博爆曝光高达4264w天猫搜索中优先展示微博热搜两次知乎圆桌曝光达6311w小红书&抖音渠道研究所首图爆阅读高达50w+点击率优秀,高达52%曝光高达3.3亿讨论高达3.3w围绕[功效视频]专业探讨素人笔记投放

&mc双方合作机制升级打造共同推动固定项目组Showcase品效落地为目标固定铁四角服务以主动策划方式积极推进丁香家渠道玩法联动(销售+PM+策划+电商)沟通营销传播&共创推动品效兼顾增加定期与品牌沟通频次推进全域渠道、玩法联动

02allWHAT'SVORE?

&mcPARSHIPdmc2022年重点战略全域品效

CASESHARING品类DR.CI奶酪博士金装棒棒377成分赋能,乘风波解用户困惑趋势产品,媒介加持导流电商377Vr奶酪博士8O金装棒棒Pn再制干酪P1s再制干秒

全域品效dmc非城野医生377美白风向标小红书小丁香证言背书赋能物料二传解读消费者对成分的困惑,建立377权威=城野医生)心智执门成分自接377推为此,丁香医生联合@DnCiLabo城野医生发布了《377美白风向标》教大家从科学选购合适的美联合重磅发布《377美白风向标》37美白风向标##城野377持证上岗#美白风向标20222坠近还和丁香医生美白风向标

E城品类一品效19:03dmc三令奶酪博士奶酪棒爆品打造选品:趋势产品高频复推加强认知电商流量扶持全部维商品钙片奶酪棒奶酪坚果爆4阶段求晚起品类教育桃选指南场景延件复推奶酪好物种草多种媒介+电商资源组合叁.回Q减肥为什么大家都喜欢喝新疆奶?奶酪怎么挑酸奶怎么挑钙片怎么挑还在想怎么补钙?补钙战斗机在此早买早开心真机会难得!赶快扫码奶酪怎么桃比牛奶还营养的食物,真的有!元元|国家公共营养师比牛奶还补钙挑选指南酷博士的奶编腿推荐:奶酪不光是补钙届的战斗机。还是乳糖0奶尚一股选择标注有[原生]或[天然]或[非络的添加再制】的奶酪高达51%道,但这款奶酪片就不一样了,可以直接夹面展开0看足科表,选择第一位是奶的,配为静牛乳。盐、不想老了骨质疏松,补钙最好的时间是现在茵...

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