2024 年 Q1 食品行业趋势分析2023 年 1-3 月 VS 2024 年 1-3月击壤科技 内容营销数据专家剧综植入监测 / 剧综价值研究 / 植入效果研究 / 硬广监测
全版块客户数量增加；网剧平均招商提升33% ；保健食品时长第一。补益类客户数第一；卫视硬广投放为主；御芝林硬广时长领先。硬广投放由央视向卫视转移；盖狮连续两年 Q1 硬广时长第一；网剧原生植入客户数超自招商。央视硬广时长占比超 60%;北纬 47° 硬广投放时长领先；食用油、粮食新增网剧投放；调味品多以标版形式合作网剧。01020304食品行业要点概览24 年 Q1 食品行业 硬广 + 电综 + 网综 + 网剧整体趋势食品行业整体趋势保健品品类趋势零食糖果品类趋势调味品 & 粮油品类趋势
目录食品行业整体趋势保健食品品类投放趋势零食糖果品类投放趋势调味品 & 粮油品类投放趋势
整体 - 硬广、综艺、网剧客户数均增数据来源：击壤科技 硬广（央卫视 48 频道）、综艺（央卫视 48 频道 + 爱优腾芒等主流视频平台）、网剧（爱优腾芒四大平台） 2023 年 1-3 月 VS 2024 年 1-3 月硬广电综网综网剧34770726374721843食品行业 Q1 厂商数同比23 年 Q1 厂商数24 年 Q1 厂商数7.8%2.9%65.4%157%硬广电综网综网剧3,588,705 355,456 90,525 3,052 4,054,973 421,148 30,198 4,007 食品行业 Q1 投放时长同比23 年 Q1 时长24 年 Q1 时长13%18.5%-66.6%31.3%趣多多减投；海天、斯维诗不再投放
整体 - 综艺、网剧平均招商均增数据来源：击壤科技 硬广（央卫视 48 频道）、综艺（央卫视 48 频道 + 爱优腾芒等主流视频平台）、网剧（爱优腾芒四大平台） 2023 年 1-3 月 VS 2024 年 1-3 月电综网综网剧69829581233食品行业 Q1 节目数同比23 年 Q124 年 Q1电综网综网剧1.5 1.1 1.8 1.6 1.6 2.4 食品行业 Q1 平均招商同比23 年 Q124 年 Q1
细分品类 - 保健食品时长第一，同比增长 25%食品企业形象保健食品方便食品零食糖果调味品粮食食用油糕点饼干肉类蔬菜 / 水果冰雪食品中式食品食品其它奶类产品食品类系列产品宠物食品婴幼儿食品020406080100120140160180050000010000001500000200000025000001569054432929242017154432111食品细分品类投放分布23 年 Q1 厂商数24 年 Q1 厂商数23 年 Q1 时长24 年 Q1 时长保健食品：客户数减少，但时长增长。香丹清、变通大幅增加投放时长；新增百合康、北京同仁堂投放。数据来源：击壤科技 硬广（央卫视 48 频道）、综艺（央卫视 48 频道 + 爱优腾芒等主流视频平台）、网剧（爱优腾芒四大平台） 2023 年 1-3 月 VS 2024 年 1-3 月
目录食品行业整体趋势保健食品品类投放趋势零食糖果品类投放趋势调味品 & 粮油品类投放趋势
保健食品 - 补益类保健品客户数第一，但多为小体量投放其它保健品补益类保健品维生素及矿物质元素补血 / 美容鸡精 / 燕窝健脑产品参及参类产品减肥食品0510152025303502000004000006000008000001000000120000014000001600000180000027262187651食品细分品类 - 保健食品投放分布23 年 Q1 厂商数24 年 Q1 厂商数23 年 Q1 时长24 年 Q1 时长数据来源：击壤科技 硬广（央卫视 48 频道）、综艺（央卫视 48 频道 + 爱优腾芒等主流视频平台）、网剧（爱优腾芒四大平台） 2023 年 1-3 月 VS 2024 年 1-3 月
数据来源：击壤科技 硬广（央卫视 48 频道）、综艺（央卫视 48 频道 + 爱优腾芒等主流视频平台）、网剧（爱优腾芒四大平台） 2023 年 1-3 月 VS 2024 年 1-3 月硬广电综网综网剧901915821036食品行业 - 保健食品 -Q1 厂商数同比23 年 Q1 厂商数24 年 Q1 厂商数硬广电综网综网剧1,795,770 66,671 5,746 350 2,195,752 135,413 491 575 食品行业 - 保健食品 -Q1 投放时长同比23 年 Q1 时长24 年 Q1 时长保健食品 - 硬广、电综、网剧时长均增，网综时长减少
保健食品 - 硬广：卫视投放增加，央视减少央视五大卫视其他卫视05101...
