时尚先生x腾讯x一汽奥迪FineLIVE翻浪四季歌会项目结案会员免费

翻浪四季歌会·春季篇 活动总结报告

IP立意及项目背景——ESQUIRE x 腾讯时尚 x 一汽奥迪 FineLIVE翻浪四季歌会「三亚」IP立意： “翻浪”取自于Fine Live谐音，挖掘年轻、时尚的翻浪精神FINE LIVEFine Live翻浪四季歌会Fine Live源自《时尚先生FINE》年轻的时尚媒体品牌翻浪：英文FINE LIVE谐音年轻生活方式 – 契合当代年轻人的潮流生活方式和精神追求翻浪概念– 无畏改变，勇敢尝试，新潮先锋与勇敢颠覆相融合翻浪族群– 有个性、时尚、激情又极富创造力的新生代群体态度契合共同倡导以年轻、时尚的态度和方式去拥抱生活、拥抱音乐共同拥有fine的生活态度和Live的生命力，遇见更多的温暖与热爱活动含义营销爆点以fine live IP主打的海边自然沉浸音乐live为爆点，亲近自然，倡导低碳绿色出行驾驭Q4 e-tron纯电SUV来到海边的草坪，与现场的歌手们一起点燃音乐的热情用最自然的能量，传递最澎湃的生命力2022年夏天伊始·北戴河试水IP首次纯线下亮相：“Fine Live”首次以Drive-in concert独特的音乐体验方式落地北戴河阿那亚并引爆全网，微博总曝光量高达5亿+。2023年春天，线上线下全面升级x多平台协力运营腾讯视频、时尚先生同步引爆激活社交传播生态打造爆款传播携手Q4 e-tron，升级为长线歌会IP，打造etron友沟通平台携手一汽奥迪Q4 e-tron共同开创长线歌会IP营销形式；以“Fine Live翻浪四季歌会”之名打造一年四场串连四季的音乐新浪潮项目背景： 以海边自然沉浸式live为爆点，传递etron友澎湃生命力

「Fine LIVE 翻浪四季歌会」n 活动主题：百听不如一见n 活动时间：2023年2月25日n 活动形式：以“百听不如一见”为主题打造一场开着车来听的音乐会Drive-in concert。n 活动地点：海南三亚亚龙湾瑞吉酒店n 嘉宾人数：200人n 嘉宾构成：明星艺人 / 奥迪车主 / 奥迪品牌高层

活动亮点

活动亮点：沉浸式海边视听盛宴活动选址为三亚亚龙湾瑞吉酒店草坪，以得天独厚的海边风光为舞台置景，给以度假的舒适氛围，极大提升视觉上的治愈感。现场搭建采用帐篷，露营椅等户外元素，契合“Drive-in Concert”的主题设定，说走就走的海边歌会。

活动亮点：演唱会级别嘉宾阵容6 位实力唱将倾情献唱18 首代表作，全开麦live现场，不止“享受”，更有情怀。毛不易张靓颖谭维维王晰单依纯李大奔chapter 1 听见live女王+电音rapper，出色的演唱功力叫醒耳朵、燃爆开场chapter 2 遇见新生代灵魂歌者，唱出都市生活的温度与色彩，细腻入心，闻声入境chapter 3 再相见金曲不会因时间的逝去而褪色

活动亮点：演唱会级别线上直播观看体验大型晚会执导直播导播团队，极佳视听体验

活动亮点：线上→线下，创新定制化车主体验契合奥迪Q4 e-tron车主日活动，以“漂流瓶”为线索，从线上到线下，定制化权益及旅行体验，打造车主尊贵感。漂流瓶互动H5收集车主信息车主FineLIVE现场体验漂流瓶互动H5，用户可投递信件给现场演唱歌手，指定期望曲目近距离感受歌会现场-live；明星互动读信；明星合影!"#$%&fine live活动附近区域设置车主专属打卡拍照区，由时尚先生Esquire专业摄影团队拍摄生活方式体验5大KOL博主将带领车主驾驶奥迪Q4 e-tron从五个圈层角度出发，去发觉和体验三亚之美时尚&生活方式时尚音乐美食运动

项目传播

数据总览腾讯视频在线观看人数超 14,170,618腾讯视频完整版回看播放次数 3,034,246时尚先生视频号观看人数 437w+微博活动相关话题总阅读量 7.2亿+微博活动相关话题总讨论量 42w+全网在线观看 2100w+全网总曝光量 11.54亿

宣传总览——直播观看腾讯视频、腾讯视频号双平台直播其中腾讯视频直播在线观看人数超 1417w，时尚先生微信视频号观看人数超 437w该项目匹配腾讯视频S+量级资源：直播当日，上线腾讯视频 APP 闪屏，直播过程中在腾讯视频 APP 精选页焦点图、WEB/PC/OTT 等多端重磅位置获得推荐。腾讯视频APP闪屏腾讯视频APP精选页卡焦点图腾讯视频APP时尚页卡焦点图腾讯视频APP音乐页卡焦点图腾讯视频APP直播页卡banner腾讯视频APP旅游页卡banner腾讯视频APP汽车页卡banner微信朋友圈视频卡片广告（点...