2026时尚消费与运动文化报告-英敏特.pdf会员免费

未来从这里开始时尚消费与运动文化

目录市场解析消费者与机遇 • 身份增值：借高端运动文化抬升品牌价值 • 日常扩容：以日常适用扩大产品消费半径 • 男性破圈：用运动语言打开男性时尚需求 01022

市场解析 013

运动时尚成为跨年龄的主流时尚语言 2026年上半年，中国时尚消费表现出较强韧性。1–6月同比增长4.7%，社会消费品零售总额同比增长1.3%；同期服装、鞋帽及针纺织品类零售额突破7,709亿元，同比增长6.7%，跑赢消费大盘。 * 如今，运动元素的时尚价值也正在跨越年龄边界。根据英敏特的研究，在过去一年购买过运动元素时尚单品的消费者中，各年龄段对运动时尚的认可度均保持高位，年轻人与年长群体之间差距有限。 运动时尚已突破年轻潮流范畴，在更广泛的年龄层中形成广泛共鸣，并逐步成为一种生活方式层面的普遍审美。品牌的市场空间也从年轻潮流客群进一步向多年龄人群延伸。** 中国：运动元素融入时尚单品的时尚程度，2026年总体 (N=1782)18-24 (N=219)25-29 (N=348)30-39 (N=585)40-49 (N=507)50-59 (N=123)*来源： 国家统计局 ** “当以下运动元素融入时尚单品（如服饰、鞋履、配饰）时，请问您认为这些单品的时尚程度如何？[单选]” 基于：1,782名过去12个月有运动元素相关时尚消费的18-59岁互联网用户 来源：英敏特，2026年4月 0%20%40%60%80%100%非常时尚比较时尚不确定不太时尚完全不时尚在消费者中的占比（%）4

运动文化正成为时尚品牌新的溢价密码。消费者购买运动时尚，不只是为了运动， 也为运动所承载的身份、圈层与生活方式。英敏特调研显示，过去一年，运动元素时尚消费整体保持活跃，37%的消费者增加了运动元素时尚单品消费。 健康生活方式与个人形象表达位居增购原因前列，流行运动风格、运动美学和品牌联名也持续推动消费。运动时尚已不再局限于专业功能消费，而是逐步形成兼具文化价值、日常适用性与人群拓展潜力的市场。对时尚品牌而言，布局运动不仅能够丰富产品表达，也有助于提升品牌价值、扩大 消费场景，并打开新的增量人群。运动为什么值得时尚品牌布局？2026财年， 全年营收突破80亿美元。管理层将围绕温网等IP创新体验与产品，列为扩大国际影响、吸引年轻和高净值客群的重要策略。长期赛事合作也使品牌得以围绕稳定的文化资产，持续开发产品与内容，拓展赛事之外的经营空间来源： 5

消费者与机遇 身份增值：借高端运动文化抬升品牌价值026

消费者选择运动标签，塑造理想自我普拉提：优雅自律精英近年来，在健康生活方式和社交媒体传播的推动下，普拉提逐渐成为都市品质生活的代表。对消费者而言，它承载的是追求自律、优雅和身心平衡的都市精英形象，尤其吸引重视自我管理与精致生活的都市中高收入女性。来源：小红书/玮玮网球：时尚活力新贵随着网球穿搭、俱乐部文化和赛事体验走红，网球正在成为年轻都市人群表达品味与生活态度的重要符号。它兼具时尚感、运动活力和社交属性，尤其吸引追求审美表达与品质体验的都市新中产。来源：小红书/Oh 是呀不同运动类型已逐渐沉淀出相对清晰的身份联想。消费者在选择运动元素时尚单品时，不只是在选择一种风格，也是在靠近其所代表的生活状态与社会形象。运动由此成为一套能够被快速识别的身份语言。高端运动尤其共享“品味”与“品质生活”的上位认知，但具体指向的理想人格正在分化，例如：7

高端运动往往需要时间、技能和场地投入，但消费者进入运动文化的方式正在变得更轻。 高端运动的消费入口正在从专业参与前移至日常穿搭。消费者可以因一件好看的网球服开始尝试运动，也可以先将运动单品穿进生活，通过穿着靠近它所代表的审美、生活方式与身份。 日常单品由此成为进入品味运动的第一张门票，也可能进一步反向激发真实运动参与。穿搭先于参与，时尚单品成为品味运动的第一张入场券2026年6月， 与 合作开发网球服饰，在运动员需求测试基础上，将蕾丝等高时尚元素与四向弹力、内置支撑等专业运动科技结合。产品以审美吸引消费者靠近网球文化，也保留从日常穿着走向真实参与的可能，使时尚入口与运动体验能够自然接续。来源：小红书/8

总体（N=1782...