飞瓜数据：2024年美白市场线上消费与行业洞察报告会员免费优质

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02研究综述统计周期2022年1月-2023年12月研究对象1.仅统计 美妆（美容护肤、彩妆/香水/美妆工具、美容/个护仪器）品类下的商品数据；2.仅统计标题中包含关键词“美白”的商品、视频、直播等数据；3.包含改名 或 已下架商品数据数据来源基于短视频-直播数据分析平台「飞瓜数据」所追踪到的营销情报，选取周期内多平台的短视频、直播、电商相关的营销内容数据等多方面因素搭建模型计算所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。指标说明品牌自营号定义特指有蓝V认证的品牌自运营账号品牌店定义特指品牌自运营或已授权的抖音小店账号分类说明（各项数据均已去重）头部红人：粉丝量在500万以上的达人肩部达人：粉丝量在100-500万的达人腰部达人：粉丝量在10-100万的达人潜力主播：粉丝量在10万以下的达人特别说明基于类目特殊性，为保障算法科学合理，部分类目下品牌数据仅统计头腰部品牌。若报告中没有特指，则仅展示抖音渠道的销售数据

03美白市场概览美白品类消费者画像美白品类探索美白品牌分析美白细分品类分析

04美白市场概览

行业背景分析美白化妆品监管日趋严格，但消费热情依旧高涨近年来，美白化妆品行业的监管政策不断加强，美白化妆品被纳入特证管理。这意味着，必须获得特殊用途化妆品的许可批件才能进行生产和销售。然而，这一政策并未削弱消费者对美白产品的追求，美白产品市场需求仍在增长，从美白产品的讨论热度来看，相关的搜索分环比增长了近 1200% 。美白化妆品市场监管大事件数据说明：美白化妆品市场监管大事件整理自网络；美白产品综合指数来自巨量算数，飞瓜。052022年美白产品的综合指数趋势2023年2010年祛斑类化妆品名称中可使用祛斑；淡斑等词语。2013年发布公告，将美白化妆品纳入祛斑类化妆品管理2021年自2022年1月1日起，申请祛斑美白化妆品注册时，应当按照规定提交符合要求的人体功效试验报告。2021年5月1日前申请并取得注册的祛斑美白化妆品，注册人应当在2023年5月1日前补充提交人体功效试验报告。2014年进一步规范美白化妆品注册，以美白系列套装形式销售的产品，内部单品中不具有美白功效的，不得通过加注“美白系列”等形式变相宣称美白功能81.6%26.5%1199.9%2024年美白市场线上消费与行业洞察

行业背景分析美白消费需求持续增长，众多品牌入场引发竞争加剧伴随着科学可持续美白时代的降临，美白产品依旧呈现持续增长态势，其中销售额同比增长 209.3% 。主要的销售峰值主要聚集在 618、双11阶段，消费者趁着大促活动进行囤货。同时从市场供给的角度来看，带货品牌和带货商品分别实现了 89.3% 和 544.1% 的增长，市场竞争变得愈发激烈。2023年美白产品关键数据增幅情况数据说明：分别选取2022年、2023年商品销量大于0且标题中包含“美白”相关词的商品数据，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜。062023年美白产品销售月趋势2024年美白市场线上消费与行业洞察销售额↑209.3%销量↑193.5%客单价↑5.38%带货商品↑544.1%带货小店↑276.9%带货品牌↑89.3%（同比2022年、2023年数据）

07美白品类消费者画像

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