2024年中国礼品行业展望白皮书励展华博联手国际知名咨询公司凯度重磅发布2023年11月
关于礼品……是指通过赠送的形式将标准商品通过设计、创意、组合，赋予某种特殊的意义后，将产品从生产方通过服务商组合产品销售给终端企业的过程；它的特殊性在于采购者可能并非使用者，这是一个依托情感、关系和预算而存在的行业。——励展华博展览（深圳）有限公司引言2
拨云见日- 中国礼品行业概况 -未雨绸缪- 中国礼品行业发展趋势解读 -应势破局- 用户消费偏好洞察 -目录润物无声- 服务商表现盘点及启示 -附录
中国礼品行业概况
5中国礼品行业规模及潜力：预计2024年行业规模将突破13000亿元020004000600080001000012000140001600018000201820192020202120222023E2024E2025E2026E2027E我国礼品行业市场规模持续增长• 其中，2022年我国礼业整体规模为12,262亿• 但据公开数据显示，礼业成熟市场美国仅礼品卡一项2022年已达到2,750亿美元（约20,000亿人民币）2024年预计13,777亿18-22 CAGR: +9%23E-27E CAGR: +4%数据来源：艾媒咨询《2023年中国文创与礼物经济行业发展研究报告》、公开资料
6中国礼品行业核心驱动力：政策、经济和消费意识三位一体加速行业正向前行政策支持经济影响消费意识• 国家对礼品在文化创意开发、产品科技创新等方面重视程度不断提升，2019年和2021年分别出台《关于促进文化和科技深度融合的指导意见》、《关于推动数字化产业创新发展的指导意见》等一系列政策推动具备文化创意、品牌内涵、科技创新的礼品发展政策支持 ｜重视文化创意开发和科技创新• 2023年10月18日，国家统计局发布今年前三季度经济“成绩单”，初步核算前三季度国内生产总值为913027亿元，按不变价格计算，同比增长5.2%• 从9月经济金融数据看，稳增长政策“组合拳”加速落地带动整体经济恢复性发展• 双节假期旅游收入与人次均超2019年同期水平，消费信心有望回归正轨经济影响 ｜经济金融数据持续回暖• 国潮风的盛行，使得年轻消费者越来越偏爱结合传统文化元素的商品，体现民族自豪感及自我文化品位• 消费端在追求创新的同时，更愿为“品质+实用”的礼品买单消费意识 ｜品质 + 实用的礼品抢占用户心智
72023年作为疫情后元年，中国礼品行业市场的活力尚待充分激活29%16%15%9%11%9%11%50万以下50-100万100-300万300-500万500-1000万1000-3000万3000万以上数据来源：本次调研数据单次订单数低于300件占75%全年订单数低于1万件超50%全年订单总金额300万以下占60%22%15%21%17%13%17%18%23%50件以下50-99件100-199件200-299件300-499件500-999件1000-2999件3000件及以上19%15%13%9%12%8%2%7%6%4%5%500件以下500-1,000件1,000-5,000件5,000-10,000件10,000-30,000件30,000-50,000件50,000-100,000件100,000-200,000件200,000-500,000件500,000-1,000,000件1,000,000件以上
8中国礼品行业正经历五大变革洗礼01数字化利用数字技术帮助礼品企业建立信息化平台，实现精细化的客户细分和资源布局02场景化根据不同场景定制礼品，满足客户在不同的场景下的需求03定制化满足各类商业化/个性化需求，对礼品外观、功能、材质等进行个性化定制服务04透明化通过数字信息化，提高礼品生产、流通、销售、合规等环节的透明度和可见性05国潮风注重与中国传统文化的融合，提升文化认同感，以彰显中华文化的韵味及魅力
中国礼品行业用户画像9源头企业服务商终端企业行业供应链礼品生产商礼品品牌方品类供应链电脑办公手机/数码家居用品宠物用品家用电器餐厨用品日化清洁服饰/配饰箱包产品钟表/首饰运动/户外美妆个护母婴用品玩具/乐器酒水健康/保健综合礼包文娱/IP食品/饮料汽车用品虚拟卡券品牌方礼品公司策划/设计品牌商传统礼品公司礼品行业标杆龙头企业礼品定制服务商广告公司设计公司数字化礼品服务公司传统贸易商礼品渠道（多品牌代理）推广渠道礼品渠道商（多品牌代理商）供应链公司单品类服务商零售商电商平台项目创业者私域平台团长自媒体主播个人资源体落地服务地域性企业服务商企业类型大型集团企业客户《财富》世界500强企业行业分类中小企业银行/保险铁路/航空石油化...
