2024中国护肤品消费趋势报告中国社会科学院国情调查与大数据研究中心透明标签
前言随着居民收入水平的提高以及消费观念的转变，我国居民的消费结构不断升级，物质文化箱求日益增长。居民由物质型消费转向服务型消费。在“乙世代"青年消费者的引领以及互联网数字技术的助推下，化妆品、护肤消费市场迎来了快速增长。国家统计局数据显示,2023年中国化妆品零售总额4142亿元，同比增长51%，其中护肤品市场超过2000亿元，销售份额超过50%。护肤品内需扩大,促进我国经济高质量发展、满足国民对护肤品的现实需要,护肤品行业持续发展消费持续攀升的过程中,国产品牌持续崛起,加大研发投入,促进品牌创新,越来越受到消费者青睐,2023年“双11"国货护肤类市占率由2022年的20%提升至38%在此酱暑下,中国社会科学院国情调查与大数据研究中心联合透明标签、时代消费实验室开展2024年中国居民护肤品消费掐热旧本至五线城市，调查对象为过去一年内至少购买过一次护肤品的消费者，共回收有效样本1112份国人护肤品消费者信心进行分析,展望了护肤品行业未来发展趋势。报告显示，中国护肤品消费需求旺盛，线上护肤品销售成主流,美妆垂直平台影响日益扩大。国货护肤品消费呈现"关注自我"新风尚,"成分党"护肤科学化需求增强,功效护肤观念深入消费者内心。消费者认可护肤品市场发展状况，对护肤品市场存在信心。同时，消费者关注护肤品的产品风险和质量安全，认为在服务体验、包装设计与性价比方面仍有提升空间。《报告》认为:促进护肤品行业的可持续发展,国货护肤品牌需进一步提升品质,以数字化转型助力精准科学护肤加快绿色低碳消费转型，不断完善护肤品标准化建设。
核心观点信息化时代,互联网深刻改变了护肤品行业的消费习惯和行为方式,线上护肤品销售成为主流消费决策成本、建立消费信任。中国护肤品消费者购买护肤品时呈现“理性消费、关注自我”新风尚，"成分党"消费者的护肤科学化的需求也在不断增强，功效护肤观念深入消费者内心，更加追求个性化、独特性和性价比，注重安全、科学理性、贴合实际成为愈加鲜明的趋势。中国护肤品消费者认可护肤品市场发展状况，越来越青睐国货护肤品，关注护肤品的产品风险和质量安全，认为护肤品在服务体验、包装设计与性价比方面仍有提升空间。国产护肤品产业发展进入快车道，国产护肤品产品发展迅猛，市场占有率持续提升，为整个护肤品市场带来了新的活力和竞争力。随着消费者对品质和品牌的要求不断提高，国货护肤品品牌有望在市场竞争中占据更大的份额，成为护肤品市场的重要力量。当前，国产护肤品市场发展面临新的历史机遇，面向未来需要提升品质、加快数字化转型推动绿色低碳发展，并不断完善护肤品标准化建设，以提升产品竞争力和市场份额
目录前言核心观点第一章一、中国实施“扩大内需”战略研究背景二、护肤品行业不断发展第二章一、护肤品行业的定义03护肤品行业发展背景分析二、护肤品行业发展背景三、护肤品行业高速发展第三章调研方法与样本情况说明第四章一、护肤品消费需求旺盛中国护肤品消费者洞察二、线上护肤品销售成主流1三、美妆垂直平台影响日益扩大1四、国货护肤品消费呈现“关注自我”新风尚14汾"成分党"护肤科学化需求增强1六、功效护肤观念深入消费者内心1七、新锐护肤概念走进大众视野3
第五章一、消费者认可护肤品市场发展状况,认为可以满足消费需求国人护肤品消费者信心分析二、国货护肤品快速崛起，消费信心持续走强三、消费者对国货护肤品未来发展信心较高四、服务体验、包装设计与性价比方面是消费者关注的重要因素28五、产品风险和质量安全成为影响消费者信心的重要冈素第六章一、进一步提升国货护肤品的品质安全37未来发展趋势展望二、以数字化转型，助力精准科学护肤3三、加快绿色低碳消费转型四、重视社会效益，践行社会责任五、不断完善护肤品标准化建设
第一章研究背景
中国实施“扩大内需”战略扩大内需，构建新发展格局、推动经济实现良性循环是我国当前经济工作的重要方面。党和政府高度重视实施“扩大内需”战略。2022年12月,中共中央、国务院印发《扩大内需战略规划纲要（2０22-2035年）》,提出“十四五”时期扩....
