2023年度红旗海外活动策划方案会员免费

2023-2024年度红旗海外广宣活动执行框架供应商招募项目中东东南亚中国投标方案投标公司： XXX1

2023-2024年度红旗海外品牌传播代理商招募中东东南亚中国投标方案目录一、课题一： HS3新车型中东上市传播活动1. 整体策划2. 内容亮点设计及用户信息抓取3. 媒体传播规划4. 设计及延展二、课题二： 红旗海外代理商沟通会活动5. 整体策划6. 内容亮点设计及用户信息抓取7. 媒体传播规划8. 设计及延展三、 思美优势分析9. 汽车行业营销经验及海外营销案例 10. 团队介绍11. 海外市场资源阐述 2

一、HS3新车型中东上市传播活动1. 整体策划2. 内容亮点设计及用户信息抓取 3. 媒体传播规划4. 设计及延展3

4_________ 01 整体规划 _________

数据显示， 2022年沙特新车销量超过， 同比增长 。 其中， 中国品牌汽车销量超过， 同比增长 。 中国品 牌汽车在沙特、 巴林、 阿曼等多个中东地区国家的市场份额占比均 超过。5

中等收入家庭用户（ 40%）单身青年（ 20%）35-45岁高等收入家庭用户（ 25%） 35-45岁 中东市场洞察： 消费人口分析 20-35岁

单位： 人数%3 5 8 5 万 人外籍人口本地人口 62%本地消费者更加认准日韩系， 而外籍对其他品牌包容度更高单位： 家庭数%0%>5 万美元(2 . 5 , 5]万美元(0 . 5 , 2 .5]万5万美元3 912%2 3%单位： 人数%0 - 2 4岁3 0 %2 5 - 4 4岁4 5 -5 9 岁≥ 60 岁汽车内外饰设计、配置装备 应更多参考年轻人的喜好沙特消费人口特征沙特人口更多元、 更年轻、 更富裕， 其家庭人口更多， 由此对汽车产品的诉求也将呈现差异单位： 人633 7 %3 8 %18 需更多考虑家庭需求， 对乘 坐 空间、储物空间要求更普 遍更多元家庭人口更多更富裕更年轻虽消费降级， 但对产品质感、 增值功能需求仍存在中东市场洞察： 消费人口分析4 72 6 %注释： 1) 高中以上教育 2) 1美元=6.68元人民币 资料来源：5 % 2 4 %19%EIU， 安永分析4 8 %2 6 %3 8 %%%

I 中东市场洞察： 购车喜好

• 中东地区互联网普及率整体较高， 其中阿联酋互联网普及率高达96%。• 中东地区购物者的数字化普及程度不断提高， 中东地区享有极高的手机和智能手机普及率， 而这个数字仍在继续增长 。 中东地区的购物者 使用智能手机的时间远超于其他媒体设备 。例如， 沙特阿拉伯有64%的网站访问流量均来自于手机 端， 使用社交媒体以及了解最新动态。中东地区的购物者正在越来越多地使用智能手机搜索品牌并与品牌进行互动中东地区购物者数字化普及程度成为热门中东市场洞察9

I 中东市场洞察中东地区消费者需求的增长为品牌切入奠定基础• 中东消费者的富裕程度及消费能力依然高于一些发展中市场及新兴市场。 ， 该地区的一些社会变革创造了新的需求和商机。例如,女性的合法化为当地经济作出了90亿美元的贡献。• 在中东市场中， ， 能够为国际品牌提供最佳投资机会。10

KOC/KOL营销。 社交平台营销离不开各渠道达人的合作， KOL和KOC的真 实和平易近人的形象能够帮助商家提升形象。。 54%的中东Z世代表示， 熟人信息才是自己在购物决策中 最重要的信息源。Facebook仍 是 阿 联 酋 地 区 使 用 最 广 的 社 交媒体， 78. 7%的 1 6 - 6 4 岁 的 网 民 每 个 月 都 会 使 用 Facebook 。 使 用Facebook群组： 创建并管理 一 个群组可以帮助你建立 一 个忠实的社区， 这可以帮助你提高客户保留率和增加口碑。TikTok是 以 兴 趣 为 驱 动 的 社 交 平 台 ， 根 据 数 据 ， 中 东 TikTok用户在网购时的 “ 点击 ” 行为更多， 使用线上 支付的意愿度更强。用户日常触媒习惯-寻找当地流量大的用户思维高 曝光的互动形式快速打开市场I 中东市场洞察11

中东地区自古以来就是东西方交通枢纽， 为 “ 两洋三洲五海 ”之地， 包括沙特、 阿联酋、科威特、 阿曼、 巴林、卡塔尔等众多国家， 战略 地位极其重要。由于地形复杂， 遍布沙漠、高原、 山区等地形， 同时沙特普遍路...