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数据报告2 0 2 4 . 6商 业 化 营 销 业 务 部 - 数 据 策 略 组

数据说明数据说明分析对象：•快 手 主 版 + 极 速 版 双 端 去 重 活 跃 Z 世 代 用 户 的 规 模 以 及 看 搜 买 相 关 内 容数据周期：•趋 势 数 据 取 2 0 2 3 年 1 月 至 2 0 2 4 年 4 月•阶 段 数 据 为 2 0 2 4 年 Q 1名词说明：•Z 世 代 ： 1 9 9 5 年 至 2 0 0 9 年 出 生 且 成 年 用 户•新 线 城 市 ： 三 线 及 以 下 城 市•高 线 城 市 ： 二 线 及 以 上 城 市•客 单 价 ： 人 均 消 费 总 金 额•品 单 价 ： 商 品 平 均 消 费 金 额

Z世代。通常指1995年至2009年出生的一代人，也被称为“互联网世代”。这代人从出生就与互联网无缝对接，以其独特的消费观和社交习惯，与互联网、短视频形成了密不可分的关系。据国家统计局2023年数据显示，目前我国Z世代人群约有2.6亿人，约占2023年总人口的19%，相当于“每五个人中就有一名Z世代”。CMMS-中国市场与媒体研究发现，Z世代人群比整体人群的短视频使用率高10%，短视频以其短小精悍、生动有趣的特性，成为了Z世代展示自我、获取知识和娱乐的重要渠道。Z世代与互联网、短视频这种密切的关联对于品牌营销具有深远的意义。Z世代消费热潮已到来，对于品牌而言，掌握Z世代用户的偏好和消费习惯，通过短视频进行高效的营销，能够迅速吸引他们的注意力，能更高效地传递品牌价值，建立情感连接。

18-23岁24-30岁31-40岁41-49岁50岁及以上0%2%4%6%8%10%12%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%2 0 2 3 年 和 2 0 2 4 年 Q 1 ， 快 手 3 0 岁 及 以 下 用 户 合 计 占 比 均 超 3 0 % ， 用 户 份 额 最 高 。 2 0 2 3 年 1 8 - 2 3 岁 、 2 4 - 3 0 岁 用 户 数 同 比均 保 持 增 长 ， 3 1 - 4 0 岁 用 户 增 速 最 快 。50岁及以上41-49岁31-40岁24-30岁18-23岁3 0 岁 及 以 下相 对 年 轻 用 户合 计 份 额 最 高

快 手 Z 世 代 月 均 搜 索 用 户 数 占 快 手 整 体 比 例 为 2 6 . 3 % ， 高 于 平 均 月 活 用 户 数 占 比 。 Z 世 代 人 均 搜 索 次 数 、 月 均 商 品 消 费 人 数 同比 增 速 、 消 费 金 额 同 比 增 速 均 高 于 快 手 整 体 。2 0 2 3 年 连 续 1 2 个 月 活 跃 Z 世 代 用 户 数同 比 增 长月 均 搜 索 用 户 数占 整 体 搜 索 用 户 数 比 例高 于 Z 世 代 月 均 活 跃 用 户 数 占 整 体 用 户 比 例月 均 商 品 消 费 用 户 数月 均 消 费 用 户 数同 比 增 长均 高 于 快 手 整 体 用 户 消 费 增 速年 消 费 金 额同 比 增 长人 均 搜 索 量 高 于 整 体 用 户 人 均 搜 索 量次 数 和 同 比 均 高 于 快 手 用 户 整 体 数 值每 千 次 看 视 频 分 享 次 数 同 比 提 升

Z 世 代 中 以 男 性 用 户 为 主 ， 2 0 2 4 年 Q 1 Z 世 代 女 性 用 户 份 额 相 对 2 0 2 3 年 提 升 近 3 个 百 分 点 。 Z 世 代 各 高 线 用 户 T G I 均 大 于 1 0 0 ，且 2 0 2 4 年 Q 1 份 额 同 比 均 小 幅 上 涨 。 高 活 跃 Z 世 代 中 ， 高 线 用 户 整 体 占 比 更 高 同 时 相 比 2 0 2 3 年 有 所 提 升 。T G I ： 快 手 Z 世 代 用 户 分 布 / 快 手 整 体 用 户 分 布 ； 【 高 活 跃 】 ：周 期 内 连 续 月 份 且 每 个 月 至 少 登 录 一 次 快 手Z 世 代 细 分 性 别 用 户 数 分 布Z 世 代 细 分 城 市 等 级 用 户 数 分 布【 高 活 跃 】 Z 世 ...