2025快干短剧白皮书快手|快手大数据研究院
前言短剧行业正迎来质效双升的关键期。2024年,中国短剧市场规模达504亿元，用户规模累计达6.6亿，成为大众文娱消费的刚性组成。其用户结构打破传统壁垒，40岁以下与以上郡体占比约1:1，三线及以下城市用户构成主力受众，展现出跨越代际与地域的文化穿透力。长引擎，快手率先发力“短剧+A”,，以可灵AI为核心,打造《山海奇镜之劈波斩浪》《新世界加载中》等佳作，不仅突破题材局限,还提升制作效率,推动短剧从"快消品"向"精品力作"转型,重塑短剧行业格局。本报告多维度呈现行业现状,为从业者提供参考
目录扩容与精进:短剧市场的繁荣发展011.1短剧迎来发展繁荣期,多数用户已养成观看习惯---021.2短剧用户代际分布均衡,新线市场蕴含巨大消费潜力----04短剧精品化发展，AI驱动内容价值跃迁022.1可灵A为短剧加码,短剧题材突破限制-.。0.2Al技术持续加裁,助力短剧精品化发展------12快手短剧供给稳步增长,精品厂牌持续升内容品居033.1内容供给持续扩大，创作者生态日益活跃-------153.2八大主流题材,聚焦原创精品:163亿老铁在线追剧，更多消费潜力传餐的044.1用户规模特续增长,用户粘性显着提升,214.2男性用户越来越爱看短剧新线城市带来新增量....3商业价值深度掘金,短剧连接千行百业055.1IAP+IAA双轮驱动，广告消耗持续破峰----265.2好内容+好服务带来好商业,众多品牌入局27
第一章扩容与精进短剧市场的繁荣发展
短剧迎来发展繁英期多数用户已美成观爱又惯在当代生活节奏不断加快的背景下,网络用户逐渐养成了碎片化娱乐习惯。数据显示,近四年网民单次使用网络应用的平均时长仅为4.1分钟:网络娱乐行为高度零散化，而短剧凭借内容紧凑、节奏明快、体量精悍的核心优势，天然适应快节奉生活下的碎片化追剧场景,因此能够从众多网络娱乐内容中脱颖而出。2024年,中国短剧市场迎来爆发式增长:用户规模攀升至6.62亿人半年增长率高达14.8%;市场规模达504亿元,首次超越电影票房规模，并预计在2027年突破千亿规模。短剧的商业投放规模也,在2024年突破250亿，呈现出前期快速增长、后期高位稳定的趋势。这表明，短剧市场逐步成熟，用户粘性和内容吸引力持续增强，行业热度得以维持在较高水平。2023-2027年中国短剧市场规模及预测202320242025E2026E2027E中国短剧市场规模(亿元)一领一增长率(%)*2025E表示2025年的预测值
2024年短剧商业投放规模趋垫1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月*数据来源:DataEve2024年短剧行业白皮书：2025中国网络视听发展研究报告：中国网络视听协会-2024微短剧行业生态洞察报告目前，短剧已深度融入用户日常文娱生活，艾媒咨询数据显示，超七成用户已形成规律性观看习惯,表明该内容形态完成从新兴流量向稳定需求的转变。高频观看群体构成核心内容消费力量—36.19%的用户每日观看，38.15%的用户每周观看多次,两者合计占比高达74.34%,印证短剧不仅是碎片化娱乐选择，更进阶为大众文娱消费的刚性组成部分。短剧用户的观影频率基本每天都看36.19%超7成用户形成观看习惯每周几次38.15%偶尔观看22.72%很少观看2.94%
短剧用尸代际分布均楼新线市场编含巨大消费潜力与传统影视不同，短剧主要受众在年龄分布上相对均衡:40岁以下用户和40岁以上熟龄用户占比约为1:1。从城市线分布来看，短剧用户集中在新线城市（三线及以下城市），高线城市（二线及以上城市）的短剧用户分布比较均匀。短剧用户年龄分布20岁及以下14%50岁以上29.90%20-29岁14.40%40-49岁19.70%30-39岁22%短剧用户城市线分布一线及新一线城市19.10%二线城市15.80%三线城市27.10%四线城市22.90%五线城市15.10%数报来调:中国互联网络信息中心(CNNC);中国网络视听协会《短剧从业者调研
从内容类型来看，当前最受欢迎的短剧题材是都市和情感。无论是从小程序、APP剧的投流分布还是从各大平台的短剧题材占比看，都市情感题材都是主力。此外，奇幻题材在各平合中稳步增长，科幻和年代等小众题材仍在探素中。主要视听平台短剧题材分布儿童青春TOP2奇幻TOP3古装TOP1科幻都市年代其他农村悬疑喜剧"数据来源:德塔文电视剧数据库
第二章短剧精品化发展Al驱动内容价值跃迁
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