2021快手娱乐营销数据报告-磁力数观会员免费优质

数据周期：•份 额 数 据 主 要 为 2 0 2 1 年 3 月 数 据•对 比 数 据 主 要 为 2 0 2 1 年 3 月 对 比 2 0 2 0 年 1 0 月 近 半 年 数 据名词及人群定义：•快 手 娱 乐 用 户 ： 在 快 手 关 注 电 影 、 电 视 剧 、 短 剧 、 综 艺 、 明 星 、 音 乐 的 去 重 用 户•互 动 量 ： 观 看 内 容 时 产 生 的 点 赞 、 评 论 、 分 享 数 之 和•高 线 城 市 ： 二 线 及 以 上 城 市•新 线 城 市 ： 三 线 及 以 下 城 市•发 展 中 新 线 城 市 ： 指 城 市 规 模 、 经 济 社 会 发 展 水 平 以 及 交 通 建 设 较 为 普 通 的 中 等 城 市 ， 大 部 分 以 地 级 市 为 主 ， 还 包 括 个 别 省 、 自 治区 的 省 会 、 首 府 、 自 治 州•潜 力 新 线 城 市 ： 多 数 为 西 部 地 区 的 经 济 欠 发 达 的 地 级 行 政 区 ， 同 时 还 有 少 量 中 东 部 地 区 的 中 小 城 市主要内容：•P a r t O n e 「 娱 乐 市 场 营 销 概 览 」•P a r t T w o 「 快 手 娱 乐 营 销 解 读 」

娱乐市场营销概览• 视 频 用 户 规 模 持 续 扩 张 ， 丰 富 娱 乐 内 容 抢 占 用 户 时 间• 网 络 制 作 持 续 增 长 ， 成 为 娱 乐 内 容 发 展 方 向• I P 正 当 时 ， 短 视 频 平 台 已 成 为 娱 乐 营 销 重 要 阵 地

近 年 ， 移 动 互 联 网 逐 渐 渗 透 深 入 我 们 生 活 的 方 方 面 面 ， 人 们 娱 乐 习 惯 也 随 之 发 生 潜 移 默 化 的 改变 。 在 这 个 进 程 中 ， 短 视 频 成 为 了 时 代 新 宠 ， 用 户 在 短 视 频 平 台 搜 索 、 观 看 、 评 论 、 分 享 ， 通过 短 视 频 表 达 着 自 己 的 喜 怒 哀 乐 和 娱 乐 主 义 。移 动 互 联 网 时 代 下 ， 传 统 影 视 综 等 娱 乐 内 容 也 逐 渐 开 始 转 型 ， 为 自 己 探 寻 并 塑 造 更 适 合 这 个 时代 的 形 态 。当 娱 乐 遇 见 短 视 频 ， 将 碰 撞 出 什 么 样 的 内 容 与 形 态 ？ 又 是 谁 在 这 里 观 看 与 表 演 ？ 接 下 来 ， 我 们一 一 揭 晓 。

网络视频用户规模持续扩张，丰富娱乐内容抢占用户时间网络视频用户规模持续扩张，使用率高达90%以上。内容更加丰富多样，中腰部作品焕发活力。88.7%87.5%88.8%94.1%93.7%2018.062018.122019.062020.032020.12用户规模使用率28%35%38%37%37%44%47%12%14%13%14%15%15%15%8%8%8%8%8%7%8%19%19%18%18%18%16%16%33%25%23%23%21%18%15%2019Q12019Q22019Q32019Q42020Q12020Q22020Q3300+TOP101-300TOP31-100TOP11-30TOP10数据来源：CNNIC，第47次《中国互联网络发展状况统计报告》；艾瑞咨询《2020年中国视频内容全产业链发展研究报告》

网络制作持续增长，成为娱乐内容重要发展方向线上电影、网剧备案数连年稳定增长，网络综艺占比也保持在50%左右。4261782019.022020.022021.02712523062019.022020.022021.0261.4%47.8%56.6%38.6%52.2%43.4%201820192020网络综艺电视综艺数据来源：国家广播电视总局公开数据整理，2019-2021，艺恩数据《2018-2020年综艺市场格局变化》

娱乐IP化正当时影视综中IP内容占比分别高达93%、64%和40%。数据来源：国家电影局公开数据整理，2016-202060%46%61%70%93%20162017201820192020

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