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⼴告是有商业价值的信息，⼴告就是信息的⼀部分1⼴告是有商业价值的信息，⼴告就是信息的⼀部分作者张⼀鸣编辑Rework阅览室整理我为⾃⼰阅读，我为⼈⼈推荐。张鹏：今⽇头条给我们带来了很多新的阅读习惯，也改变了内容链条，在这⽅⾯你们观察到什么？有什么思考？张⼀鸣：整个内容链条的变化不仅是我们改变的，⽽是整个信息分发的渠道变化了，从报纸到PC 互联⽹再到移动互联⽹。它所带来的变化不仅在内容分发层⾯，⽽包括内容的创作、内容⽣产机构和内容变现。今⽇头条能给不同⽤⼾推荐不同的内容，这样以前⼀些没办法发⾏的内容，⽐如⾮常⼩众的内容就可以通过互联⽹推送给精准⼈群。随着发⾏变得越来越容易，原来创作内容的媒体的⼈员构成也会有变化，发⾏⼈员规模会减⼩。张鹏：什么⽂章给谁看，这个你们怎么做决定的？张⼀鸣：通过算法决定。我们知道⽤⼾的⾏为，⽐如同⼀篇⽂章，你是刷两下就翻过还是仔细阅读了？甚⾄读到某处⼜往回再读，这些我们都知道。我们⽤读者在⼀篇⽂章上留下的数据，⽐如读者⼈数、读者⾝份、读者的阅读⾏为共同决定⽂章的质量，然后将它推送给合适的⼈。所以最后是，我为⾃⼰阅读，我为⼈⼈推荐，虽然你并不需要点推荐这个按钮。试图满⾜所有⽤⼾的需求，⽽不只是与我个⼈兴趣相近的⼈的需求

⼴告是有商业价值的信息，⼴告就是信息的⼀部分2张鹏：我现在⽤今⽇头条有个感觉，就是每天看到的东西⽐较类似，你怎么看这个问题？张⼀鸣：最开始有，但现在这个问题越来越⼩了。我们在做推荐的时候希望覆盖⽤⼾完整的兴趣点，同时要保证内容的新颖，这些我们都加⼊模型中优化结果，我相信之后会更好。张鹏：市场上那么多新闻类的阅读应⽤，为什么今⽇头条能成⻓这么快？张⼀鸣：理念不⼀样，我们不是做媒体出⾝的，我们觉得最重要的⽬标是帮⽤⼾更有效率的找到更有价值的信息，这就决定了我们会寻找尽可能的⾼效⽅法和尽可能覆盖各种有价值的信息。⽽很多报纸主编出⾝的⼈去做阅读应⽤，他们想的更多是在互联⽹上再办⼀份报纸。我们试图满⾜所有⽤⼾的需求，⽽不是满⾜与我个⼈兴趣相同或态度相近的⼈的需求。内容会越来越专业，越来越⻓尾化张鹏：在今天内容环境的变动中，你对内容⽣产者有什么建议？张⼀鸣：我觉得内容创作者会变多，很多内容会不经由第三⽅⾃⼰创作出来。我理解的⾃媒体，是任何⼀个组织都是⼀家媒体，⽐如开⼼⿇花，他们其实是话剧社，但把花絮、预告⽚、总结发出来后⾮常受欢迎。内容的形态也在变，平媒时代是按千字付费，⽂章写⻓⼀点收⼊⾼，但现在⼿机上直接放⼲货⽐较受欢迎，甚⾄直接就1、2、3、4、5点。⽆论⽂字、图⽚还是视频，都会围绕着⼿机这个场景变得更简短。同时由于发⾏越来越强⼤，内容会越来越专业，越来越⻓尾化。在我们平台上有专讲红酒的账号、有专讲⼿表的账号，我觉得这种内容会越来越多，质量也会越来越⾼。

⼴告是有商业价值的信息，⼴告就是信息的⼀部分3张鹏：其实在今⽇头条平台上我看到你们促进了⼀些新⽣⼒量的崛起，⽐如“懂球帝ˮ和“⽜⻋⽹ˮ，那是怎样的故事？张⼀鸣：过去⼀年多，有许多没有平媒背景的⼈直接针对移动互联⽹创业，⽐如“⽜⻋⽹ˮ专⻔做汽⻋，“懂球帝ˮ专⻔做⾜球，他们专注于专业内容，吸引这个专业领域的读者，这样他们就可以专⻔为这群读者服务。我相信接下来会有越来越多这样的机构崛起。⼴告是有商业价值的信息，⼴告就是信息的⼀部分。张鹏：你们刚融了资，估值5亿美⾦，今⽇头条有这么⼤的价值，未来在内容创作这条线上会有哪些更多的价值释放？张⼀鸣：我们的想法是，不要参与内容的竞争，⽽是在内容变现过程中提供⼀些⼯具和服务。我们内部有⼀个叫“媒体平台ˮ的团队，主要⽬的就是给媒体提供⼯具，包括变现和创作的⼯具。张鹏：以前⼀说媒体变现⼤家就都想到⼴告，现在新的内容环境下，⼴告那种强⾏插⼊的⼲扰我阅读的东西不⼀定是最好的模式，你们在这⽅⾯有没有什么新的想法和建议？张⼀鸣：我们对媒体其实有不同的理解，对⼴告也有不同的理解。我⾃⼰对⼴告的理解是，它必须具备可读性，或者具备可服务性，它能直接产⽣价值。⽐如⼀个优惠信息，⼀个新品上市信...