滴滴品牌手册-出行-打车会员免费

滴滴出行品 牌 视 觉 识 别 手 册

2滴滴出行品牌视觉识别系统目录系统概览 03品牌宣言：至繁归至简 04 品牌个性 05 设计哲学 06 视觉系统总览 07 品牌视觉架构 08 四个业务线在三种视觉表现下的分布 09基础元素总览 10 基础元素 11标志 12 色彩 27 字体 44图片风格 51插画风格 60核心图形 64 版式原则 79 应用设计 88滴滴出行应用设计 89滴滴快车应用设计 93滴滴出租车应用设计 95滴滴代驾应用设计 97滴滴顺风车应用设计 99滴滴优享应用设计101 品牌设计指导手册及相关知识产权说明 103为了让这份品牌视觉识别系统更加易用，我们引入了三个小图标帮助我们来更直观地理解内容。正确用法错误用法特殊用法

3系统概览

我们身处一个多变的世界。城市的扩张、人口的增长、社会的变革， 在为我们带来新可能性的同时， 也让我们的生活变得更加复杂并充满挑战。在滴滴出行，我们不把这些挑战视为负担， 而视为我们存在的理由—— 让所有在路上的人的生活更加轻松。通过将巨大规模的数据、 无穷无尽的算法和复杂多变的政策条款， 整合为指尖上一个简单友好的APP， 我们为亿万用户提供安全、可靠、 高效的出行方案，365天风雨无阻，永不间断。因为我们相信，移动出行，一切都在于将至繁化为至简。更多选择，更少妥协； 更多连接，更少拥堵； 更多灵活，更少烦扰。将复杂的挑战化为简单的解决方案，滴滴出行将便捷带给更多地方的更多用户。无论去哪儿，无论他们身在何方。品牌宣言 至繁归至简4滴滴出行品牌视觉识别系统品牌宣言：至繁归至简4

5滴滴出行品牌视觉识别系统品牌个性5我们拥有五个最为鲜明的个性， 恰到好处地诠释了我们的品牌。先行的智慧的温暖的值得信赖的社会责任感的品牌个性特征个性决定了品牌自内而外所散发出的气质。

6滴滴出行品牌视觉识别系统设计哲学6 · 我们相信设计应当适度留白、简洁干净 · 我们拒绝“为装饰而装饰” · 我们关注为人与社会带来的益处 · 我们秉承“以人为本”的设计精神 · 我们重视模块化、灵活度与易用性 · 我们深知自己，并不惧创新 · 我们打造同一个品牌，传达同一种声音我们的设计哲学

7滴滴出行品牌视觉识别系统视觉系统总览7

68滴滴出行品牌视觉识别系统品牌视觉架构（三种视觉表现）8品质表现核心表现个性表现滴滴滴滴滴滴DdDdDd ·品质感，高级感，专属感 ·使用更多深色 ·使用较细的字体 · 人物偏成熟、稳重、专业 ·偏重智慧的、先行的、值得信赖的 · 正式的，自信的，简洁的 ·主流的，面向每个人 ·使用更多白色及灰色 ·使用稍粗的字体 · 人物偏年轻、活力、互动 ·涵盖所有滴滴品牌个性 ·直接的，平易近人的，聪颖的 ·更灵活的，激发想象力的 ·使用更多亮色 ·使用更粗的字体 · 人物年轻、活泼，使用插画 ·偏重温暖的、有趣的 ·活泼的，流行的，大胆的约占品牌视觉系统的20%约占品牌视觉系统的70%约占品牌视觉系统的10%

9滴滴出行品牌视觉识别系统五个业务线在三种视觉表现下的分布9品质表现核心表现个性表现

10滴滴出行品牌视觉识别系统基础元素总览10主品牌标识色彩字体图片风格核心图形版式原则BU标识XLLSMAspiraMore is lessDemiMore is lessMediumDdMore is lessRegularMore is lessMore is lessLightThin华康金刚黑体Semibold至繁归至简滴Medium至繁归至简Regular至繁归至简LightThin至繁归至简至繁归至简

1111基础元素

12标志标志及保护空间 .......................................................................... 13色彩版本 .................................................................................... 14标志背景（品牌色彩） ................................................................ 15标志背景（其它色彩） ................................................................ 16标志与合作伙伴标志组合（一个合作伙伴） ................................. 17标志与合作伙伴标志组合（多个合作伙伴） ................................. 18...