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2025节日消费趋势洞察专业 / ⾼效 /精准TRENDINSIGHT2025/01

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⽬录CONTENTS节⽇营销概况FESTIVAL MARKETING OVERVIEW节⽇营销策略拆解FESTIVAL MARKETING STRATEGY BREAKDOWN2025年节⽇营销⽇历2025 FESTIVAL MARKETING CALENDAR010203

01节⽇营销概况I N D U S T R Y O V E R V I E W

数据显示，大部分中国消费者会在节日期间有一些额外消费，且在 2023 - 2024 年微博平台节日互动趋势图中，多个节日都有明显的互动高峰。这表明中国人通过过节来表达对生活的热爱，无论是传统节日如春节、中秋节，还是新兴节日如 520，消费者都会参与其中，进行消费和互动，节日在中国人生活中具有的重要地位和意义。数据来源：中国消费者节⽇消费调研，微博数据中⼼，炼丹炉⼤数据整理SUBJECT中国人用过节表达对生活的热爱，节日期间消费及互动增高www.huo1818.com2023-2024年微博平台节⽇互动趋势中国消费者节⽇消费态度

节日节点营销在2023年的营销形式中占据了显著的比重，成为品牌吸引消费者和提升销量的主要策略。品牌通过节日节点营销，可以利用节日的文化意义和消费者的情感诉求，设计具有节日特色的产品和促销活动。例如，春节的年货礼包、中秋节的月饼礼盒、情人节的巧克力和鲜花等，这些营销活动不仅满足了消费者的节日购物需求，也增强了品牌的市场竞争力。数据来源：公开资料，炼丹炉⼤数据SUBJECT节日节点营销是品牌主要的营销形式www.huo1818.com2023年营销形式占⽐零⻝⾏业营销热词

SUBJECT主要节日节点可分为六大类www.huo1818.com类型节⽇价值内核特定对象情⼈节这类节⽇的价值内核源于对特定对象的爱的表达七夕⼉童节妇⼥节⺟亲节⽗亲节传统节⽇中秋这类节⽇的价值内核源于对⽂化根脉认同端午乞巧节时令节⽓春节元宵类型节⽇价值内核出游⻓假劳动节这类节⽇的价值内核源于对游历⼭河的体验追求国庆节跨年季元旦这类节⽇的价值内核源于对⽣活仪式感的需求圣诞猎奇体验万圣节这类节⽇的价值内核源于对异域和猎奇的需求感恩节购物狂欢双⼗⼀这类节⽇的价值内核源于⾃我犒赏的需求618

SUBJECT节日场景的四要素：仪式、人物、情绪、物品www.huo1818.com每个节都有专属这个时间节点的情绪，这种特定情绪体验驱动着⼈们在节点⾥选择特定产品，给⾃⼰和他⼈创造特定体验。过节成为年轻⼈的情绪出⼝，在节⽇⾥找到合适的理由尽情释放，或者寻找稀缺的情绪体验。仪式情绪⼈物物品在节⽇场景中有独特意义的物品，是⼈们在节⽇中吃喝、使⽤和互相赠送的东⻄，给⼈们带来实际的体验，标记时间、创造记忆和传情达意。⼈们过节时的饮⻝⽅式更多样化和主题化，不仅传承传统，在⻝材、感官体验和审美价值等⽅⾯也越来越有创新性。节⽇场景通常包含特定主⼈公，是⼈们情感表达的对象。建⽴或者巩固社会联结，体验集体情感是节⽇必不可少的体验。⼀⽅⾯，随着独居时代的来临，独⾃度过成为节中越来越常⻅的体验，“独⾃过节也不愿将就”成为悦⼰的另⼀种表达。另外，家⼈、爱⼈、亲友依然重要，但在节⽇中和陌⽣⼈、半熟⼈的联结也越来越多，⼈们渴望通过过节交到更多朋友。仪式感是节⽇场景的核⼼。在节中⼈们必须完成特定的任务、参与特定活动，去特定的空间，完成了这些事情才叫“过节”。如果没有仪式感，节...