2020国际美妆行业解决方案-微播易会员免费

巨量星图国际美妆行业解决方案2020.06

2AgendaPART.1国际美妆行业环境概述PART.2巨量引擎美妆行业环境概述PART.3国际美妆巨量星图合作概览PART.4国际美妆行业策略玩法及案例

PART.ONE国际美妆行业环境概述

行业机遇：化妆品消费投入持续攀升，美妆行业持续繁荣0%2%4%6%8%10%12%14%16%050010001500200025003000350020132014201520162017201820192013-2019年化妆品零售总额变化趋势零售总额(亿元)同比增长率0%5%10%15%20%25%2014201520162017201820192014年-2019年居民人均消费支出增长率&居民人均化妆品消费增长率变化趋势居民人均消费支出增长率居民人均化妆品消费支出增长率数据来源：国家统计局&QuestMobile，2014年-2019年人 均 化 妆 品 消 费 支 出 增 速 高 于 人 均 消 费 支 出 增 长 率 ， 消 费 者 在 化 妆 品 投 入 越 来 越 大 ， 市 场 前 景 较 好数据来源：国家统计局&QuestMobile，2013年-2019年

行业挑战1：国际美妆同质化严重，竞争白热化以 口 红 为 例 ， 国 际 大 牌 品 类 趋 于 同 质 化 ， 严 重 分 散 消 费 者 注 意 力 ， 同 时 延 长 消 费 决 策 链 路

0.01.02.03.04.05.06.005101520国际品牌与本土品牌社媒声量对比国际品牌声量（w）本土品牌声量（w）声量对比本土美妆强势崛起并持续发力，通过宣传鲜明的产品特色与差异化玩法迅速抢占市场份额，消 费 者 的 购 买 关 注 逐 渐 向 本 土 美 妆 倾 斜数据来源：微播易大数据监测，2018.6-2020.5声量对比：国际品牌声量/本土品牌声量行业挑战2：本土美妆品牌持续发力，逐渐瓜分国际美妆市场59%52%46%41%48%54%0%50%100%2018年6月2019年6月2020年5月美妆受众关注度本土美妆国际美妆社交平台信息流+KOL种草+明星打CALL流量玩法19年双11，开场13分钟，完美日记成交破亿，登顶天猫彩妆品类榜首产品工艺雕花工艺、国风文化，绑定头部美妆达人李佳琦，靠话题+推广出圈人气飙升的国货之光，成立两年即在双11进入彩妆品牌销量TOP10产品研发周期更短，更多SKU选择，满足年轻用户追求新鲜感需求玛丽黛佳旗下高端产品线COLOR STUDIO的124款产品的开发时间压缩至6个月，绝无仅有品类多元高性价比“平替”成为国货代名词，品牌中高端化逐渐突破国际美妆品牌壁垒本土美妆品牌以性价比优势进攻国际美妆市场，尤像伊蒂之屋、悦诗风吟等平民化国际品牌首当其冲数据来源：微播易大数据监测，2019.1-2020.5

消费人群：国际美妆VS本土美妆品牌受众差异明显58%42%国际美妆受众占比62%39%本土美妆受众占比女男7%9%38%44%24%19%9%7%6%6%5%5%11%11%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%国际美妆本土美妆美妆受众年龄占比46岁及以上41-45岁36-40岁31-35岁26-30岁19-25岁其他43%53%35%35%23%11%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%本土美妆国际美妆高中低美妆受众消费能力占比18%19%28%33%18%18%16%14%19%16%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%本土美妆国际美妆美妆受众城市级别占比一线新一线二线三线四线及以下美妆受众整体女性高于男性，但国际美妆相较于本土美妆，男性受众占比略高，且受众年龄相对高于本土美妆TA，国际美妆TA在一线、新一线占比较多，且消费能力高于本土美妆数据来源：微播易大数据监测，2020.5数据来源：微播易大数据监测，2020.5数据来源：微播易大数据监测，2020.5数据来源：微播易大数据监测，2020.5

消费人群：用户兴趣丰富，国际美妆相对更关注奢侈品和旅游8090100110120美妆奢侈品美食娱乐旅游孕产育儿家居生活3c游戏汽车国际美妆受众兴趣TGI国际美妆本土美妆整体来看，美妆受众对于美妆、美食和娱乐敏感度较高，其中国际美妆受众对奢侈品、旅游兴趣度更高，本土美妆受众则对游戏更感兴趣数据说明：TGI=样本人群较总人群的兴趣偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群兴趣度更高，TGI=样本占比/总体占比*100数据来源：微播易大数据监测，2020.5

营销趋势：短视频已成为用户最受欢迎的内容形式及消费渠道优质短视频模糊广告与内容界限，更容易被接受83%84%83%抖音用户表示信任平台上的...