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2021Q1净水行业总结奥维云网（AVC）环境电器事业部2021年4月

www.avc-mr.com-2-21Q1国内疫情控制卓有成效，净水大盘稳步恢复数据来源：奥维云网（AVC）全渠道监测数据 1季度我国疫情控制有效，净水等安装属性家电品类得以稳步恢复 同期受疫情影响严重时间段，尤其线下渠道，同比表现较高，整体看，21Q1净水大盘稳步复苏2021年线上、线下周度销售节奏（销额）23%-26%39%270%181%78%-28%13%10%26%39%13%62%-14%-7%21W0121W0221W0321W0421W0521W0621W0721W0821W0921W1021W1121W1221W1321W1421W15销额指数销额同比0线线性 (销额同比)4%-53%22%167%1023%417%11%-16%6%313%117%29%52%22%-35%线上线下2021春节同期疫情爆发

www.avc-mr.com-3-同比20Q1，今年1季度净水双线恢复向好，但对比19Q1，线下市场尽显疲软数据来源：奥维云网（AVC）全渠道推总数据2021Q1净水器市场规模推总18.523.430.8%60.9%40.3%-36.9%线上线下21Q1净水器零售额规模及同比（亿元，%）零售额同比20Q1同比19Q1135.657.824.8%53.8%52.2%-42.1%线上线下21Q1净水器零售量规模及同比（万台，%）零售额同比20Q1同比19Q1 21Q1净水器全渠道零售额41.8亿元，同比提升46.1%，零售量193.4万台，同比提升32.3%。 相比19Q1，21Q1净水器全渠道同比下降-16.7%，零售量提升2.4%。

www.avc-mr.com-4-短期，渠道结构出现波动，长期，线上渠道加速成长数据来源：奥维云网（AVC）全渠道推总数据26%26%22%34%49%40%27%41%44%74%74%78%66%51%60%73%59%56%19Q119Q219Q319Q420Q120Q220Q320Q421Q12019-2021Q1渠道结构分布情况（销额）线上线下12 疫情冲击下，线上购物无接触更安全的优势，成为消费者最佳选择。20年Q1线上占比突破49%，随着疫情管控成效，Q3占比回落至27%。但总体来看，线上购物是大势所趋，把握线上渠道越来越重要。

www.avc-mr.com-5-线上腰尾部品牌发挥空间较大，线下品牌结构继续向头部聚拢数据来源：奥维云网（AVC）全渠道监测数据59%59%56%20%16%21%14%13%12%8%12%11%19Q120Q121Q12019-2021Q1线上市场品牌集中度（销额）TOP5TOP6-10TOP11-20其他品牌数量19Q120Q121Q1线上20820522778%78%80%14%14%14%6%7%4%2%2%2%19Q120Q121Q12019-2021Q1线下市场品牌集中度（销额）TOP5TOP6-10TOP11-20其他品牌数量19Q120Q121Q1线下1008597

www.avc-mr.com-6-原材料成本高位，叠加产品配置升级，21Q1净水中高端份额走高数据来源：奥维云网（AVC）全渠道监测数据29.8%23.3%48.6%50.0%21.7%26.7%行业新品行业新品行业新品1.5k-1.5k-3k3k+19-21Q1线上价格段占比（销额）2020Q12020Q22020Q32020Q42021Q1行业新品行业新品行业新品行业新品3k-3k-4k4k-5k5k+19-21Q1线下价格段占比（销额）2020Q12020Q22020Q32020Q42021Q1 从新品的价格结构情况可以推测行业短期内价格走势，2020年以来上市的新品，线上和线下中高端份额均有提升，企业通过智能互联、双出水、智能水龙头以及净热一体升级卖点实现产品控价。备注：此处新品指2020年以后上市的产品

www.avc-mr.com销额占比-7-技术结构升级，产品出水性能以及智能化进程水平攀升数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据 RO反渗透产品目前大通量、双出水、1级水效指标快速渗透，部分渗透水平超过一半；而智能化IOT以及智能水龙头指标也在稳步增长。30.6%48.8%52.7%19Q120Q121Q1APP控制+3.9%19.9%40.3%60.0%19Q120Q121Q1大通量+19.7%46.9%58.4%73.2%19Q120Q121Q11级水效+14.8%93.2%97.6%96.8%19Q120Q121Q1滤芯更换提醒-0.8%35.3%26.9%41.8%19Q120Q121Q1双出水+14.9%31.6%38.8%39.8%19Q120Q121Q1智能水龙头+1.0%19Q1-21Q1线上各技术属性份额情况（销额）备注：400G以上定义为“大通量”

www.avc-mr.com-8-“获得纯水”成消费者核心诉求，提升口感和获取有益矿物质的长尾需求逐渐萌生数据来源：奥维云网（AVC）全渠道监测数据&阿里研究数据77.6%13.3%0.6%8.3%0.2%94.6%1.6%1.1%2.5%0.2%13.6%-7.1%41.4%-10.5%25.3%4.6%31.1%13.7%-9.3%5.6%反渗透(RO)超滤(UF)纳滤(NF)活性炭(C)其他反渗透(RO)超滤(UF)纳滤(NF)活性炭(C)其他线上线下19Q1-21Q1净水核心技术结构（销额）2019Q...