Anantara豪华度假酒店 Digital Strategy会员免费

让我们开始吧ANANATARA Digital Marketing Strategy

ContantsOsens thinkingWeibo operations010203Wechat operations

OsensthinkingPART One

osens thinking 欧 赛 斯 思 考Is this Anantara ？极具民风

Is this Anantara ？极尽奢华osens thinking 欧 赛 斯 思 考

Is this Anantara ？极享自然osens thinking 欧 赛 斯 思 考

Is this Anantara ？极呈浪漫osens thinking 欧 赛 斯 思 考

Which oneis Anantara？osens thinking 欧 赛 斯 思 考

All is Anantaraosens thinking 欧 赛 斯 思 考

YES!Very 个性化Very 贴心的服务Very 精致的体验Very 正宗的泰式 SPAosens thinking 欧 赛 斯 思 考

Anantara 印象都很 Great but 复杂osens thinking 欧 赛 斯 思 考

ConradThe luxury of being yourselfIntercontinentalWe know what it takesDays InnThe best value under the sunKempinskiThe access to success 利益鲜明、简单直接的沟通内容osens thinking 欧 赛 斯 思 考

So, one question我们如何以一个清晰的利益的形象与受众 / 目标受众沟通交流？osens thinking 欧 赛 斯 思 考

东南亚文化、野奢A n a n t a r a 社 会 化 营 销F. A . Bfeaturesadvantagebenefit纯正泰式 SPA 、价位中档？？？osens thinking 欧 赛 斯 思 考

内容benefit受众社会化营销中 80% 内容都是基础内容，因此，围绕产品的买点 / 给到受众的利益点做内容 / 讨论 / 争论是现实的可取的策略

Starbucks 闹钟 APPosens thinking Be n e fi t 沟 通 举 例微信APP闹钟一杯够档次且不贵又便利的早餐咖啡核心人群：白领阶层买点

1. 增加产品接触度2. 增强感性层面的沟通3. 更贴近主体人群的推广策略包括内容买点方向ANANTATR Benefit 状况分析地域化环境、精致服务同质化当地民俗体验ANANTARA行业通过第三方引入纯正泰式 SPA总体良好的口碑面对国人的跨国集团背景同类拥有性价比更高的产品同类度假酒店国内可选的不少osens thinking 欧 赛 斯 思 考

Unique U ， unique in AnantaraBIG IDEA个性化 ANANTARA 在传播中的形象，简单 / 直接易记osens thinking 欧 赛 斯 思 考

19 人格化表现从杜蕾斯的小杜杜再到 M豆的红黄小豆，社会化营销的人格化表现日益明显，而情感营销就是建立在人格化表现的基础上，ANANATRA 的情感营销是以鲜活的人格魅力进行深化。纵使世间风情万种 ,唯独我对你情有独钟

Weibo operationsPART TWO

Weibo与粉丝广泛传播及沟通平台微博拟人化形象定位意见领袖圈子打造日常文案方向拟定创意微博活动规划订阅号 / 服务号微信基础建设微信粉丝拓展微信二维码推广作为粉丝沟通桥梁，将分散在各社区的用户聚合起来，建立并扩散亿年的忠实粉丝。借助其他平台（官网、微博、线下等）为微信导流，扩大微信影响力，实现与粉丝 1 对 1 的深度沟通。微信导流活动联动Wechat与粉丝深度交流圈子官方网站 / 社区品牌形象及深度内容品牌全方位解析产品深度展示深度内容沟通意见领袖微信导流官网引导微博导流官网引导Anantra

建立良好的生态圈，良好的大号互动带来好的运营效果Ecological circle微博 生 态 圈OPERATIONSHOT SPOTSHOTEVENTSUPERSTARGRASS FOOT STARKOLAnantara豪华度假村微博

Architecture微博 架 构InteractionMessagesAnantara豪华度假村微博EventTipsLifestyleProductFunctionCONTENT PARTSpersonificationpersonality

4.Tracking追踪 / 监测1.Topics话题（内容设置）2.Talkers粉丝 /KOL6.Tools广告 / 应用 / 软件3.Taking Part互动 / 参与5.Resources资源支持反馈反馈Topics寻找话题和引发活动大事件，给人们更多谈论理由Talkers从粉丝和 KOL 之口谈论品牌或产品，真实塑造口碑Tools让有效地展示信息并使信息得以更快的传Taking Part产生互动，让人们参与到关心的话题或活动中Tracking24 小时跟踪时实时舆情监测，及时发现...