联想ThinkLife Brand strategy会员免费

ThinkLife Brand Strategy 7th September, 2015 THINK Marketing

以 生 活 方 式 为 核 心 The approach

过去30年全世界生活方式的演变 1980 1990 2009 Yuppies Hipsters Yuccies Young Urban Creatives

Yuppies Lifestyle 1980 Yuppies Yuppies【雅皮士】是城市年轻专业人，一般是描述年轻的，可能刚毕业的并有一份高收入工作和富裕的生活。现在形容任何一个不为他们生活发愁的人。雅皮士对多在科技，法律，金融，学术界还有在文化中心咨询，注重外形、时尚、炫酷的，高薪稳重，精英教育。 Professionism

Yuppies Lifestyle 1990 Hipsters Hipsters【嬉皮士】是小众文化的一群人，他们一般从20到40岁，有着独立的思想，拒绝随大流，进步的政治思想，对艺术和独立摇滚有欣赏品味，并理解黑色幽默。Hipsters一般是描述富裕或小康阶层居住在中产阶级社区的年轻人。多是自由设计师，音乐人， Individuality

Yuppies Lifestyle 2009 Yuccies Yuccies【雅创客】是指城市里的年轻有创意的一群人，Y时代中的一小部分，生于安乐，受过精英焦距，坚信不但要追求梦醒， 还要靠梦想赚钱。 Originality

比较 - 服装设计师 Yuppies Hipsters Yuccies TomFord Vivienne Westwood

比较 - 食品和饮料 Yuppies Hipsters yuccies

比较 - 运输和假期 Yuppies Hipsters yuccies Airbnd

比较 - 音乐系统和耳机 Yuppies Hipsters yuccies Stark APP:spotify

比较 - 背包和饰品 Yuppies Hipsters yuccies Crumpler Cambridge Satchel

比较 - Brands Yuppies Hipsters yuccies Armani Alexander McQueen 凤凰新闻 今日头条 知乎 三宅一生

人群关键词 Yuppies Hipsters yuccies 果断优雅的 高端 有品质 富裕的 专业的 倾向更专业性 我行我素的 自我 出色的 与众不同的 创意性的 外观很重要 盲目的自信 感性 独特但实在 生活化的 开创性的 新奇的功能 专业人才 创作人 时机创造者

70’s 80’s 90’s Lifestyle group in China 1980 1990 2009 Yuppies Hipsters yuccies 2000 2006 2013

从 传 统 到 独 特 性 到 可 能 性 。 事 物 应 不 再 只 服 务 固 有 用 途 上 ，

从 传 统 到 独 特 性 到 可 能 性 。 事 物 应 不 再 只 服 务 固 有 用 途 ， 该 应 对 不 断 变 化 的 生 活 方 式 ， 創 造 不 同 新 的 应 用 體 驗 。 The vision

突 破 “ P C 周 边 ” 的 产 品 界 限 , 以 用 户 生 活 圈 子 / 生 活 场 景 为 核 心 ， 在 用 户 群 中 建 立 新 的 T h i n k L i f e 生 活 方 式 。 Our mission

Positioning Section 1

ThinkPad Market entry strategy ThinkPad + ThinkLife ThinkLife 第一阶段 借力ThinkPad 以Think客户群和粉丝群 为目标切进市场 建立ThinkLife ThinkPad 第二阶段 品牌独立

ThinkPad 与ThinkLife的关系 推敲不同可能性 想法 思考 可能性的实现 Thinkpad Thinklife 1.0 創造生活新方式 • 商务(旅)品类、游戏品类、音乐品类 （1-2年） • 定制服务 • 创客平台 实现想法的工具 創意生活的平台 PC周边不同可能性的产品 X1｜X｜T｜S｜E｜W｜L • 未来产品，无限可能 • 独立品牌 • 创客平台 • Coffee Shop 以Think用户/粉丝为核心 生活圈子/生活场景 Thinklife 2.0 生活周边产品 以圈子场景为核心丰富/规划产品 第一阶段 借力ThinkPad 第二阶段 品牌独立

ThinkPad 与ThinkLife的关系 (Slogan) 推敲不同可能性 想 点 新 的 創造生活新方式 思考可能性的实现 实现想法的工具 想 点 新 的 未决定 第一阶段 借力ThinkPad 第二阶段 品牌独立 Thinkpad Thinklife 1.0 Thinklife 2.0 創意生活的平台 PC周边不同可能性的产品

ThinkPad 与ThinkLife的定位 推敲不同可能性 Thinklife 1.0 Thinklife...