CAAPA中国旅游休闲娱乐产业链接考美团美团2025荣子度假友展报告中国游艺机游乐园协会x美团2025-06联合发布
CONTENTS目录前言指标说明Part1:亲子度假概况e1、市场规模与增速2、细分市场发展JPart2:亲子度假市场用户洞察On11、亲子消费特征2、亲子需求洞察3、亲子决策选择1Part3:亲子度假七大核心场号111、住宿:短途游旺盛与理性消费并在2、景区:主题乐园领跑与多元体验并重巧183、度假线路:更青睐小团化、私密化体验4、交通:融合娱乐的移动溜娃实验室5、餐饮:从喂养到社交的家庭情感纽带
指标说明1.亲子度假:是一种以家庭关系为纽带,以提升亲子互动和家庭幸福感为核心诉求的度假消费形态。通常涉及父母与孩子共同参与旅行、娱乐等活动。广义亲子度假复盖家庭度假消费全链路,包含吃、住、行、游、购、娱度假线路等消费场景,体现家庭用户从行程规划到体验落地的需求闭环。本报告聚焦美团在亲子度假领域的服务特征,解析亲子客群的需求特征、消费行为等。2,数据周期:2025年1月1日-2025年5月18日II2025亲子度假发展报告
Part1亲子度假市场概况1．市场规模与增速2025年“五一”假期,国内旅游市场迎来强劲复苏,出游人数和消费金额都呈现出显著增长态势。据文化和旅游部统计,今年“五一”假期国内出游人次达到3.14亿,同比增长6.4%;旅游总消费达到1802.69亿元,同比增8.0%表:2023-2025年“五一”国内旅游消费情况数据来源:文化和旅游部2024年“五一2025年“五2023年”五一人次2.74亿人次2.95亿人次3.14亿人次出游总花费1480.56亿元1668.9亿元1802.69亿元我国亲子游市场规模持续扩大,成为旅游市场的重要增长点。根据美团亲子度假市场的整体数据来看“"五一”假期亲子市场规模连续两年呈现高速增长的状态,广州,成都、北京等城市“亲子度假"搜索热度上涨起300%,亲子乐园搜索量同比增长124%根据文旅部公布的"五一"出游人次及平均消费数据,及美团亲子用户规模、消费频次等,预测2025年在线亲子度假市场交易额达到三千亿元。022025亲子度假发展报告
Part1亲子度假市场概况（四）分层定价与套餐化销售分层定价策略的核心在于精准匹配家庭消费能力差异:亲子酒店推出“经济型"与“奢华型"双线产品，前者以小型游乐区等基础儿童设施满足大众家庭性价比需求,后者通过私汤泳池、专属课程等稀缺体验锁定高净值客群;室内亲子乐园采用“门票制+餐饮消费"组合,既通过门票筛选消费意愿强的家庭,又以餐饮溢价补偿场地运营成本,套餐化销售打通消费场景,将分散的消费需求打包为标准化产品,利用价格杠杆激发连锁消费。分层定价与套餐化销售既扩大市场复盖广度,又通过场景绑定增加消费粘性,推动亲子度假从单一产品竞争转向服务生态构建。04
Part2亲子度假市场用户洞察1.亲子消费特征(一)跟着顶流制造家庭高光时刻顶流P往往承载着几代人的童年记忆,形成跨代际的情感连接,触发家长和孩子的共同回忆。父母更愿意为“情怀"买单,如购买P联名产品、参与P活动。上海迪士尼度假区、环球影城等热度常年位居各景区前列,哈利波特魔法袍,魔杖等尤其受到亲子家庭的喜爱;郑州海昌奥特曼小镇商品套餐票包含阿尔法装甲斗篷、系列在社交媒体时代,顶流P成为“可炫耀”的亲子社交资本,父母更关注游玩的“出片率”。主题乐园中经常看到扛着硕大单反相机的跟拍摄影师记录家庭出游的高光时刻,捕捉与IP角色互动瞬间,家长也能更专注陪伴从单纯娱乐转向情感共鸣,从功能消费升级为社交资本,父母不仅追求亲子度假体验,更追求“被看见”的仪式感,顶流IP成为连接代际记忆、塑造家庭身份,播动社交传播的载体子家庭用户保持高增长,年同比增速在10%以上值得注意的是,25-30岁新生代父母(以95后及00后为主)加速入场,占比持续增长,推动亲子度假消费理念发生变化,年轻父母不再满足于安全的游乐设施,而是更青睐户外挑战和自然探索,露营,徒步、溯遥等搜索量同比增长超过100%,"亲子自然探索"、"儿童户外挑战"等关键词搜索增速明显,这些新生代父母认为"让孩子脏一点、累一点,反而是成长的一部分”。（二)从物质刚需到情感刚需现代家庭消费理念正从传统物质投资转化为亲子体验、亲子度假的价值投资,亲子体验成为新型价值投资标的。美团数据显示,2024-2025年...
