品质家电品质生活哈晓磊GfK中怡康中国小家电市场分析
2© GfK012022年回顾与盘点
3© GfKTechnologyEconomySocietyPolitics• 房地产政策：中央允许地方“一城一策”运用信贷政策，合理支持刚性和改善性住房需求;地方践行“保交楼、稳民生”，政策环境持续改善。• 家电下乡、以旧换新：国务院部署稳经济一揽子措施，多地加快推动促进消费，家电促销费地方性政策纷纷出台；地方家电以旧换新补贴细则不断推出。• 国内生产总值同比增长3.0%（前三季度）• 城镇调查失业率：5.6%（1-11月）• CPI同比上涨2.0% （1-11月）• 居民可支配收入实际增长3.2%（前三季度）• 社会消费品零售总额同比下降0.1%（1-11月）• 货物进出口总额同比增长8.6%（1-11月）• 商品房销售面积下降23.3%（1-11月）• 中国住户人均存款余额比2021年末增长10%（上半年）2022年主要经济民生指标：• 结婚年龄：“七普”数据显示，2020年中国人平均初婚年龄涨到了28.67岁，其中男性平均初婚年龄29.38岁，女性为27.95岁；与10年前比，平均初婚年龄推后近4岁。• 出生人口：根据国家统计局数据，2021出生人口1062万人，进一步延续下降趋势。• 家庭结构：平均每个家庭户人口为2.62人，比2010年第六次全国人口普查3.10人减少0.48人。• 互联网发展：截至2022年6月，我国网民规模为10.51亿，互联网普及率达74.4%。• 5G时代：5G让万物互联成为可能，将推动工业制造、终端电子、穿戴、出行等各个实体行业发展， 工信部显示，5G已累计直接和间接带动经济产出8.56万亿元，经济增加值2.79万亿元；家电行业各大品牌围绕“AI与IOT”进行生态布局，智能家居迎来需求爆发。回顾2022年，国内疫情散发对经济稳定运行造成冲击，政府出台一揽子稳经济措施，但不确定因素仍较多，未来市场决策更需谨慎▪数据来源：国家统计局/海关总署等公开信息
4© GfK➢经济不振与疫情直接影响消费者的收入水平，三成消费者过去半年的家庭经济状况变差，消费信心指数同比下降➢这也直接影响了消费者对市场的预期，以及购买力的执行，根据GfK消费者信心调研，对未来市场信心不足或没有信心的消费者占比达23%，较上期提升了11%; 对于购买执行力层面，44%的消费者彩电购买计划被延迟，22%的消费者干脆取消了购买计划⚫ TOP1流行疾病⚫ TOP2饮食安全与健康⚫ TOP3通货膨胀⚫ TOP4国内经济不景气31% +026% -726% +222% +9消费者关心的社会问题%过去半年家庭经济状况 %27404118-23-10-9-3043033-1220-Nov21-Jul22-Feb22-May变好了变差了净变好▪此外，消费者对失业（14%）与国际安全和稳定（16%）的关心度也大幅提升，对比上一期调研分别+5，+4▪数据来源：GfK消费者信心调研消费者的关注点发生转变，市场恢复信心略显不足
5© GfK一线 新一线二线三线及以下60后70后80后90后00后低于1万元1-2万元2-3万元3万元以上同意+非常同意比例% 69716767577168696970696963VS Feb-22+28+29+16+16+7+26+27+21+17+11+17+31+26646664604768FEB-20APR-20NOV-20JUL-21FEB-22MAY-22哪些人消费倾向变保守 （“减少消费，增加储蓄” ）+21% vs Feb-22我会尽量减少消费，多些储蓄，以备不时之需以及为未来可能的意外做准备68%•N=3000•在过去一年，受疫情影响，您的消费观念和品牌态度上有哪些改变？•中国消费者信心追踪调研 May-2022未来我会更加注重及时消费，享受现在，谁也不知道明天和意外哪个先来53%-3% vs Feb-22554352475653FEB-20APR-20NOV-20JUL-21FEB-22MAY-22哪些人消费倾向变激进 （“及时消费” ）一线新一线二线三线及以下60后70后80后90后00后低于1万元1-2万元2-3万元3万元以上同意+非常同意比例% 51515056634953554343535757VS Feb-22-8-8-4+3+3-70-2-1100-4-6疫情以来人们的消费观念不断变化：相比去年，“多储蓄，少消费”的观点认同度提高，尤其是高线城市、70/80后高收入人群消费保守化倾向十分显著▪数据来源：GfK消费者信心调研
6© GfK家电分行业零售额规模及增长率2019-2022M1-111,227 1,061 3,279 3,262 2,150 1,816 1,278 1,222 7,935 7,362 2021M1-11 2022M1-11生活电器...
